Если вы читаете это, вы уже знаете, насколько важны Тенденции Малого Бизнеса в предоставлении экспертных советов по малому бизнесу, помогая нам всем быть в курсе последних новостей и событий. Но некоторые могут не знать, что Анита Кэмпбелл создала журнал Small Business Trends в качестве личного блога с помощью Blogger в 2003 году, чтобы помочь ей поделиться своим опытом с клиентами из малого бизнеса.
Сегодня сайт представляет собой онлайн-издание, построенное на WordPress, с сотнями участников и отдельной командой, созданной Анитой; более миллиона посетителей в месяц посещают дочерние сайты BizSugar и TweakYourBiz. И благодаря этому сайт помог Аните стать одним из самых доверенных и уважаемых голосов в малом бизнесе сегодня.
Недавно я принимал Кэмпбелл в рамках ежемесячной серии вебинаров «Атланта Трибьюн», где она поделилась некоторыми из своего обширного опыта по росту лояльной онлайн-аудитории.
Ниже приведены несколько советов, которыми она поделилась, и которые должны помочь любому, кто хочет создать успешное присутствие в Интернете сегодня:
Длинный контент помогает людям оставаться на вашем сайте
Средний посетитель Small Business Trends остается на сайте в течение шести минут - намного выше, чем средний сайт. Анита сказала, что одной из причин этого являются более длинные посты на сайте. Большинство статей содержат менее 500 слов, другие (например, серии интервью) содержат более тысячи слов.
В то время как у всех может не быть времени, чтобы прочитать более длинные статьи, те, кто очень интересуется темой, будут погружаться и поглощать все это, что дольше удерживает их внимание и повышает лояльность.
Ищите нишу и углубляйтесь, прежде чем расширяться в общие области
Одна вещь, которую подчеркнула Анита, - это то, что в сегодняшних условиях чрезвычайно сложно добиться успеха, будучи универсалом. Конкуренция слишком жесткая, если все, что вы делаете, это сосредотачиваетесь на том, на чем сосредоточены все остальные.
Сегодня речь идет о поиске уникальной ниши, которой вы можете владеть, и распространении большого количества качественного контента на эту тему. Сделав это, вы начнете строить следующее, а затем сможете расширить свой предмет.
Даже в эпоху социальных сетей списки адресов электронной почты золотые
Довольно просто сосредоточиться на социальных сетях, когда дело доходит до распространения вашего контента через Интернет. Благодаря более чем 220 000 фанатов, распространенных в Facebook, Twitter и других социальных сетях, Анита связывает значительную часть роста малых бизнесов с социальным обменом.
Но она также говорит, что очень важно не забывать о том, что списки рассылки продолжают вносить свой вклад в увеличение количества просмотров и посетителей сайта.
Убедитесь, что вы не недооцениваете и не переоцениваете контент
Анита говорит, что важно взглянуть на несколько показателей, чтобы понять влияние статьи на аудиторию. Иногда статьи получают 1500 публикаций в социальных сетях, но всего 3000 просмотров. Другие посты получат 30000 просмотров, а только будут опубликованы 200 раз. Характер предмета повышает вероятность того, что он будет распространен в социальных сетях или разослан более конфиденциально по электронной почте партнерам по команде и партнерам.
Статьи о социальных сетях получают много общего, но статьи о налоговом планировании отправляются по электронной почте внутренней команде людей, поэтому очень важно взглянуть на пару показателей, чтобы оценить, насколько популярна статья.
Религиозно следите за числами
Говоря о показателях, Кэмпбелл говорит, что знание ваших показателей является обязательным. Фактически, она и ее исполнительная команда проводят регулярные виртуальные встречи, чтобы просмотреть данные, чтобы посмотреть, какие страницы сайта привлекают посетителей (новые и возвращающиеся), просмотры страниц и действия по обмену, а также продолжительность пребывания. Они также смотрят на это число по предмету и авторам, чтобы увидеть, есть ли какие-то шаблоны, которые помогают понять, что связано с читателями.
Делая это регулярно, они знают, чего на самом деле хочет аудитория, и могут смотреть на резонирующие темы и истории - и могут направлять вкладчиков в соответствующем направлении.
Инструменты для использования
Анита поделилась несколькими инструментами и советами, от которых она зависит, чтобы постоянно следить за качеством контента, который попадает на сайт. Ниже приведены некоторые из них, которые она предлагает:
- Мой Yahoo для RSS-каналов - Редакционная команда смотрит на это каждое утро, чтобы увидеть, какие истории там.
- Генератор заголовков статей - бесплатный инструмент, который дает вам советы, потому что 50% усилий, направленных на то, чтобы люди читали пост, - это правильный заголовок.
- Yoast SEO Plugin - бесплатный плагин, который помогает оптимизировать ваши статьи для SEO (подсчитывает количество слов, сообщает, слишком ли трудна для чтения статья и т. Д.)
- Copyscape Premium - скопируйте и вставьте текст статьи, чтобы убедиться, что он не был извлечен из другого места. Важно, если у вас есть приглашенные участники.
Чтобы получить все советы по созданию онлайн-публикации, которой поделился Кэмпбелл, посмотрите слайды вебинара:
Это часть серии интервью с лидерами мысли. Стенограмма была отредактирована для публикации. Если это аудио или видео интервью, нажмите на встроенный проигрыватель выше, или подпишитесь через iTunes или через Stitcher.
Ещё в: контент-маркетинг 2 комментария ▼
