Как создать отличный контент в скучных отраслях

Способность вдохновлять и вдохновлять является критически важной составляющей успеха онлайн-маркетинга. Что вы делаете сегодня, чтобы подключить и привлечь зрителей вашего контента?

Скучные отрасли не должны быть скучными. NBC построила целую серию «Офис» вокруг ежедневного упадка бумажной компании в Скрантоне, штат Пенсильвания. Девять сезонов, двести один эпизод, 42 номинации Primetime Emmy Award, и это по-прежнему одна из самых популярных серий на Netflix - спустя четыре года после окончания производства.

$config[code] not found

Если NBC и Стив Каррелл смогут превратить офис, обслуживающий бумажную промышленность, в феномен поп-культуры, вы сможете разработать интересный и интересный контент для вашей отрасли.

Советы по созданию контента для скучных отраслей

Продолжайте читать, чтобы узнать, как писать контент в Интернете, который захватывает воображение ваших будущих клиентов и, надеюсь, их кошельки.

Шаг первый: откройте для себя то, что вас волнует

Создание контента - упражнение в творческом мышлении. Ваша лучшая работа происходит, когда вы искренне вовлечены и взволнованы тем, что делаете. И это не линейный процесс. Не ждите, чтобы перейти от мозгового штурма, к волнению, к удивительному контенту.

Вместо этого позвольте своему подсознанию делать тяжелую работу. Продолжайте заниматься повседневными делами, обеспечивая удивительное качество обслуживания клиентов и звездный продукт или услугу. Но, также, забронируйте время, чтобы позволить вашему разуму блуждать.

Вольфгану Колеру, немецкому психологу 19-го века, приписывают фразу «Кровать, ванна и автобус». Это места, где поражает креативность - возможность позволить уму блуждать без цели. Эти моменты повседневной рутины освобождают ум, чтобы творить свою магию в решении задач дня - раскрывая максимальный творческий потенциал.

Если вы намерены определить аспект своей работы, который волнует вас и потенциальных клиентов, в считанные минуты или часы, вы столкнетесь с трудностями. Самый прямой путь между творчеством и вдохновением не является прямой линией.

Шаг второй: исследование существующего контента

Как только вы нашли свой источник вдохновения (надеюсь, у вас был способ записать идею, когда она вас поразила), пришло время углубиться. Расчесывайте Интернет для других дискуссий, связанных с вашей темой. Прочтите этот пост, чтобы узнать, как использовать BuzzSumo для поиска самого популярного контента, когда-либо опубликованного по ключевым словам.

Узнайте, как другие авторы позиционируют свой контент. Посмотрите короткое видео от Нила Пателя, который делится своими мыслями о том, почему ни одному бизнесу не нужно соглашаться на скучный контент:

Являются ли результаты поиска в Google вдохновляющими, поучительными или более наблюдательными по своему характеру? Как только вы поймете содержание, которое уже было опубликовано, вы можете приступить к третьему этапу.

Шаг третий: найдите уникальный угол или возможность царапать глубже

Вы провели час или два, изучая и читая блоги своих конкурентов. Надеюсь, вы испытали еще несколько всплесков творчества, когда читали контент из внешних источников по выбранной вами теме.

Теперь пришло время записать, что вы будете производить и как вы будете это преподносить. Сообщение, которое вы хотите отправить, важно, но как вы передаете это сообщение, еще важнее.

Видео или текст? Инфографика или SlideShare? Вы обнаружите, что различные форматы контента предлагают очень разный возврат инвестиций (ROI). Вложение времени, личных отношений и рекламного капитала необходимо тщательно сопоставить с вашей текущей ценой за приобретение (CPA).

Один из лучших способов сохранить долгосрочные затраты на разработку контента - это найти уникальный угол, который еще не был рассмотрен. Если вам абсолютно необходимо, вы все равно можете охватить угол, который был рассмотрен ранее, но вам необходимо предоставить более полную и актуальную информацию. Цель состоит в том, чтобы создать контент, который доставит ваше сообщение более убедительным и информативным способом, чем контент, уже общедоступный.

Шаг четвертый: Go Visual

Если вы боретесь за внимание в людном месте, возможно, пришло время создавать контент в различных форматах. В прошлом я успешно крал у конкурентов органическое пространство экрана, создавая углубленную статью, которая включает в себя все это:

текущая статистика
оригинальные пользовательские изображения и графики
видео на YouTube
инфографика
SlideShare
ссылки на дополнительные ресурсы

Создание взаимосвязанной сети контента, которая кратко освещает то, что было опубликовано ранее, и быстро поворачивается к уникальному ракурсу или более глубокому освещению того, что вас волнует, - это залог успеха.

Поймите, что создание одного или двух быстрых фрагментов контента не приведет вас к финишной черте. Вам необходимо постоянно развиваться и расширять контент в сети.

Используйте аналитические данные Google Analytics, MOZ и BuzzSumo, чтобы оценить эффективность своего контента с возрастом. Затем удвойте вдвое аспекты, которые приводят к долгосрочным результатам и конверсиям.

Даже скучные отрасли могут стать творческими

Помните, вы не можете полагаться на чудо одного удара. Обновите или замените устаревший контент, потому что новый контент будет привлекать больше внимания. Все начинается с момента вдохновения и личного волнения. Создайте путешествие по рассказам в уникальной теме или аспекте вашего продукта или услуги.

Чем больше контента вы создадите, тем больше у вас будет данных. Ваши усилия по контенту будут развиваться от вдохновения к творчеству, основанному на данных. И в течение нескольких месяцев, с небольшой удачей и тяжелой работой, вы обнаружите, что генерируете такой шум, который предлагает лучший долгосрочный возврат инвестиций.

Хотите узнать больше советов о том, как сделать контент для скучных отраслей интересным? Проверьте инфографику ниже: