Советы по тому, как сделать вашу рекламу PPC Healthcare выдающейся в Google

Каждый год Google (NASDAQ: GOOGL) обрабатывает колоссальные 28 миллиардов поисковых запросов о темах здравоохранения со всей территории Соединенных Штатов. Около четверти этих потребительских потребностей удовлетворяются медицинскими объявлениями, что приводит к 1 миллиарду кликов по поисковым объявлениям.

Здравоохранение - такая широкая категория. Рекламодатели в сфере здравоохранения конкурируют с больницами, аптеками, лабораториями и другими диагностическими службами, фармацевтическими компаниями, брендами для похудения и многим другим за свою долю онлайн-внимания потребителей.

$config[code] not found

Реклама в сфере здравоохранения - конкурентное поле

Фактически, новая инфографика от Google перечисляет 20 лучших поисковых запросов США в области здравоохранения, и этот список находится по всей карте. Проверьте только лучшие 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Весонаблюдатели
Квест Диагностика
Экспресс Сценарии
MyFitnessPal
RiteAid

В нашем недавнем анализе средней частоты кликов (CTR), цены за клик (CPC), коэффициента конверсии (CVR) и цены за действие (CPA) в AdWords во всех отраслях мы обнаружили, что здравоохранение - одна из самых сложных вертикалей для рекламодателей, использующих PPC.

Медицинские объявления имеют CTR ниже среднего - 1,79 процента по сравнению со средним 1,91 процента по отраслям в поисковой сети.

Они платят больше за эти клики тоже. Как показано выше, в черной полосе рекламодатели в области здравоохранения платят в поисковой сети среднюю цену за клик в размере 3,17 доллара США. Среднее значение по отраслям составляет всего 2,32 доллара.

КПП Советы по здравоохранению

Потребители в подавляющем большинстве обращаются к Google по вопросам здравоохранения

Согласно исследованию Google, 89 процентов потребителей обращаются к своей поисковой системе, когда ищут решение своих медицинских вопросов. Несмотря на то, что пространство насыщено всевозможными бизнесами, связанными со здоровьем, у тех, у кого более разумная стратегия рекламы в сфере здравоохранения, есть огромные возможности для подключения.

Так что же делать, если их маркетинг и реклама в сфере здравоохранения преодолевают безумную конкуренцию?

Для начала вы можете воспользоваться локальным характером многих запросов на здравоохранение, используя в своих интересах инструменты и функции AdWords. Google сообщает, что 63 процента поисковиков принимают решения на основе близости предлагаемой услуги к дому или офису.

Насколько легко искателям найти ваши местоположения? Использовать ориентацию на местоположение в AdWords делать ставки больше на запросы, происходящие ближе к вашему местоположению.

Это позволяет увеличить ваши ставки для некоторых мест или установить их для других. В зависимости от вашего места в сфере здравоохранения, это может быть очень важно. Например, если вы работаете в поликлинике, вам, вероятно, не нужно платить за клик за пределами штата такую же сумму, как вы платите за кого-то, кто находится всего в нескольких кварталах. Таким образом, география говорит вам многое о намерениях.

Это также увеличивает вероятность того, что ваши объявления получат клики, потому что вы появляетесь перед более целевой и мотивированной аудиторией. И, как мы знаем, повышение CTR является ключевым фактором для повышения показателя качества, что может повысить рентабельность инвестиций и снизить затраты на клик в рамках всей вашей кампании!

Важность мобильной оптимизации для маркетологов здравоохранения

Сделайте ваш сайт и целевые страницы мобильными. Google сообщает нам, что 60 процентов потребителей, заинтересованных в рекламе в сфере здравоохранения, собираются посетить сайт здравоохранения. Мы также знаем, что 53 процента запросов осуществляются с помощью смартфона, а еще 7 процентов - с планшетов.

Если ваш веб-опыт не оптимизирован для мобильных устройств, вы потеряете потенциальных клиентов из-за своего слабого пользовательского опыта. Еще хуже, если у вас вообще нет веб-сайта, но с учетом этого качество определенно имеет значение.

Заполните свой сайт богатым, высококачественным, привлекательным контентом. Веб-сайт «Установи и забудь» его не обрежет. Если ваш сайт - возврат 2007 года, современный потребитель может сказать; 71% не будут предпринимать никаких действий, если на вашем веб-сайте отсутствует информация, необходимая для принятия важных медицинских решений.