Как блоггер и владелец малого и среднего бизнеса, я постоянно получаю и рассылаю материалы. И в этом есть искусство. Вот 5 Dos и Dont's подачи блоггеров для освещения.
ДЕЛАТЬ:
- Знать, с кем связатьсяПредприятия быстро попадают в беду, когда создают рудиментарный список прессы, а затем рассылают по электронной почте всем желающим. Это то, чего вы действительно хотите избежать. Вы хотите создать список PR linkerati, который поможет вам определить наиболее важные торговые точки, когда они вам нужны. Проведите исследование, чтобы найти наиболее релевантные блоги в своей нише, а затем сегментируйте их по тем типам историй, которые они освещают, что нравится их аудитории и темам, которые их интересуют. Вы не хотите связываться с ВСЕМИ, когда у вас есть Что-то сказать, вам нужно только связаться с людьми, наиболее заинтересованными.
- Создать отношения перед подачейНе ждите, пока вам что-то понадобится, чтобы начать строить отношения с людьми из вашего списка линкерати. Установи контакт задолго до этого. Начните беседу с ними в Твиттере, прокомментируйте их блоги, отправьте им электронное письмо, когда они напишут отличное сообщение, и т. Д. Все, что вы можете сделать, чтобы построить отношения с этим человеком, увеличит ваши шансы на получение освещения. Потому что слух от кого-то, кого вы знаете, на самом деле не является шагом. Это электронное письмо, сообщающее вам о чем-то крутом, что у них есть. Это меняет все.
- Иметь уникальную историю: Люди отвечают на истории. Например, вашему бизнесу, которому исполняется два года, возможно, не удастся привлечь внимание вашей местной газеты, но, вероятно, это будет общественная вечеринка, которую вы устраиваете для своих клиентов, чтобы отпраздновать ваш день рождения. Сообщение в блоге, которое вы написали в пятницу, может быть не таким интересным, но спор, который произошел вокруг него, может быть. Следите за природными возможностями, которые могут возникнуть. Они часто являются золотыми приисками для прессы и того, о чем любят говорить блоггеры и репортеры.
- Персонализировать поле: Когда вы, наконец, поймете, как вести блоггера, убедитесь, что он соответствует тому, на что он лучше всего ответит. Это означает, что нужно знать их имя, место, где они пишут, несколько написанных ими постов, которые вам понравились или привлекли к себе внимание, что нравится их аудитории и т. Д. Многие блоггеры также имеют заявленную политику подачи на свой сайт. Убедитесь, что вы прочитали его, чтобы не сжигать мосты, прежде чем начать. Когда вы отправите письмо, просто будьте представительны. Если вы чувствуете себя некомфортно, читатель будет чувствовать себя некомфортно.
- Выложите пользу для моих читателей: Блоггеры не заинтересованы в вас, вашей компании или в том, насколько вы круты. Они заинтересованы в своих читателях. Ваше электронное письмо должно быть об их аудитории и о том, как вы можете им помочь. Вот о чем они хотят услышать. Не говори о тебе.
ЗАПРЕЩАЕТСЯ:
- Быть оскорбительнымНе говорите мне (или кому-либо еще), насколько «широко читаемый» или популярный мой блог. Не спрашивайте, сколько кто-то берет за освещение или предполагает, что вы знаете лучше, чем они, на что его аудитория ответит. Это как рассказывать мне, как воспитывать моего ребенка. Плохая идея.
- Дай мне всю свою историю жизни: Вы не пишите кому-либо по электронной почте, чтобы сообщить им все подробности о том, что вы делаете. Вы просто хотите, чтобы они ответили. Это означает, что вы должны быть привлекательным, но кратким. Что-нибудь длиннее двух абзацев, и, вероятно, его не прочтут.
- Отправить 100 блоггеров на тот же адрес электронной почтыЯ знаю, что заманчиво копировать и вставлять 20 блоггеров в одно и то же письмо, но НЕ. Они могут сказать, они разговаривают друг с другом, и это, опять же, оскорбительно. Если ваше сообщение достаточно важно для отправки, вы можете потратить несколько минут на создание чего-то оригинального.
- Попросите, чтобы я рассмотрел что-то, что я не пробовалЯ не могу просмотреть книгу, которую не прочитал, и не могу написать о продукте, который не пробовал. Понимаю это.
- Не посылайте мне один и тот же шаг несколько раз: На поле нет никакого вреда Можно отправить электронное письмо через неделю или около того, чтобы убедиться, что блоггер или СМИ получили его, и оно не застряло в спаме. Тем не менее, не пересылайте оригинальную электронную почту подачи. Если они проигнорировали это в первый раз, они проигнорируют это во второй раз.
Предоставление информации блоггерам и СМИ - важная маркетинговая стратегия для получения освещения. Возможность привязать правильный шаг к правильному выходу может обеспечить вашему SMB покрытие, которого он заслуживает.
20 комментариев ▼
