Контент-маркетинг, наконец, завоевывает популярность в бизнесе, говорится в новом B2C Content Marketing 2016: исследование, бюджеты и тенденции - исследование Северной Америки (PDF).
Исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что в 2015 году маркетологи добились впечатляющего прогресса в документировании своей стратегии контент-маркетинга. Выяснилось также, что большое количество маркетологов (64%) считают платные рекламные методы эффективными при продвижении или распространении контента.
$config[code] not foundПлатная реклама в соцсетях
Всего для исследования было опрошено 3714 получателей. В отчете представлены результаты 263 респондентов, которые сказали, что они были маркетологами B2C в Северной Америке.
Некоторые из ключевых результатов исследования:
Платная реклама вышла
Исследование обнаружило сдвиг в платных методах, используемых маркетологами B2C для продвижения и распространения контента. Рекламируемые посты (76 процентов), маркетинг в поисковых системах (76 процентов) и реклама в социальных сетях (74 процента) являются основными вариантами платной рекламы.
Инфографика становится все популярнее
Все больше маркетологов используют инфографику (62 процента), что делает ее тактикой контент-маркетинга с наибольшим увеличением по сравнению с прошлым годом. Стоит также отметить, что эффективный рейтинг инфографики увеличился (на 63 процента).
Facebook продолжает править
Среди различных рекламных площадок в социальных сетях Facebook продолжает сохранять свою массовую популярность: 94% респондентов заявили, что используют сайт для распространения своего контента. Маркетологи также оценили Facebook как наиболее эффективную платформу.
Помимо Facebook, Twitter и LinkedIn являются наиболее часто используемыми платформами для распространения контента.
Больше бюджетов, посвященных контент-маркетингу
Маркетологи B2C выделяют более высокую среднюю долю общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг (32 процента). Еще более интересно отметить, что крупнейшие организации B2C с большей вероятностью увеличат свой бюджет на контент-маркетинг в течение следующих 12 месяцев (60 процентов).
Само собой разумеется, что маркетологи сейчас сосредоточены на использовании потенциала контент-маркетинга для продвижения и продаж.
Проблемы остаются для контент-маркетологов
Несмотря на то, что платный контент-маркетинг набирает обороты, существуют проблемы, с которыми сталкивается большинство предприятий. Около 56 процентов респондентов заявили, что создание привлекательного контента является для них самой большой проблемой, за которой следует измерение эффективности контента (50 процентов).
Хотя это правда, что создание интересного контента является проблемой для большинства маркетологов, малые предприятия могут по-прежнему привлекать свою аудиторию. Самое главное - знать, чего хочет аудитория, и предлагать это простым и интересным способом. Например, привлекательные визуальные эффекты, которые легко работают на мобильных устройствах, сегодня чрезвычайно популярны среди занятых потребителей.
Четкое понимание того, чего хотят потребители, может помочь бизнесу в создании контента, который приносит реальную ценность. И платная реклама в социальных сетях может иметь большое значение для достижения этой ценности.
Изображение: Институт контент-маркетинга
1 комментарий ▼
