Стоит ли брендировать себя или свой бизнес? Краткий ответ - оба. Лучший вопрос в том, что вы должны маркировать в первую очередь - свой бизнес или себя?
Каждый бренд, будь то личный бренд или бизнес-бренд, должен иметь четкую дорожную карту будущего. Вы должны знать, куда ваш бренд хочет пойти и как он пойдет туда. Это начинается со стратегии бренда. Оттуда вам нужно понять основные различия между созданием бизнес-бренда и созданием личного бренда.
$config[code] not foundСоздание бизнес-бренда - привлекательного
Бизнес-бренды и личные бренды должны иметь миссию, видение и основные ценности. Они оба должны обслуживать аудиторию и прислушиваться к желаниям указанной аудитории. Принципиальное различие между личным и деловым брендом заключается в том, что в одном случае клиент влюбляется в человека, а в другом - в идею.
Используя пример Гари Вайнерчука, посмотрите любой из его эпизодов на YouTube и первое, что вы заметите, это его грубая личность и энергия. Мгновенно вы либо любите его, либо ненавидите его. Неважно, говорит ли он о вине, социальных сетях, создании бизнеса или «Нью-Йорк Джетс».
Вы сами решаете, нравится ли вам сначала Гари В., а затем, если вам нравятся идеи, которые он представляет.
По статистике у вас есть около трех секунд, чтобы произвести первое впечатление.Через три секунды люди будут либо любить, либо ненавидеть ваш бренд. Это сила личного бренда. Вы используете естественные тенденции быстрого суждения в ваших интересах. Сообщение громкое и ясное, и мы решаем, нравится ли нам человек, произносящий сообщение.
И наоборот, если вам нравится идея, но не доставка - вы не присоединитесь к племени. Вы не будете покупать продукты. Поэтому важно, чтобы вы разговаривали с людьми, которые на самом деле слушают. Например, вы знаете, кто такой Блейк Микоски? Возможно нет. Но я могу гарантировать, что вы знаете его компанию. Компания, в которой, когда вы покупаете пару обуви, его компания отдает пару нуждающемуся ребенку. Блейк Микоски является генеральным директором Tom's Shoes. Tom's Shoes - это бренд, который отражает идею о том, что каждый ребенок в мире заслуживает правильной обуви.
Блейк умный лидер. У него было очень осязаемое видение. Мысленным взором он мог видеть проблему и решение. Блейк хотел создать движение, более масштабное, чем он сам, потому что он не мог взять на себя эту сверхъестественную задачу в одиночку. Он должен был сплотить мир за идею. Так родилась обувь Тома. Блейк не обязательно должен был быть в центре внимания. Его идея, движение и его причина стали центром внимания.
Поэтому, прежде чем пытаться создать бренд для себя или своей компании, спросите себя: во что влюбится клиент? Я или идея, которую я представляю - или оба?
Как построить личный бренд и бизнес-бренд
Создать личный бренд легче, чем создать деловой бренд. Легче стать известным чем-то, чем построить огромный бизнес. Это потому, что люди покупают у других людей. С кем-то легче связаться и сказать: «Эй, они такие же, как я!» Это проще, чем «Эй, мне нравится, что представляет эта компания».
Создание личного бренда занимает три простых шага:
Шаг 1: Скажи что-нибудь контркультурное
Персональный бренд строится, когда вы выступаете против статус-кво. Вы как личность все еще должны представлять что-то уникальное. Шеф-повар Джейми Оливер считает, что в наших школах еда должна быть полезной. Гари Вайнерчук обращается к тенденции снобизма в винном мире. Вы не бренд, пока вы не ведете дела.
И выяснить, что повод для лидерства, это полдела.
Шаг 2: Станьте телевизионной личностью
Телевизионная личность не означает, что вы должны выходить на телевидение, чтобы иметь эффект, но если вы можете, это определенно помогает. Вы должны найти среду, чтобы быть вашей платформой и начать говорить. Платформа может быть ТВ, подкасты, Periscope, блоги и т. Д.
Цель здесь - начать объединять людей вокруг вас и вашей идеи.
Вы должны рассказать людям о проблеме и поговорить о том, как ее решить. По сути, ваш бренд должен стать медиа-компанией вокруг той ниши, в которой вы находитесь.
Шаг 3: Добейся результатов
Слова ветер, для всех вас, фанатов «Игры престолов». Дела говорят больше, чем слова. Если вы хотите создать личный бренд, вы должны создать результаты. Не говорите «это неправильно» и ничего не делайте. Действуй и заставляй что-то происходить.
Лучшее время для этого - когда никто не смотрит - когда у вас нет бренда и нечего использовать. Тогда, когда результаты произойдут, люди начнут обращать внимание. Вот когда ты заслужил внимание. Концепции создания личного бренда просты. Выполнение этих концепций - вот что действительно имеет значение.
Создание бизнес-бренда ничем не отличается.
Сначала вы должны следовать стратегии вашего бренда. Без стратегии вы будете бродить, как Алиса, в «Алисе в стране чудес». «Скажите, пожалуйста, куда мне идти отсюда?» «Это зависит от того, куда вы хотите попасть». сказал кот. «Мне все равно, где», - сказала Алиса. «Тогда не имеет значения, по какому пути вы идете», - сказал Кот. «Пока я куда-нибудь доберусь», - добавила Алиса в качестве объяснения. «О, ты обязательно сделаешь это», - сказал Кот. «Если вы только гуляете достаточно долго».
Отсюда вопрос построения бизнеса. Честно говоря, нет правильного способа сделать это. Единственное, что согласуется со всеми успешными предприятиями, - это то, что они выполняют огромную работу. Преимущества, однако, огромны. Вы можете создать движение и сделать массовые изменения как бизнес. Вы можете использовать силу своего сообщества или племени, чтобы создать глобальный сдвиг и изменить жизнь людей.
Вы должны превратить свой бизнес в идею или движение, а затем стать представителем этой идеи.
Взять, к примеру, Скотта Харрисона из Благотворительной Воды. Скотт Харрисон назвал Charity Water идеей, а затем стал крупнейшим представителем этой идеи. Он уполномочил других заняться делом. Став пресс-секретарем, он не только создал бренд, но и создал собственный личный бренд. Это идеальное сочетание личного бренда и делового бренда.
Брендинг как самого себя, так и вашего бизнеса - идеальный сценарий.Брендинг сам по себе позволяет быстрее выстраивать отношения и дает вам гибкость в развитии по мере роста и принятия. Это дает вам скорость для создания сообщества, которое вы можете использовать. Брендинг бизнеса дает вам силу бизнеса, огромную радикальную дифференциацию и возможность отойти от дела и, так сказать, передать факел.
Изображение: Гари Вайнерчук / YouTube
6 комментариев ▼
