Важность брендинга можно увидеть при внесении изменений, независимо от того, насколько они малы. Клиенты и поклонники бренда и того, что он представляет, могут быть более чувствительны к этим изменениям, чем мы могли бы сначала подумать. Просто спросите администраторов Калифорнийского университета, которые недавно решили изменить дизайн логотипа, который представлял организацию в течение последних 144 лет. Примите правильное решение о брендинге, и оно сможет привлечь новых клиентов и убедительно заявить о ценности предлагаемых вами продуктов и услуг. Сделайте неправильный и … ну, читайте дальше о важности правильного выбора вашего бренда.
$config[code] not foundОсновы бренда
Как отправить неправильное сообщение. То, что, по словам представителей университета, они пытались достичь путем изменения проверенного временем традиционного логотипа ОК, заключалось в том, чтобы идти в ногу со временем и продвигать знаковый статус университета как центра образования. То, что они получили, было штормом оскорбительных твитов, фальсификаций в Facebook, мемов электронной почты и онлайн-петиции с просьбой к университету пересмотреть свой выбор. Спросите себя, какие части клиентов вашего бренда чувствуют страсть. Монитор христианской науки
Изменение это хорошая вещь. Подобно тому, как некоторые советовали Калифорнийскому университету отстоять свою позицию, несмотря на все трудности, бывают случаи, когда владельцы бизнеса должны придерживаться своего оружия, даже когда вносят изменения, которые могут оттолкнуть некоторых. Рэйчел Стрелла, владелец Strella Social Media, небольшого агентства по социальному маркетингу для двух человек в центральной части Пенсильвании, была вынуждена принять такое трудное решение несколько месяцев назад, когда она прекратила бесплатные консультации, которые она предлагала, только чтобы многие принимали ее предложения, не оставляя ее. Стрелка Социальные медиа
Дела говорят больше, чем слова. С другой стороны, бывают случаи, когда вы непреднамеренно наносите ущерб своему бренду не решительными действиями, а скорее вещами, которые вы не можете сделать, имея дело с другими. Взять, к примеру, надежность, говорит эксперт по брендингу Изабель Мерсье Туркотт. Не в состоянии выполнить то, что вы обещаете, и вы уже повредили свой бренд. Это простая ошибка, которую ваш бизнес не может допустить, поэтому обязательно соблюдайте обязательства и сроки, чтобы продемонстрировать свою надежность. В противном случае, ничего, что вы скажете о своем бренде, не будет иметь значения для всех. Стратегии скачка зоны
Рецепт успеха
Готовить совершенно новый бренд. Диетолог и вегетарианский шеф-повар Сара Бриттон нашла несколько способов создать свой бренд. Посмотрите это короткое, но информативное видео-интервью с тренером по маркетингу Стефани Уорд, в котором Бриттон рассказывает о том, как она работала над созданием своего бренда, включая социальные сети, ведение блогов, общение с гостями, проведение кулинарных мастер-классов и многое другое. Есть много способов построить бренд. Сначала найдите аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, а затем найдите способ подключения. Тренировка светлячка
Включите силу звезды. Возможно, вы никогда не думали о себе или о своем бизнесе как о знаменитости, но когда дело доходит до распространения новостей о вашем бренде среди целевой аудитории, применяются очень похожие правила. Консультант по связям с общественностью Марша Фридман считает, что пришло время «отпраздновать себя», и под таким названием написала книгу о том, как компании могут добавить элемент знаменитости в свой брендинг. В этом профиле Фридман рассказывает о нескольких методах, необходимых для создания звездного бренда для вашей компании, который привлечет аудиторию, а затем клиентов, которых вы ищете. Блог BizSugar
Ресурсы
Бренд для любого бизнеса. Возможно, нет лучшего доказательства важности единого брендинга в успехе владельцев малого бизнеса, таких как Эмили Брэкетт, которая сосредоточена на создании согласованности по нескольким каналам маркетинга. Здесь Эмили рассказывает о своем собственном бизнесе и об услугах, которые она предоставляет. Разработка единого бренда для всего, что вы делаете, имеет важное значение для успеха вашего бизнеса: она создает представление для ваших клиентов, кто вы есть и что вы делаете. VisibleLogic
Бесплатные инструменты, чтобы вы начали. Дело в том, что многие малые предприятия не имеют больших маркетинговых бюджетов, чтобы нанимать хороших PR и маркетинговых фирм, чтобы превратить свой бренд в имя для всей семьи. Эй, все в порядке, говорит консультант Лори Байрон. Существует множество инструментов, которые помогут вам стать журналистом и главным маркетологом своего бренда. В конце концов, вы знаете свои продукты и услуги лучше, чем кто-либо. Вот как начать строить свой бренд. Известный в вашей области
2 комментария ▼
