9 SEO-прогнозов, которые поразят вас

Это январь, а это значит, что вы уже прочитали около 200 прогнозов экспертов о будущем SEO в 2017 году. Но если вы останетесь со мной, я обещаю, что этот пост не будет похож ни на один из других постов с предсказаниями SEO, которые вы видели до сих пор. Ты знаешь …

$config[code] not found

Когда дело доходит до прогнозов SEO, многие эксперты выбирают безопасный путь. Мы все знаем, что мобильное SEO будет становиться все более важным. Говорить об очевидном всегда безопасно.

Если вы чем-то похожи на меня, то SEO-прогнозы на 2017 год позволили вам почувствовать себя не в восторге. Никто не высовывал себе шею в этом году.

Мобильник будет большой?

UX будет иметь значение?

В самом деле?! Вы не говорите!

Я думаю, что пришло время для нескольких более смелых предсказаний - фактически девять из них. Эти SEO-прогнозы будут более подробными - возможно, вы даже можете назвать их немного сумасшедшими.

Просто не вините меня, если / когда эти прогнозы станут реальностью. Я всего лишь предсказатель, основывающий свои прогнозы на том, что я видел в последнее время - и куда, я полагаю, Google будет дальше.

SEO прогнозы

1. Мы испытаем самое большое изменение рейтинга в истории Google …

Серьезные алгоритмические изменения всегда имеют большое значение - от классиков старой школы, таких как Флорида и Кофеин, до более современных алгоритмических обновлений, таких как Panda, Penguin, Hummingbird и RankBrain.

Итак, вот мой первый SEO прогноз на 2017 год: Мы увидим самый большой сдвиг в рейтинге в истории Google.

$config[code] not found

Машинное обучение и искусственный интеллект были неоспоримой силой в 2016 году. И я ожидаю, что сигналы машинного обучения станут все большей и большей частью пирога. Если вы не знакомы с RankBrain, вот упрощенная схема, которая разбивает его на части:

RankBrain помогает Google выбирать и расставлять приоритеты для сигналов, которые он использует для ранжирования. Вовлеченность - один из очень важных сигналов, который Google рассматривает для ранжирования.

Моя теория заключается в том, что RankBrain (и / или другие элементы машинного обучения в основном алгоритме Google) все чаще приносят пользу страницам, которые привлекают большое количество пользователей. Другими словами: Google создал свой собственный уникальный детектор единорогов, чтобы гарантировать, что страницы, на которые люди нажимают и используют большинство из них, будут вознаграждены лучшими поисковыми позициями.

2.… Но никто ничего не заметит!

Помните, как за несколько месяцев до того, как RankBrain был официально объявлен в этой статье Bloomberg, все в индустрии SEO знали, что готовится большое обновление алгоритма? Помните все обсуждения в Твиттере, Фейсбуке и в ведущих публикациях индустрии поиска?

Да, я тоже, потому что этого не произошло!

$config[code] not found

Итак, вот мой второй прогноз SEO на 2017 год: несмотря на то, что мы собираемся увидеть самый большой сдвиг в истории рейтинга Google, никто ничего не заметит.

RankBrain более тонкий, чем обновления, такие как Panda и Penguin, где до 90 процентов вашего органического трафика исчезли мгновенно за одну ночь. В вашей аналитике было легко увидеть такой смехотворно огромный спад трафика, который произошел в конкретную дату.

Но с RankBrain изменение рейтинга происходит каждый день, шаг за шагом, а не все сразу в одном большом обновлении. Google смещает трафик от ваших ослов (страницы со средней или ниже средней активностью) к вашим единорогам (страницы с показателями вовлеченности в 5-10 раз выше, чем обычно).

Независимо от того, какие инструменты проверки рейтинга SEO или прогнозы погоды вы просматриваете, они не настроены на то, чтобы замечать эти небольшие и постепенные изменения. Они просто теряются в шуме.

3. Google объединит избранные фрагменты и органические списки

Почему рекомендуемый фрагмент кода Google так часто отличается от своего топового органического списка? По сути, Google в настоящее время говорит своим пользователям: «Наш первый список не является действительно правильным ответом, поэтому используйте этот другой ответ».

А? Почему первое перечисление не просто ответ?

Мой третий SEO-прогноз на 2017 год: Google фрагменты и органический список будут сходиться.

Вот моя теория. Фрагменты были всего лишь средой для песочницы / тестирования, где они могли опробовать сигналы вовлечения пользователей в поиск, а остальные рейтинги не использовали их. Теперь, когда они увлеклись этой идеей, они могут объединить две концепции.

4. Google убьет органические позиции 6-10

В результате использования новых сигналов вовлеченности пользователей в рейтингах поиска все меньше и меньше людей нажимают на результаты на более низких позициях, а клики на верхних позициях имеют тенденцию к росту. Проверьте эту удивительную кривую кликов WordStream вместе взятых:

(Примечание. Эти данные были получены из консоли поиска Google, отслеживая один и тот же набор ключевых слов в нише интернет-маркетинга в течение трех отдельных 30-дневных периодов)

Эта диаграмма действительно иллюстрирует идею тонкого изменения, как обсуждалось в моем втором предсказании.

Что все это значит? Настало время для моего следующего SEO-прогноза: Google исключит нижнюю половину результатов поиска в 2017 году. (Бонусный прогноз: оптимизаторы сойдут с ума!)

Я думаю, что в результате машинного обучения Google решит, что ему больше не нужно показывать позиции 6-10.Обезвреженная поисковая выдача будет заполнена большим количеством рекламы (что приведет к более высоким CTR, чем в обычных списках, которые они заменили).

Думаешь, этого не может быть? Позвольте мне напомнить вам о том времени, еще в начале 2016 года, когда Google убил правую текстовую рекламу на рабочем столе. Но когда вы посмотрели на данные, стало понятно, почему Google сделал это: только 14,6% кликов на рабочем столе были получены с правильной рекламы.

Что произошло после того, как Google исключил правую рекламу? CTR увеличились, а трафик остался стабильным.

Я предполагаю, что то же самое будет верно, когда Google удалит нижнюю половину результатов поиска. Фактическое влияние на большинство веб-сайтов должно быть минимальным, потому что большинство людей в любом случае не нажимают на эти органические списки.

5. Мы попрощаемся с местным SEO

Покупки в Google (a.k.a. Поиск товара) были великолепны. Затем Google изменил игру, и Google Shopping стал 100-процентной платной системой.

Местный поезд SEO продолжался слишком долго. Это 100-процентные коммерческие запросы и следующий большой захват Google.

Не существует простого способа смягчить удар по моему пятому прогнозу SEO на 2017 год, поэтому я просто скажу: местный SEO, как мы знали, умрет.

Google планирует заработать 5 миллиардов долларов на местном поиске. Так что это означает одно: до свидания местные органические упаковки.

6. Оптимисты Black Hat создадут поддельные обязательства

У Google уже есть довольно длинный список тактик, которые противоречат его рекомендациям для веб-мастеров. Что ж, ожидайте, что этот список расширится (или после) 2017 года.

В этом посте мы много говорили о важности показателей вовлеченности и о том, как это может повлиять на ваш успех в SEO. Это включает в себя показатели от рейтинга кликов, времени ожидания до коэффициента завершения задачи (например, коэффициенты конверсии).

Ну, вы знаете, как это происходит. Каждый раз, когда кто-то видит некоторый успех с тактикой SEO, тогда каждый начинает делать это. Но некоторые из немногих, кто не может заставить эту тактику работать законно, найдут способ ее подделать.

Именно так возникла проблема покупки ссылок 10 лет назад. Люди знали, что ссылки повышают рейтинг, поэтому люди сходили с ума, покупая ссылки, не заботясь о качестве, а только о количестве.

Что подводит нас к SEO-прогнозу номер шесть: CTR и привлечение взломы станут новой черной шляпой SEO.

Ищите огромные новшества в спамере, как только SEO, наконец, начнут понимать, что повышение CTR и времени задержки также может помочь повысить рейтинг в современном мире машинного обучения. Революция черной шляпы не будет транслироваться по телевидению, но знающие люди будут знать о ней все.

7. Google объявит войну провайдерам инструментов

Почему Google имеет TOS (условия обслуживания), а не применяет его?

Такие компании, как Raven Tools, издеваются над тем, чтобы не включать проверку рангов. Но Google позволяет это на некоторых инструментах, но не на других?

Итак, мой седьмой прогноз SEO заключается в том, что Google объявит войну поставщикам инструментов, которые нарушают их TOS.

Почему Google должен беспокоиться об этом сейчас? Вероятно, потому, что рейтинговые шашки испортят CTR и расчеты отказов.

Несколько человек из Google написали об этом в Твиттере.

Если Google хочет быть действительно злым в этом отношении, они могут придумать своего рода наказание, если, если они обнаружат, что вы выполняете чрезмерную проверку рейтинга своего домена, они могут заключить, что вы нарушаете Условия использования.

8. SEO-компания умрет

Следуя предыдущему прогнозу и другим факторам, вот мой следующий прогноз SEO на 2017 год: один или несколько крупных SEO-поставщиков или сервисных компаний будут проданы.

Google иногда «подает пример» маленькой компании, которая, по их мнению, ведет себя плохо, публично наказывая их так сильно, что они закрываются.

9. SEO будет более ценным, чем когда-либо

Хотя большая часть этого поста может показаться мрачной и мрачной, одно можно сказать наверняка: SEO не умрет. (Хотя это абсолютно безопасная ставка, вся практика SEO будет объявлена мертвой и / или умирающей, по крайней мере, несколько раз в этом году!)

Несмотря на все свои проблемы (и многие другие на горизонте), SEO станет еще более ценным маркетинговым каналом для счастливых победителей в 2017 году и в последующий период.