ESPN The Magazine по сути является печатным эквивалентом рекламного места в прайм-тайм для крупных брендов. Но в публикации, основанной преимущественно на ярких образах и классной эстетике, выделение из толпы может быть почти невозможным. Вот тут-то и пригодится постоянный доступ к восьмифутовой 374-фунтовой модели, покрытой волосами. И мелкие бренды тоже должны принять к сведению.
Каждый год в культовом выпуске ESPN отмечают тела всех форм и размеров - и в этом году гигантский мясорубный Джек Линкс решил запрыгнуть на повозку группы, бросая в откровенном развороте на две страницы главную роль давнего представителя компании Sasquatch.
$config[code] not foundЭто не заняло много времени, чтобы трюк стал вирусным, и это помогло создать предвкушение присутствия Джека Линка на ESPY Awards в прошлом месяце. Но это было только последним внедрением бренда, что вполне может оказаться самой успешной и продолжительной креативной кампанией индустрии мясных закусок за 2 миллиарда долларов.
Это точно не будет последним.
В течение последних нескольких десятилетий Джек Линк принимал участие в различных мероприятиях по брендингу, но ничто не оказалось столь же внушающим страх, как запоминающаяся кампания бренда «Messin’ With Sasquatch». Изначально выпущенная в 2006 году серия отмеченных наградами рекламных роликов, выпущенных Кармайкл Линч Спонг, представляет группу ключевых демографических мужчин индустрии, которые играют неумолимо жестокие трюки с удивительно легковерным отсутствующим звеном.
Как и в телевизионных роликах, реклама, как правило, показывается с размахом и часто пропадает на месяцы или даже годы. Но они всегда возвращаются на экраны, будь то телевидение или онлайн. И между каждой кампанией, бренд использует звездную силу своего поразительно смутного Sasquatch, чтобы возглавить различные интерактивные онлайн и оффлайн кампании.
Джек Линкс развернул Sasquatch для проведения конкурсов студенческих фильмов, соревновательной рыбалки и широкого спектра спортивных мероприятий. Принимая во внимание культовый статус кампании Sasquatch онлайн, трудно предвидеть исчезновение волосатого представителя в ближайшее время. Но почему именно эта кампания была настолько успешной?
Брэндовый пример «Джек Линк» на вынос
В конце концов, все сводится к обмену сообщениями бренда. Все, что делает Джек Линк, прекрасно сочетается с непочтительной миссией компании: «Накорми свою дикую сторону». Сообщение также соответствует обстановке, в которой продукт обычно потребляется - на открытом воздухе - и создает четкую связь с ключевой демографической ситуацией на рынке: мужчины в возрасте от 18 до 49 лет.
Зная и понимая эту демографию, Jack Link's смогла раскрыть правильный тип юмора на правильных типах платформ, чтобы расширить сферу ее охвата и привлечь внимание и лояльность потенциальных потребителей.
Все, что делает Джек Линкс, выходит за рамки одной платформы, которая помогает клиентам отмечать идентичность бренда компании в нескольких местах, несколько раз в день. Вы можете пообщаться с Sasquatch на живом мероприятии, захватить и пометить его в социальных сетях, а затем подключиться к бренду на нескольких онлайн-платформах.
Владельцы малого бизнеса могут извлечь урок из этого примера брендинга. Идентичность бренда и динамичное сочетание маркетинга имеют решающее значение - и для этого не требуется волосатая восьмифутовая модель.
Сначала поймите, кто ваши клиенты, кем они хотят быть и как они взаимодействуют с брендами. Затем поставьте себя на их место, чтобы определить вид сообщения, которое, по вашему мнению, они больше всего хотели бы увидеть.
Sasquatch Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
