Google вдохновил меня.
Да, Google вдохновил меня на создание рекламного ролика для моего бизнеса из его небольшого буклета AdSense, который я получил по почте несколько лет назад. (Смотрите буклет и читайте больше об этом здесь.)
Сегодня я хотел бы поделиться своим собственным буклетом - буклетом, который вдохновил Google. Когда я увидел буклет Google, над моим мозгом зажглась лампочка. «А, ха! Я могу создать что-то подобное, чтобы привлечь людей на мой сайт », - подумал я.
$config[code] not foundВидите ли, я управляю интернет-издательским бизнесом - похожим на неформальный онлайн-журнал. Я изо всех сил пытался придумать значимое печатное обеспечение, чтобы раздавать на личных мероприятиях и выступлениях, которые заставят людей выходить в интернет и посещать мой сайт.
В моем случае, посещение моего сайта - самый большой призыв к действию. Моя цель - заставить людей перейти на мой сайт, после чего они читают информацию, подписываются и участвуют в сообществе. Поэтому я создал свой собственный буклет, который выглядел так:
Уже больше года эта брошюра стала моей самой большой рекламной статьей.
Главным образом, это служило своей цели. Он привлекал трафик на мой сайт, обратно на одностраничный микросайт, который я для него настроил. Я также использовал его в качестве онлайн-контента, который несколько раз на протяжении многих лет привлекал внимание читателей (каждый раз, когда он новый для новых читателей).
Совсем недавно я смог перепрофилировать буклет и использовать его другими способами. Например, я загрузил его на веб-сайты обмена документами, такие как SlideShare, где он все еще помогает распространять информацию о моем бизнесе.
Но я также многому научился из опыта создания буклета. Оглядываясь назад спустя несколько лет, мне это кажется довольно любительским. Есть ряд вещей, которые я бы сделал по-другому. 🙂
Вот пять уроков, которые я выучил, о том, что сработало, а что нет, и что я бы сделал по-другому сегодня:
1) Весна для отличного дизайна.
В моем случае я создал буклет в то время, когда мой бизнес еще был молодым, а бюджет был очень маленьким. Это было доморощенное усилие, сделанное по дешевке. Я создал буклет с помощью Microsoft Publisher. Как вы, вероятно, можете сказать, я, очевидно, не дизайнер.
Например, я использовал изогнутые углы для границы вокруг краев страницы. Изогнутые углы всегда напечатаны слегка неровно, как вы можете видеть на этом изображении внутренних страниц:
Мне было бы лучше с квадратными углами. Я никогда не тратил время на распечатывание образца и критического взгляда на него. Так что я не осознавал недостатков изогнутых углов, пока не отнес его в центр печати для печати в окончательном виде.
Профессионал не сделал бы такую ошибку.
Плюс я не учел ценность своего времени. Мне, вероятно, понадобилось в 5 раз больше времени, чем профессионалу, чтобы выложить такой многостраничный документ. Я должен был спросить себя: «Как лучше всего использовать мое время?»
Я убежден, что вы можете делать некоторые вещи самостоятельно, однако вы должны знать свои собственные ограничения.
2) Покупка профессиональных изображений.
Я восхищался простыми линейными рисунками, использованными в статье Google, и решил использовать в своих работах бесплатные черно-белые картинки, думая, что это будет просто и элегантно.
Ну … просто да, элегантно нет.
Картинка была не тем, на что я надеялся. Изображения распечатывались немного размыто. Кроме того, изображения выглядели не так утонченно, как хотелось бы. Вложение в профессиональные изображения с качеством печати (300 dpi) из источника, такого как istockphoto.com, было бы гораздо более удовлетворительным.
3) Выберите то, что вы можете выполнить хорошо.
Один урок, который я усвоил, заключается в том, что я был слишком амбициозен со всем проектом, особенно с бюджетом. Я должен был создать предмет залога, у которого были бы более низкие затраты на печать и переплет, и использовал разницу в долларах на другие элементы - и все еще оставался в пределах моего бюджета.
Я потратил много тысяч долларов на печать и переплет. Потому что расходы потянули мой маленький бюджет в то время до предела, что заставило меня стать мудрым и глупым.
Первая ошибка: я разработал это сам. Но у меня не было достаточных навыков или нужных инструментов, которые требовала такая амбициозная работа. Если бы я потратил от 500 до 1000 долларов на то, чтобы нанять профессионала для оформления обложки и макета внутренних страниц, мои общие инвестиции могли бы намного лучше.
Кроме того, чтобы сэкономить деньги, бумага была тоньше, чем хотелось бы, и я сделал внутренние страницы в черно-белом, без цвета.
В то время я продолжал думать: «Как я могу сократить расходы?». Вместо этого я должен был задаться вопросом: «Как мне создать наиболее эффективную и привлекательную маркетинговую часть и при этом оставаться в рамках моего бюджета?»
Если бы я делал все это снова с имеющимся у меня бюджетом, я бы создал что-то другое … что-то с меньшим количеством страниц или без необходимости переплетения. Вместо этого я бы распределил больше своего бюджета на общее исполнение: дизайн, изображения, качество бумаги.
4) Создать убедительный контент и копировать.
Вот где помогло бы второе мнение или второй взгляд специалиста по маркетингу или копирайтера.
Видите ли, я немного информационная собака и люблю информацию для информации. Но я должен был поставить себя на место читателя и спросить, что было бы для них наиболее интересным и полезным. Вся концепция была бы более убедительной для моей аудитории, если бы в содержании содержались полезные советы, о которых читатель слюнтел, узнав больше о них.
Было бы не так сложно переписать контент в более полезные советы. В конце концов, это сделало бы буклет такой вещью, которая создавала сарафанное радио и доставляла больше конверсий (стимулируя увеличение трафика в Интернете).
5) Получите ценность онлайн, а также офлайн.
Я, вероятно, получил наибольшую отдачу от онлайн-версии буклета. Я создал PDF буклета и загрузил его онлайн. Я также настроил сопутствующую страницу на своем веб-сайте для URL-адреса, указанного в печатном буклете. Это привлекло посетителей моего сайта от тех, кто получил печатный буклет.
На создание онлайн-элементов ушло всего около 3 часов, и это небольшое усилие окупило себя за эти годы.
Например, у меня есть PDF и целевая страница (микросайт) на моем сайте в течение нескольких лет. Это была приятная особенность, на которую я время от времени обращал внимание читателей. Каждый раз он управляет просмотром страниц и вызывает интерес. Это даже породило несколько лестных подражаний со стороны других людей.
Позже, когда сайты обмена документами, такие как DocStoc и SlideShare, стали популярными, я смог переработать PDF и поделиться электронной версией буклета на этих сайтах. Это продолжает увеличивать узнаваемость моего бренда и привлекать дополнительный трафик вплоть до текущего дня на мой сайт. В конце концов, я получил 3 года пользы от использования брошюры в электронном виде в Интернете - и буду продолжать извлекать из нее пользу в будущем.
Буду ли я сделать это снова?
«Буду ли я делать это снова и снова?» Мой ответ квалифицированный… вроде.
Если бы мы делали это снова и снова, мы бы переосмыслили концепцию. Во-первых, мы приложим больше усилий к контенту, чтобы сделать его более привлекательным и интересным для читателей - и, будем надеяться, немного вирусным. Во-вторых, мы будем печатать меньше копий и использовать их более экономно. Большая часть наших усилий и бюджета будет в онлайн-версии, в форме интерактивного слайд-шоу, которое читатель может пролистать. Вот как вы берете идею, адаптируете ее для другого медиа и обновляете концепцию.
1 комментарий ▼
