Две недели назад появились новости о предстоящем приобретении бизнес-социальной сети LinkedIn компанией Microsoft.
Эта статья служит продолжением и спрашивает, что покупка означает для профессионалов бизнеса и малого бизнеса в частности. В дополнение к комментариям руководителей двух компаний, Small Business Trends добавил комментарии от нескольких владельцев малого бизнеса, которые поделились своими мыслями о его последствиях.
$config[code] not foundКлючевые элементы сделки по приобретению Microsoft-LinkedIn
Напомним, что ключевыми элементами сделки являются:
- Microsoft приобретет LinkedIn за 196 долларов США за акцию в сделке с наличными средствами стоимостью примерно 26,2 миллиарда долларов США;
- LinkedIn сохранит свой отличительный бренд, культуру и независимость;
- Джефф Вайнер останется генеральным директором LinkedIn и будет подчиняться генеральному директору Microsoft Сате Наделле и присоединиться к команде старших руководителей;
- Сделка должна быть завершена к концу 2016 года.
Microsoft-LinkedIn делится общей миссией
Когда вы читаете совместное объявление, письма от двух генеральных директоров своим сотрудникам или их сообщения в блоге, добавляющие личную информацию, одно сообщение звучит громко и ясно: у Microsoft и LinkedIn общая задача - дать людям и организациям возможность повысить производительность.
Для Microsoft расширение прав и возможностей происходит благодаря использованию облачного программного обеспечения Office 365 и Dynamics CRM. Для LinkedIn это связано с объединением профессионалов в основанную на бизнесе социальную сеть.
Соедините их вместе, и у вас появится потенциал для технологической платформы, которая способствует офисному сотрудничеству, совместному использованию и повышению производительности в невиданных ранее масштабах.
«За последнее десятилетие мы перевели Microsoft Office из набора инструментов повышения производительности в облачный сервис для любой платформы и устройства», - сказал генеральный директор Microsoft Наделла в письме к сотрудникам LinkedIn. «Эта сделка является следующим шагом вперед для Microsoft Office 365 и Dynamics, поскольку мы подключаем их к крупнейшей и наиболее ценной профессиональной сети в мире - LinkedIn. Я знаю, что мы придумаем новые способы, чтобы помочь профессионалам добиться большего, поскольку мы заново изобретаем бизнес-процессы продаж, маркетинга и управления талантами ».
Комментируя причину приобретения, генеральный директор LinkedIn Джефф Вайнер сказал в своем блоге: «У нас были практически идентичные формулировки миссии. Для LinkedIn это было связано с профессионалами мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными, а для Microsoft - дать возможность каждому человеку и организации в мире достичь большего. По сути, мы оба пытаемся сделать то же самое, но находимся в двух разных местах: для LinkedIn - это профессиональная сеть, а для Microsoft - профессиональное облако ».
Преимущества Microsoft-LinkedIn Acquisition - взгляд на новый LinkedIn
Преимущества для Microsoft и LinkedIn
Приобретение Microsoft LinkedIn надеется выплатить каждой компании следующие дивиденды:
- Повышение вовлеченности в LinkedIn, а также в Office 365 и Dynamics. Microsoft и Linkedin намерены зарабатывать деньги за счет более беспрепятственного доступа к базе клиентов / участников друг друга, а также посредством индивидуальных и организационных подписок и целевой рекламы.
- Больше всего адресуемых рынков (TAM). Рынки Microsoft и LinkedIn являются крупными, принося миллиарды в год каждой компании. В совокупности ТАМ увеличивается до 315 миллиардов долларов.
- Объединяет профессиональный мир. «Сегодня вся информация, необходимая профессионалу для успешной жизни, находится в бункерах», - говорится в документе Microsoft, в котором излагаются детали приобретения. «Соединяя ведущую в мире профессиональную облачную и профессиональную сеть, мы можем создать больше возможностей для интеллектуального и продуктивного взаимодействия».
Преимущества для пользователей
Несмотря на то, что приобретение выгодно как для Microsoft, так и для LinkedIn, объединение двух экосистем также обещает улучшить трудовую жизнь профессионалов бизнеса следующими способами:
- Увеличение досягаемости и вовлеченности. Microsoft может использовать LinkedIn для обеспечения социальных и идентификационных слоев своей экосистемы более чем миллиарда клиентов. «Подумайте о таких вещах, как график LinkedIn, который переплетен с Outlook, Календарем, Active Directory, Office, Windows, Skype, Dynamics, Cortana, Bing и другими», - сказал Вейнер в своем блоге.
- Вездесущие профили. Профессиональные профили будут унифицированы, чтобы нужные данные появлялись в нужное время, когда это необходимо, будь то в Outlook, Skype, Office или где-либо еще.
- Интеллектуальная лента новостей. Microsoft подчеркивает, что сегодня информация живет в бункерах, заставляя бизнес-профессионалов пропускать соответствующие новости и тратить время. Благодаря более интеллектуальному каналу новостей, который объединяет отраслевые новости и объявления о событиях, связанных с работой, это больше не будет иметь место.
- Интеллектуальный цифровой помощник. Цифровой помощник Microsoft Cortana будет информировать пользователей о встречах, событиях и мероприятиях, а также предоставлять справочную информацию о людях, с которыми они встречаются - коллегах, коллегах по работе, потенциальным и другим лицам в своей сети.
- Инструмент социальных продаж. Специалисты по продажам перейдут от «потайных» продаж к «социальным» продажам благодаря связи между Dynamics CRM и LinkedIn Sales Navigator, которая, по мнению Microsoft, «преобразит цикл продаж с помощью действенных идей и позволит строить более глубокие отношения, чтобы ускорить продажи ».
- Лучшие организационные идеи. Лидеры могут получить лучшее представление о возможностях и талантах своей организации с помощью совместной среды совместной работы, которая будет способствовать объединению этих двух платформ.
- Расширенные возможности обучения. Учебное заведение LinkedIn (Lynda.com) будет интегрировано в Office, что позволит пользователям иметь более плавный опыт и доступ к курсам по требованию.
- Другие преимущества. LinkedIn может использовать полевые и распределительные каналы Microsoft для привлечения новой аудитории и большего количества клиентов. Для Microsoft слияние платформ дает возможность увеличить использование Bing за счет интеграции с профессиональным поиском LinkedIn.
Что должны сказать владельцы малого бизнеса
Тенденции малого бизнеса попросили нескольких владельцев малого бизнеса поделиться своими мыслями о приобретении и его последствиях. Для человека они скептически относились к тому, что это принесет какую-либо пользу. Вот что они должны были сказать:
«Наделла рассказывает о том, как обслуживать больше постов в новостных лентах и предлагать« экспертные »советы», - сказал Тоби Блумберг, президент Bloomberg Marketing, в интервью Small Business Trends. «Я не могу не задаться вопросом, приведет ли« подача мне дополнительной информации об алгоритме »и« экспертные предложения »LinkedIn к потере подписчиков. Кроме того, мне чертовски любопытно, кто будет привлечен в качестве «эксперта». Те, кто платит, или те, кто LinkedIn считает экспертом по какому-то алгоритму ».
«Малые предприятия не используют LinkedIn - это, на мой взгляд, личный продукт, не предназначенный для бизнес-целей», - добавил Джах Джекс, директор юридической фирмы Jex, PLLC. «Если бизнес использует LinkedIn для набора персонала, он обычно достаточно велик, чтобы не быть« малым бизнесом »».
«Я не работал с одним клиентом для малого бизнеса, который использовал LinkedIn гораздо больше, чем для создания бизнес-страницы и создания нескольких случайных постов (без каких-либо действий)», - согласилась Памела Хазелтон, консультант по электронной коммерции в PamelaHazelton.com.
«От владельца малого бизнеса я вижу только то, что с его помощью можно создавать свои сообщения в блоге, - объясняет Джефф Белонгер, консультант по маркетингу в социальных сетях. «Кроме этого, я не думаю, что это приносит много пользы. Что касается Microsoft, я чувствую, что у них было слишком много денег, чтобы их сжечь, поэтому они рискнули ».
«Мне интересно посмотреть, будет ли Microsoft использовать большие данные, которые им нужны, для создания более сильной рекламной программы, чтобы дать владельцам малого бизнеса право голоса на рекламном рынке», - предложил Тоби Бойс, брокер по недвижимости, Delaware Real Estate. «Кроме этого, я не вижу, чтобы это сильно изменилось».
Заключение
Возможно, Рейд Хоффман, соучредитель LinkedIn и председатель совета директоров, должен поговорить с этими владельцами бизнеса. Его энтузиазма, выраженного в следующих комментариях, может быть достаточно, чтобы изменить свое мнение:
«Подумайте о том, что происходит, когда мы объединяем нашу сеть, нашу платформу идентификаций с ведущим в мире набором инструментов повышения производительности, от Office до Dynamics, от коммуникаций до облачных систем, от Windows до Cortana и Bing», - сказал Хоффман.
Хоффман продолжил: «Рассмотрим, например, сеть LinkedIn, поддерживающую Active Directory и интегрирующуюся в продуктивность Office. Кроме того, рассмотрите возможность подключения удостоверений LinkedIn к Outlook и Skype. Кроме того, у Microsoft есть отличный набор технологий, таких как искусственный интеллект и технология Cortana, которые могут добавить новые возможности, изменяющие игру, в LinkedIn ». Для Наделлы, Вейнера и Хоффмана подключение профессионального облака к крупнейшей в мире профессиональной сети является большой надеждой как для Microsoft, так и для LinkedIn. Будем надеяться, что это даст равные обещания миллионам бизнес-профессионалов, на которые влияет приобретение. Изображение: Microsoft 
