Борьба за высокий рейтинг в местных результатах SEO? Проблема может быть в вашем контенте. Практически невозможно получить высокий рейтинг в органическом поиске без убийственного контента - и это относится и к локальному поиску. Но создание потрясающего локального контента - это гораздо больше, чем просто наполнение страницы ключевыми словами с географической ориентацией. Неудобная вставка популярных поисковых фраз, таких как «кофейня Остин Техас» или «Индийский адвокат по автомобильным авариям» в каждые несколько строк, не поможет вашему ранжированию. (И вы можете даже понести наказание за поиск.) Помните, конечная цель Google - предоставить поисковикам наиболее релевантный контент как можно быстрее. Чтобы занять первое место, вы должны думать о себе как о поставщике решений. И решение, которое вы предлагаете? Отличный контент, который отвечает на поисковые запросы, и это ключ к локальному контент-маркетингу.
$config[code] not foundЛокальный контент-маркетинг
Вот как можно повысить рейтинг в локальном поиске, создав свежий, актуальный и полезный контент:
1. Определите цель поиска. Это Google SEO 101: если вы размещаете на своем сайте контент, который точно соответствует цели данного поискового запроса, у вас гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для этого локального поискового запроса. В то время как исследование ключевых слов полезно для определения ключевых слов, это только отправная точка. Сделайте шаг вперед в своем исследовании, работая в обратном направлении, чтобы понять цель поиска пользователя. Цель пользователя можно разделить на три основные категории, известные как структура «Do-Know-Go»:
- Транзакционный («делать»): поисковик хочет попасть на веб-сайт для определенного действия (например, купить что-то, загрузить что-либо, зарегистрироваться и т. Д.), Ваш веб-сайт позволяет поисковику завершить эту транзакцию
- Информационный («Знай»): поисковику нужна конкретная информация, твой контент отвечает на вопросы
- Навигационный («Go»): поисковик ищет определенный веб-сайт. Есть только одно направление, которое они хотят достичь.
Если бы вы искали такой термин, как «адвокат по автомобильной аварии в Индиане», с чем бы вы столкнулись? На какие вопросы вам нужно было бы срочно ответить? В этом примере вы, вероятно, попали в автомобильную аварию. В дополнение к требованию адвоката, вам может потребоваться базовая информация о страховых претензиях или ремонте автомобиля. Или, может быть, вы только что попали в аварию и даже не знаете, что делать дальше! Предоставление полезной информации о том, что делать на месте происшествия, что делать, если вы попали в беду, и как получить страховые выплаты, если вы стали жертвой побега, три примера ценного «известного» контента.
Это именно тот тип контента, который Sevenish Law публикует в своем блоге, например эту фантастическую статью о том, почему вы никогда не должны покидать место происшествия. Кроме того, вся информация локализована для водителей Индианы. Веб-сайт также предназначен для конверсии. Правая боковая панель предлагает читателям связаться с фирмой для немедленной помощи, но не отвлекает от контента.
2. Публиковать последовательно. Google любит свежий контент. Чем больше обновлений, тем лучше. Свежий контент повышает личный авторитет в глазах Google, а также держит вашу аудиторию в курсе и в курсе. Одного и готового недостаточно. Вы должны постоянно публиковать качественный местный контент на своем веб-сайте. Например: высококонкурентный рынок недвижимости. Пользователи не просто ищут информацию о покупке и продаже домов в определенном сообществе. Они также хотят получить информацию о школах, культурных мероприятиях, мероприятиях на свежем воздухе, покупках и других услугах, которые влияют на качество жизни. Постоянная публикация постоянного потока этих статей делает блог свежим и актуальным в глазах Google, что является дополнительным стимулом для местного рейтинга SEO. Это именно тот подход, который Чандлер, агент по недвижимости AZ, Кэти Картер приняла в своем профессиональном блоге. Ее содержание охватывает все: от полезного руководства по переезду до советов для лучших гольф-сообществ (Чандлер - огромное место для пенсионеров).
3. Будьте авторитетом. Знаете ли вы свое сообщество лучше, чем кто-либо еще? Дайте миру знать, опубликовав авторитетное руководство. Будь то список лучших мест живой музыки в Остине, Техас или путеводитель по лучшим пляжам Сан-Диего, надежные справочники и списки мгновенно кликабельны и доступны для совместного использования. Ищете вдохновение? AirBnb выпускает фантастические интерактивные местные путеводители для путешественников, чтобы открыть для себя новые сообщества
Несмотря на то, что руководства AirBnb являются немного более полными, чем ваши, вероятно, вам нужны, эти руководства являются отличным примером вирусного локального контента.
Чтобы помочь вашему контенту обмениваться информацией и выделяться в Google, не экономьте на мета-заголовке или описании! Лучшие названия впечатляют (например, «Список ведра Java Junkie: 10 лучших кофеен в Остине, Техас»). Лучшие мета описания описывают сочное содержание (например, «Отделите золото от земли с помощью этого окончательного списка десяти лучших кофеен в Остине, штат Техас»). Обратите внимание, что в обоих этих примерах мы естественным образом интегрировали гео-специфический поисковый термин, в то же время создавая умные, убедительные и интерактивные заголовки и описания.
Нижняя линия:
После того, как вы ознакомились с локальными основами SEO, такими как подача заявки в своем списке Google My Business и подтверждение согласованности NAP между цитатами, улучшите свою локальную игру SEO с убийственным контентом. Определите цель поиска пользователя, последовательно публикуйте контент, который соответствует этой цели поиска, и повышайте свою кликабельность с помощью великолепных мета-заголовков и описаний.
Фотография владельца бизнеса через Shutterstock
2 комментария ▼
