Нет стандартного книжного обозрения сегодня, ребята. Сегодня мы меняем это. Сегодня я расскажу вам о моем разговоре с Дэном Шавбелем, автором Я 2.0, и его последняя книга - подожди - Я 2.0: пересмотрено ! Я думаю, что прошло чуть больше года с тех пор, как была выпущена его первая книга, и, как вы можете себе представить в сверхскоростном мире социальных сетей, ему уже пришлось пересматривать и обновлять книгу.
$config[code] not foundПоэтому вместо того, чтобы пересматривать пересмотренную книгу, я подумал, что для вас было бы более полезно быть мухой на стене телефонного разговора, который у меня был с Дэном. Но сначала вы должны знать, что Дэн и я работаем вместе в течение нескольких лет, так как он попросил меня внести свой вклад в его публикацию. Персональный брендинг журнала. Приятно иметь такие отношения с автором, потому что мне стало намного удобнее задавать ему вопросы, которые могут поставить его на место. Так что заходи ко мне в офис и слушай:
Вопрос: Что стало единственным определяющим моментом, который заставил вас осознать, что пришло время обновить Me 2.0?
Дэн Шавбел: Честно говоря, мой издатель отправил мне электронное письмо с просьбой об обновленной версии, и я согласился, потому что понял, насколько сильно изменились технологии за чуть менее года. У меня также было много нового материала, который я мог бы включить, и я хотел сделать его немного более релевантным для других возрастных групп, а не только для поколения Y. Моя аудитория выросла, чтобы стать мейнстримом в наши дни, и руководители - это, прежде всего, люди, которые найми меня на консультацию. Также очень важно, чтобы книга обновлялась новейшими инструментами и стратегиями, чтобы люди оставались в курсе событий и опережали людей.
Q: Чем это последнее издание отличается от первого?
Дэн Шавбел: Книга была расширена с 220 до 288 страниц. Есть новые тематические исследования от людей всех поколений о том, как они использовали Интернет, чтобы стать известными брендами. Есть дополнительная глава о том, как использовать ведущие социальные сети, включая Facebook, LinkedIn и Twitter, для поиска работы, с реальными историями успеха. Это новое понимание предпринимательского аспекта персонального брендинга и новые инструменты, которые вы можете использовать для профессионального общения и развития своего опыта. Я касаюсь Google, профилей, мобильного брендинга и сетей, основанных на местоположении. Там также обновлены исследования и примеры и больше ресурсов.
Q: Какие конкретные изменения произошли в мире социальных сетей и повлияли на личный брендинг?
Дэн Шавбел: Самым значительным изменением является то, что мы вступили в фазу Интернета, которую я называю «эпохой сопротивления». Мы живем в мире, который полностью открыт сейчас. Вы можете подписаться и отказаться от подписки на что угодно, и так как сейчас есть миллионы вариантов контента, становится все труднее выделиться и создать значительное сообщество. Люди сопротивляются не марочным веб-сайтам и цепляются за бренды, которые они знают, любят и которым доверяют, такие как CNN.com и TechCrunch.com, которые были только что проданы AOL, другому бренду, которому доверяют люди.
Чтобы дать вам представление о том, насколько конкурентоспособным является то, что вас замечают, в месяц публикуется более 2 миллиардов твитов, и только в блогах WordPress.com публикуется более 200 миллионов постов в блогах. Вы соревнуетесь с бесконечным морем контента! Персональный брендинг сейчас гораздо важнее, потому что, если вы станете экспертом в своей нише, вы сможете стать известным благодаря длинному хвосту. Забудьте об использовании социальных сетей в качестве маркетинговых платформ; это не работает Там слишком много шума. Вместо этого вам нужно установить личные отношения.
Я также думаю, что важно, чтобы люди осознавали, что в будущем мы будем просматривать Интернет только через мобильное устройство. Как бренд, вы должны быть там, где вас ищут люди, будь то мобильное приложение или стандартный веб-сайт.
Q: Hкак личный брендинг перешел в мейнстрим еще?
Дэн Шавбел: Я точно знаю, что персональный брендинг - это глобальное явление, особенно в Бразилии, Малайзии, Великобритании, Южной Африке и Индии. В Google есть более 8 миллионов результатов поиска для персонального брендинга, и если вы посмотрите на Google Trends, вы также увидите подъем. Журналы мейнстрима очень заинтересованы в персональном брендинге. Я знаю, потому что я только что дал интервью Мужское здоровье а также ELLE два журнала, о которых вы никогда не подумаете, будут рассказывать об этом материале. Есть тысячи личных консультантов по брендингу, и я прочитал в научном журнале, что это десятая самая горячая профессия 2010 года. Я также настроил оповещения Google для личного брендинга, так что у меня есть четкое представление о том, сколько раз люди пишут об этом и в какой географии. Это просто поражает меня!
Q: Каковы последствия не открыть свой личный бренд?
Дэн Шавбел: Если вы не контролируете свой бренд, то это сделает кто-то другой. Если вы не удосуживаетесь узнать, кто вы есть и как вы хотите продвигать свой бренд, у вас не будет стабильной карьеры, и вы просто потеряетесь. Кроме того, вы будете частью беспорядка, поскольку у вас не будет каких-либо явных качеств или твердой позиции на рынке. Вам нужно что-то делать, независимо от того, являетесь ли вы сотрудником или предпринимателем. Если вы не обладаете высшим умом, то вы не имеете в виду и, следовательно, не получите тех же возможностей, что и другие.
Вопрос: как ваш личный бренд развился с тех пор, как вы впервые начали практиковать личный брендинг?
Дэн Шавбел: Я перевел свою позицию в бренде с «личного представителя по брендингу для Gen Y» на «личного эксперта по брендингу Gen Y» на «личного эксперта по брендингу». Я перешел от представителя к эксперту, когда у меня были знания, примеры из практики и третьи лица. одобрения. Я перешел от эксперта Gen Y к эксперту, потому что моя аудитория изменилась, поэтому я хотел охватить большую популяцию. Если вы посмотрите на все мои обзоры книг Amazon, Я 2.0 всегда цитировалась как книга, которая была из поколения в поколение.
Я также основал свою компанию, Millennial Branding LLC, в январе, после того, как более трех лет работал штатным сотрудником и частичным предпринимателем. Этот сдвиг заставил меня по-другому взглянуть на свою повседневную деятельность, в том числе на то, сколько времени я провожу в социальных сетях.
Q: Что было вашей самой большой личной ошибкой в брендинге и как вы ее исправили?
Дэн Шавбел: За эти годы я сделал много ошибок в брендинге, особенно когда я только начинал. Моя самая большая ошибка, возможно, заключалась в том, что я изначально не относился к своей страсти как к бизнесу. Из-за этого я не смог монетизировать и использовать определенные возможности, которые остановили мой рост и затруднили продажу моей аудитории позже. Лучший способ решить эту проблему состоит в том, чтобы увидеть возможности получения прибыли заранее, а продукты для сборки - это сервисы на бэкэнде.
Я вижу, что многие люди просто создают бренд ради этого, что не является разумным шагом, так как на создание успешного бренда уходят годы. Вам действительно нужно отточить то, что вы хотите сделать на всю оставшуюся жизнь, а затем предпринимать шаги каждый день, чтобы достичь своей конечной цели.
Q: Кто, по вашему мнению, является лучшим примером «личного брендинга» и почему?
Дэн Шавбел: Мне очень нравится подход Опры к личному брендингу. У нее есть свой бренд на каждой платформе, поэтому вы не можете пропустить это, и ее аудитория знает, что она будет там. У нее есть журнал, радио-шоу и телешоу, а также она активно работает в социальных сетях. Опра собрала невероятную команду для поддержки своего бренда, и она может открыть любую дверь, какую захочет, потому что она понимает, как использовать свой бренд в сети с лучшими в бизнесе.
Q: Спасибо, Дэн.
Стоит ли покупать книгу?
Я не могу сказать вам, что делать. Но если у вас уже нет копии Я 2.0, сейчас самое время забрать исправленную версию. По словам Дэна, первая книга была больше ориентирована на молодых ищущих работу. Но новое издание забито стратегиями, которые включают руководителей, профессионалов и даже сотрудников.
Никто не будет освобожден от наличия личного бренда. Если вы хотите, чтобы вас выбрали, тогда вашей аудитории понадобится быстрый способ узнать, почему они выбирают вас - и именно это делает ваш личный бренд. Если вы не уверены, есть ли у вас личный бренд, или если вы хотите сделать свой личный бренд более мощным, возьмите копию Я 2.0, пересмотренный.
5 комментариев ▼
