Мне нравится пародия Монти Пайтона на спам, и я уверен, что я говорю за всех нас, когда я говорю НЕТ СПАМА, ПОЖАЛУЙСТА, особенно по электронной почте! Тем не менее, электронная почта продолжает оставаться основным способом общения друг с другом и с нашими клиентами, потому что это экономически выгодно и эффективно.
В настоящее время у меня есть несколько клиентов, которые рассматривают возможность использования маркетинга по электронной почте в качестве стратегии, и именно это вызвало мое любопытство в новой книге Эрика Гровса «Постоянное контактное руководство по маркетингу электронной почты». Должно быть, это была судьба, потому что, пока я планировал приобрести книгу, Constant Contact прислал мне копию для ознакомления.
$config[code] not found
Постоянный контакт делает блестящий ход брендинга
Я читаю и рецензирую множество книг и не могу вспомнить, когда в последний раз я действительно читал книгу, выпущенную организацией и написанную одним из ее сотрудников, Эриком Гроувсом, старшим вице-президентом по развитию глобального рынка. Я думаю, что это блестящий ход брендинга. Эта книга далее цементирует Постоянный контакт как заслуживающий доверия и опытный ресурс.
Книга, которую я получил, была жесткой. Это хорошо, потому что вам понадобится надежная копия, поскольку она будет широко использоваться при реализации вашей маркетинговой кампании. 🙂
Вот маркированный список с внутренней стороны обложки:
- Десять ловушек электронной почты, которые доставят вашему бизнесу неприятности
- Десять вещей, которые ваши клиенты ожидают от вас
- Как пожинать «мягкие преимущества» почтового маркетинга
- Как использовать электронную почту в сочетании с другими маркетинговыми усилиями
- Как создать список адресов электронной почты, который является ценным и эффективным
- Как четыре типа разрешений могут создавать или разрушать вашу стратегию
- Как создать впечатлительный контент
- Как выбрать эффективный, профессиональный формат электронной почты
- Как обеспечить доставку, открытие и чтение ваших писем
- Как преодолеть почтовые фильтры и другие проблемы с доставкой
Как читать книгу
Это книга, которую вы сначала захотите взять и прочитать до конца. Стиль письма Эрика Гроувса прост и понятен. Это почти как если бы книга была дружественным практическим руководством, дополненным «инсайдерским советом», который вы захотите выслушать, потому что он был приобретен за годы обучения.
Первые четыре главы носят вводный характер:
- 40 правил почтового маркетинга «знай или умри»
- Сила отношений электронной почты
- Зарабатывание денег: экономика электронной почты
- Преимущества почтового маркетинга на основе разрешений.
Затем в главе 5 начинается часть книги с практическими рекомендациями. Остальные 14 глав - это те, на которые вы можете ссылаться в зависимости от того, где вы пытаетесь улучшить. Вот лишь несколько глав, которые привлекли мое внимание:
- Создание качественного списка рассылки
- Введение: сюжетные линии, строки и частота
- Фильтры электронной почты и другие проблемы с доставкой
- Собирайте больше отзывов с помощью опросов
Что на самом деле говорит руководство по почтовому маркетингу
Основная идея, которую я получил из книги, заключается в том, что ВЫ несете полную ответственность за успех вашего почтового маркетинга; не ваш поставщик услуг электронной почты. Читая книгу, у меня сложилось впечатление, что Constant Contact решил написать эту книгу после того, как многие компании нанесли ущерб себе и своим маркетинговым усилиям, «делая это неправильно».
Я рекомендую всем приобрести эту книгу и буквально следить за ней по мере продвижения вашей почтовой маркетинговой кампании. Тебе нечего терять и все приобретать. Если вы считаете, что ваш процесс лучше, оспаривайте его, следуя процессу «Постоянного контакта», и посмотрите, улучшится ли ваша статистика.
Это идеальное время, чтобы забрать Руководство Постоянного Контакта по Email-маркетингу. Начните все сначала и начните с кампании, которая показывает вас в лучшем свете для ваших клиентов и потенциальных клиентов.
12 комментариев ▼
