Дамы и господа. Мы собрались сегодня, чтобы еще раз оплакать утрату органического охвата Facebook, чтобы разделить горе, которое испытывают все мы, маркетологи. И, возможно, в этом обмене мы сможем найти в себе силы смотреть в будущее с некоторой надеждой.
Facebook органический охват принимает большой хит
Да, органический охват Facebook ужасен и ухудшается благодаря последнему объявлению социальной сети, которое ежедневно посещают более миллиарда пользователей. Facebook будет показывать больше забавных видео и детских фотографий, размещенных семьей и друзьями, а не новости и другой маркетинговый контент от брендов, компаний и издателей.
$config[code] not foundНасколько плохо органическое взаимодействие на Facebook? В среднем это где-то по соседству менее одного процента.
Хлоп.
Время от времени, один из ваших постов может по-прежнему получать тонны органического взаимодействия. Но это быстро становится миссией невыполнимой.
Facebook: не может быть взломан.
Facebook News Hack # 1: предпочтительный таргетинг на аудиторию
Прослушайте: предпочтительный таргетинг на аудиторию - это совершенно новая функция Facebook, которая работает так же, как таргетинг объявлений, но для ваших обычных сообщений. Вот так, эта новая функция позволяет вам нацеливать ваши органические обновления, как если бы они были рекламой, бесплатно, Facebook позволяет настроить таргетинг на свое обновление, чтобы его увидели только те, кто заинтересован в нем.
Вот где можно найти предпочтительный вариант таргетинга на аудиторию:
Эта функция настолько мощная, что не все, кто следит за вашей страницей в Facebook, будут заботиться о каждом опубликованном вами обновлении. Если вы хотите начать повышать свою органическую заинтересованность, вам нужно прекратить трансляцию для всех своих подписчиков и сосредоточиться на тех людях, которые с наибольшей вероятностью будут заниматься конкретными обновлениями.
Думаю об этом. Почему люди следят за огромными компаниями, такими как IBM или GE? Это может быть по ряду причин.
Предпочитаемая аудитория Facebook - это гениальность для компаний, которые имеют различные продукты и подразделения или работают в разных странах. Вы можете сузить таргетинг на основе интересов и местоположений пользователей, чтобы охватить действительно нужных людей, не беспокоя остальных своих подписчиков.
Эта функция также имеет преимущества для небольших компаний и издателей. Возьми меня например. Я публикую обновления по широкому кругу тем, включая онлайн-рекламу, предпринимательство, маркетинг в социальных сетях, SEO, брендинг и хакерство.
Предпочтительный таргетинг на аудиторию позволяет мне решать, кто будет видеть мои сообщения, а кто нет, используя ограничения аудитории:
Вот еще один пример. Допустим, вы французский ритейлер одежды с магазинами во Франции, Польше и Германии. Вы могли бы сделать так, чтобы только франкоязычные женщины тысячелетия, которые живут рядом с вашими местоположениями, увидели бы ваше сообщение, объявляющее о ваших последних предложениях.
Помните: все, кому нравится ваша страница, не являются вашим целевым рынком. Многим случайным людям со временем понравится ваша страница, но вы никогда не будете заниматься обновлениями, посещать ваш сайт или покупать у вас.
Если вы можете достичь только одного процента своей аудитории, вы должны более узко ориентироваться на людей, которые действительно заинтересован в том, что вы предлагаете. Дать людям то, что их интересует, - это то, что является отличным маркетингом, и, в процессе, это поможет вам значительно повысить уровень вовлеченности в Facebook.
Facebook News Hack # 2: Схема пирамиды детектора Единорога
Схема пирамиды детекторов единорогов - это процесс, который вы можете использовать, чтобы отделить своих единорогов от ослов.
Что такое контент единорога? Ну, контент становится единорогом, когда он явно входит в число 1-2% всего вашего контента. Это ваши самые редкие и красивые фрагменты контента, которые привлекают больше всего внимания, интереса и просмотров.
Контентный осел, с другой стороны, ничем не выделяется. Максимум, это в среднем. Девяносто восемь процентов вашего контента будут ослами, которые получают среднее участие - опять же, менее одного процента - это среднее органическое участие в Facebook, которое безумно мало, верно?
Чтобы повысить уровень органического участия в Facebook, вам нужно размещать меньше, но лучше обновлений. Вы можете проверить свой контент органично в Twitter. Вот как это работает.
Публикуйте много вещей в Твиттере - где-то около 20 твитов в день. Но представьте, что каждый твит был заражен вирусом, который в конечном итоге убьет их без противоядия менее чем за 24 часа.
Единственное лекарство от этих зараженных твитов? Им нужно получить значительное количество ретвитов, кликов, лайков и ответов.
Изучите свои лучшие твиты в Twitter Analytics. Те твиты с наибольшей вовлеченностью - ваши лучшие 5 или 10 процентов - выжили!
Ваш контент, который получил наибольшую активность в Twitter, также, вероятно, вызовет аналогичную активность в Facebook.
Facebook News Hack # 3: Разместить рекламу
Вы можете использовать рекламу постов в Facebook, чтобы дать вашим постам толчок. Да, это означает, что вы тратите немного денег, чтобы «заработать» некоторый свободный доступ в ленте новостей.
Например, допустим, я разместил вышеупомянутое обновление только на моей стене. Помолвка будет довольно низкой. Может быть, несколько сотен человек увидят это.
Так что же произойдет, если я потрачу всего 20 долларов на его продвижение? В этом случае я заплатил за более чем 4 400 показов (клики, подписки, лайки и т. Д.), Но в результате получил более 1000 бесплатных заданий.
Как? Всякий раз, когда кто-то делится вашим продвигаемым постом, это приводит к тому, что все больше людей видят его органично в своих новостных лентах и привлекают к нему внимание.
Facebook Newsfeck Hack # 4: Добавить привлеченных подписчиков
Знаете ли вы, что есть способ, которым вы можете выборочно приглашать людей, которые недавно связались с одной из ваших публикаций в Facebook, к вашей странице? Это ценная, но малоизвестная функция, доступная для некоторых (но не всех) страниц.
Вы хотите, чтобы люди, которые взаимодействуют с вами, стали частью вашей базы поклонников на Facebook. Вы знаете этих людей, как вы, и с большей вероятностью будете взаимодействовать с вашим контентом, потому что они делали это в прошлом.
Вот как вы это делаете: Нажмите на имена людей, которые отреагировали на ваш пост (понравившиеся, любимые и т. Д.). Вы увидите три типа кнопок (Пригласить, Понравилось, Приглашено). Нажав на эту кнопку «Пригласить», вы отправите приглашение тем, кому нравится одна из ваших публикаций в Facebook, и им понравилась ваша бизнес-страница.
Это работает? Ага. Так делают от 15 до 20 процентов людей, которых я приглашаю на свою страницу.
О, и я упоминал, что это абсолютно бесплатно? Вы можете узнать больше о кнопке приглашения в Facebook здесь.
Если вы хотите еще больше увеличить число подписчиков в Facebook, мог провести ремаркетинговую и основанную на списках кампанию Facebook Fan / Page Promotion, но я бы не стал ее рекомендовать. Я не думаю, что это хорошая инвестиция, если у вас нет смехотворно низкого числа подписчиков. Тебе лучше ничего не делать.
Наша цель состоит в том, чтобы увеличение уровень вовлеченности, чтобы увеличить заработанное органическое участие. Привлечение не того типа поклонников может повредить, а не помочь, вашему уровню вовлеченности.
Facebook Newsfeck Hack # 5: Использование видеоконтента
Сокращение органического охвата почти отражает рост видео на Facebook.
Пользователи смотрят более восьми миллиардов видео каждый день в социальной сети. И эти видео вызывают большую заинтересованность.
Достаточно взглянуть на это недавнее исследование BuzzSumo, в котором изучалось среднее общее количество акций в видео на Facebook:
Facebook делает все возможное, чтобы убить YouTube как лучшую платформу для видео. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время запрыгнуть на подножку.
Прекратите делиться ванильными сообщениями, которые почти не участвуют. Добавьте видео в свой маркетинговый микс! Это должно помочь улучшить ваше органическое взаимодействие, потому что взаимодействие порождает взаимодействие.
Заключительные мысли о алгоритме новостной ленты Facebook
Фейсбук органический охват довольно ужасен. Вот почему вы должны начать относиться к своим органическим постам на Facebook больше как к платному каналу, где вам нужно быть более разборчивыми и оптимизировать, чтобы максимизировать взаимодействие, в надежде получить более заслуженное органическое взаимодействие.
Мы никогда не вернем органический охват Facebook, который мы потеряли за последние несколько лет. Тем не менее, эти пять хаков помогут значительно увеличить ваше органическое участие и уменьшить ваши потери от последних изменений в новостной ленте Facebook.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения через WordStream
Больше в: Facebook
