SEO индустрия увлечена фольклором. Многое из того, что сказано, не сопровождается доказательствами, подтверждающими это. Конечно, мы не застрахованы от своих собственных истин, и иногда неплохо было бы поставить интуицию на первое место. Но есть разница между истинами или этическими позициями и мнениями, маскирующимися под факты. Сегодня я хочу развенчать несколько мифов о SEO, так что давайте начнем.
$config[code] not foundSEO мифы
1. Ссылки являются наиболее важным фактором рейтинга
Это тот SEO-миф, который так часто говорят, что все принимают его за правду. Это настолько повсеместно, что я не удивлюсь, если мы случайно обнаружим, что говорим это когда-то в прошлом. Ссылки настолько важны и их так трудно заработать, что мы склонны считать их самым важным фактором ранжирования.
Правда совсем другая. Актуальность является наиболее важным фактором рейтинга. Взгляните на последнюю подборку рейтинговых факторов из Search Metrics:
Конечно, на первый взгляд кажется, что количество обратных ссылок важнее, чем наличие ключевого слова в заголовке. В конце концов, обратные ссылки имели корреляцию 34%, а ключевое слово в заголовке имело нулевую корреляцию. процентов. Они должны быть бесполезны, верно?
Даже не близко. Корреляция была нулевой, потому что во всех тысячах поисков 30 лучших результатов поиска имели ключевое слово в заголовке. Не было никакой корреляции, потому что это было необходимым условием для ранжирования в топ-30.
Это просто. Чтобы получить трафик, Google необходимо выбрать вашу страницу в качестве соответствия запросу еще до того, как вы появитесь. Наличие ключевого слова в вашем контенте, предпочтительно в заголовке, безусловно, самый важный фактор.
Не говоря уже о том, чтобы еще раз взглянуть на эти факторы рейтинга. Google + 1 коррелирует с рейтингом лучше, чем ссылки, а активность Facebook связана с количеством обратных ссылок. Фактически, Search Metrics пришли к такому же выводу еще в 2012 году. Это всего лишь корреляция, а не причинно-следственная связь, но имейте в виду, что это также верно и для данных ссылок.
Более сложная истина заключается в том, что важность факторов ранжирования изменяется в зависимости от поискового запроса, потому что разные факторы ранжирования имеют приоритет при разных обстоятельствах. Высококачественные ссылки важны, потому что их трудно получить, но они не самый важный фактор ранжирования. Вам нужно придерживаться более целостного подхода, если вы хотите добиться успеха последовательно.
2. Показатель отказов является фактором рейтинга
Этот миф о SEO появляется гораздо чаще, чем я ожидал, и он полностью ложен. Мэтт Каттс заявил, что Google не использует показатель отказов как фактор ранжирования и не использует аналитические данные.
Это должно быть довольно удивительно, учитывая, что Google может, на самом деле, легко определить, щелкнули ли вы назад по результатам поиска и сколько времени вы провели на сайте. Так что, возможно, они не используют показатель отказов, а вместо этого используют время на сайте, прежде чем вернуться? Эта цитата из Мэтта Каттса предполагает, что это также маловероятно:
Показатель отказов не измеряет быстрые ответы, которые вы получаете. Вы получаете ответ и уходите, так что это не очень хороший показатель для Google.
Более убедительным аргументом является то, что Google использует «погостику», чтобы сделать вывод об удовлетворенности пользователей. Другими словами, если пользователь нажимает на вашу страницу, быстро уходит, а затем нажимает на другую страницу и остается на ней в течение длительного времени - тогда этот пользователь, вероятно, не очень доволен тем, что вы должны были поделиться.
Что еще более важно, у Google есть большая коллекция других метрик поведения пользователей, некоторые из которых они почти наверняка используют:
- Google категорически признал, что они используют данные панели инструментов Google в качестве сигнала ранжирования.
- Google также собирает различные данные о кликах из Chrome, включая все, что вы вводите в адресную строку с включенным Google Instant, закладки, данные Gmail и Документы.
- Бывшие гуглеры также признали, что Google может отслеживать каждый клик в Chrome.
Не говоря уже о растущей коллекции Google+ и зарегистрированных пользовательских данных. Вероятно, также используются данные о переходах.
Но не ваш показатель отказов.
3. Возраст домена является важным фактором ранжирования
Некоторые люди ругаются на возраст домена и могут даже назвать его более важным фактором ранжирования, чем ссылки. Но, опять же, Мэтт Каттс сразу же сказал, что влияние на результаты поиска очень мало, когда вы проходите через пару месяцев, и что ссылки являются гораздо более важным фактором ранжирования.
Так почему же некоторые люди клянутся по возрасту домена как такой важный фактор ранжирования?
Несомненно, старые домены с большей вероятностью имеют накопленные ссылки с течением времени. Они были достаточно долго для того, чтобы учитывать больше пользовательских данных, и у их конкурентов было больше времени, чтобы быть наказанными или пониженными в должности за нарушения правил.
Другими словами, когда возраст домена кажется важным, это действительно потому, что возраст домена влияет на более сильные факторы ранжирования. Просто старый сайт не принесет вам пользы. Но наличие сайта, который зарекомендовал себя последовательно в течение длительных периодов времени, это совсем другое дело.
4. Вы не можете конкурировать с высокими результатами авторизации домена
Оптимизаторы могут часто зацикливаться на авторитете домена, особенно во время конкурентного анализа. На самом деле, у нас даже нет убедительных доказательств того, что такая вещь, как авторитет домена. По крайней мере, он свободно определяется и определяется по-разному всеми, кто его использует. Мы сами использовали эту терминологию, но на самом деле это просто способ обобщить потенциал ваших внутренних ссылок.
Давайте начнем с собственных данных корреляции Moz. Среди факторов, характерных для всего сайта, даже показатель собственного авторитета домена не самый лучший фактор для использования. Корреляция составляет 21%, а общее количество связывающих корневых доменов с текстом привязки с частичным совпадением - 25%.
Это на самом деле идентично корреляции для числа связывающих корневых доменов с частичным текстом привязки среди факторов уровня страницы. Опять 25%.
Есть ли основания подозревать, что то, что мы называем полномочиями домена, - это нечто большее, чем сила внутренних ссылок?
По моему опыту, я не видел никаких данных, позволяющих предположить, что авторитет домена существует в каком-либо значимом смысле. Я более склонен полагать, что внутренние ссылки по сути так же полезны, как и внешние ссылки.
Если вы столкнетесь с конкурирующей страницей на сайте с высоким авторитетом домена, все, что вам действительно нужно сделать, - это просмотреть ссылки на эту страницу, независимо от того, являются ли они внешними или внутренними. Относитесь к домену хоста так же, как к любому другому.
Другими словами, если у конкурирующей страницы есть только одна ссылка с домашней страницы, все, что вам нужно сделать, - это получить ссылку со страницы с более широкими правами, чем у их домашней страницы, и вы их победите.
Разумеется, я упрощаю, поскольку существует так много других факторов ранжирования, но с точки зрения «ссылочного сока» я никогда не видел никаких доказательств того, что вы должны думать об этом как-то иначе.
5. Лучший способ увеличить трафик - повысить рейтинг
И, наконец, мы приходим к основополагающему мифу о SEO, который может потрясти некоторых оптимизаторов до самого основания.
Мы твердо убеждены в том, что важно повысить свой потенциал рейтинга с помощью входящих ссылок, релевантности, целевого контента и многих других факторов, но рейтинги - не единственный способ увеличить трафик.
Я успешно делал первую полосу или первое место достаточно раз, чтобы понять, что мои оценки трафика по ключевым словам в лучшем случае противоречивы. Инструмент подсказки ключевых слов Google - плохое руководство, и единственный способ точно оценить трафик - это купить объявления с оплатой за клик и платить достаточно, чтобы показываться каждый раз. Поскольку для повышения рейтинга конкурентных ключевых слов требуются огромные ресурсы, в итоге вы можете потратить немало потраченных усилий на один рейтинг.
Менее рискованный способ увеличить трафик - это продолжать инвестировать в продвижение, производя контент по относительно низким ключевым словам конкуренции. Когда продвижение не может улучшить мой рейтинг, я часто нахожу более полезным просто двигаться дальше и производить больше контента на месте.
Вы хотите иметь систему, которая выбирает ключевые слова с относительно высоким потенциалом трафика при небольшом или нулевом продвижении для этого отдельного материала, а также авторов и разработчиков, которые могут собрать лучший контент по этой теме. Вы должны думать об этом как о процессе и получить некоторое управление проектом на месте. Рекомендуется использовать такой инструмент, как WorkZone или более мощный MS Project, чтобы контролировать процесс.
Заключение
Успешные оптимизаторы проверяют мифы и не принимают советы как должное. Я надеюсь, что это было поучительно. Если у вас есть контраргументы или другие мифы о SEO, я хотел бы услышать, что вы хотите сказать.
Миф Фото через Shutterstock
37 комментариев ▼
