Рональд Прюетт, бывший генеральный директор и президент As Seen On TV и нынешний советник медиа-группы Al Roker, напоминает малому бизнесу, что потоковое вещание в прямом эфире - это простой способ достичь глобальной аудитории по сравнению со сложными методами маркетинга. Small Business Trends посетили Pruett в офисе Al Roker Entertainment, Inc., чтобы рассказать о тенденциях в области видеомаркетинга, в том числе о его взглядах на YouNow, постоянных и растущих звездах, а также о том, почему некоторые звезды YouTube не так впечатляют, как живые ленты.
$config[code] not found* * * * *
Рональд К. Пруетт-младший является управляющим директором The Boston Associates, а также главным советником в Roker Media, председателем которого является знаменатель погоды TODAY Show Al Roker.
Рону нравится создавать что-то новое, используя лучшие подходы, каналы сбыта и культуры. Он получил степень бакалавра искусств в Европейской школе бизнеса (ныне ESCP-EAP), французской Grande École, расположенной в Париже, где он окончил Valedictorian. Рон имеет почти 30-летний опыт работы в области создания, развития и управления цифровым маркетингом, а также высокий рост непосредственно в потребительских компаниях.
* * * * *
Тенденции Малого бизнеса: Расскажите нам о Roker Labs и о том, как это началось. Рон Прюетт: Часть того, что происходит в Roker Media, заключается в том, что мы предоставляем свое пространство и ресурсы создателям контента. Концепция Roker Labs началась с того, что «давайте начнем играть в песочнице. Любой, кто хочет работать с нами и сотрудничать, приветствуется ». Сейчас мы работаем примерно с десятью звездами на платформе прямой трансляции под названием YouNow, но мы используем все другие крупные, такие как Facebook Live.
Ключевой момент был, когда Эл Рокер вышел на сцену в South By Southwest и использовал Meerkat. Учитывая опыт Ала в прямом эфире, мы думали, что сможем создать что-то вокруг потокового вещания, используя наш коллективный опыт. Тенденции Малого бизнеса: Я видел, как вы говорили о MCN и сетях. Что такое MCN? Рон Прюетт: До того, как Ал вышел на сцену в South By Southwest, мы смотрели на рынок MCN, который является специфическим для YouTube. Когда YouTube впервые запустился, любой мог добавить в него видео, и это все еще верно. YouTube стал популярным быстро, и это было хаотично. Открытие было проблемой. Некоторые люди разработали свои собственные подписки, но на YouTube все еще оставался хаос.
Позднее сформировались группы, называемые многоканальными сетями, и они фактически организовали талант. Некоторые подписали несколько создателей контента, а другие подписали тысячи влиятельных лиц. MCNs стали большими. Некоторые из известных имен были MakerStudios, которые приобрели Disney, и AwesomenessTV и BigFrame, оба из которых были приобретены DreamWorks. Так около 18 месяцев назад крупные развлекательные компании начали покупать MCN. Сейчас, вероятно, менее 20 MCN. Первоначально они были широкими, но многие стали очень специфичными для вертикалей. Например, MiTú организует создателей, которые работают с латиноамериканскими рынками. Tastemade фокусируется на вертикальной пище. Вся культура MCN основана на Венис-Бич и Калвер-Сити, и я имею в виду от инвесторов до талантов, все. Но Roker Media находится в Нью-Йорке и находится рядом с театральным миром, а также с живыми утренними и ночными телестудиями, и мы считаем, что живая экосистема потокового вещания будет развиваться в основном в Нью-Йорке и во вторую очередь в Калифорнии. Мы не агентство, но мы работаем с агентствами. Мы стремимся создать живую сеть талантов. Талант, который мы соберем, будет влиять, если его еще нет. Позвольте мне подчеркнуть, что бренд должен быть своим собственным влиянием и привести свою существующую аудиторию к столу. Но с прямой трансляцией вы можете быстро подключиться к новой аудитории. Но я обнаружил, что, как и на YouTube, обнаружение талантов в мире потокового вещания может быть настолько случайным. Facebook Live и YouNow достигнут массовой аудитории и решат вопросы, связанные с монетизацией. Фактически, YouNow уже сделал это с их опрокидывающейся функциональностью. Думать о сетях; некоторые люди смотрят Браво, некоторые ESPN, некоторые CNN. Мы в эфире 10-12 часов в день. Мы быстро ускоримся. Мы запланировали просмотр, который похож на Парашют и Редактор. Каждую ночь EvieWhy включен, и вы будете знать это. То же самое верно для всех, с кем мы работаем; это все встречи просмотра. Кстати, мы также работаем с Parachute и Editor; мы думаем, что они великолепны. Но с нами вы не идете на одну платформу, чтобы следовать этой платформе, вы следуете таланту. Мы также думаем о простоте распространения. Если вы находитесь на YouNow, вы можете транслировать одновременно на YouTube. Интересно, что есть ночной прямой эфир под названием Style Code Live, который ведет Фрэнки Гранде. Это на Amazon, но не на Twitch, которая является платформой прямой трансляции, принадлежащей Amazon. Style Code Live использует подход HSN / QVC, но, по нашему мнению, нативная реклама - лучшая тенденция. Тенденции Малого бизнеса: Расскажите нам больше о YouNow и о том, как вы его используете. Рон Прюетт: Мы были близкими партнерами YouNow. Они подошли к нам в 2015 году. Мы слышали о них, но мало занимались расследованием. Затем EvieWhy начал использовать его и быстро стал звездой.
Мы считаем, что это отлично, отчасти потому, что предлагает монетизацию для авторов, и это является стимулом. Эви стала сенсацией на всю ночь, и теперь она ведет шоу о свиданиях и других темах жизни. Хоуи Мандель и его сын тоже на YouNow, и то, что они делают, забавно. На YouNow вы можете осуществлять потоковую трансляцию с разделенным экраном и вводить гостевые стримеры без ограничения по времени. Тенденции Малого бизнеса: Почему некоторые звезды YouTube не живут вживую? А вы чувствуете, что потоковое вещание для бизнеса является тенденцией? Рон Прюетт: У компаний есть шанс начать вещание в прямом эфире на раннем этапе, хотя я чувствую, что многие малые предприятия слишком медленно перемещаются в социальных сетях. Может быть, они чувствуют себя подавленными такими вещами, как SEO и SMM. Но прямая трансляция лишает многих из этих аспектов, и она зажата между средствами массовой информации и социальными сетями; посмотрите на Facebook Live. Вы просто нажимаете кнопку.
Я часто смотрю на вещи с точки зрения маркетолога; Мне нравится быть как можно ближе к потребителю. Реальная встреча лицом к лицу, вероятно, является единственным методом, который может сделать это лучше, чем прямая трансляция. Так что прямой эфир требует таланта, потому что он интерактивный и уже сильно отличается от телевидения и других средств массовой информации, в том числе социальных.Я думаю, что мы дойдем до того, что это будет важный инструмент для сохранения ваших существующих клиентов, а не только для приобретения новых. И если вы малый бизнес и чувствуете, что пропустили волну социальных сетей или волну MCN, вы можете думать о прямой трансляции как о той, которую вы не должны пропустить. Проблема заключается в следующем: не всем хорошо жить. Мы видим много звезд YouTube, которые не очень хорошо живут. Когда вы думаете о навыках, необходимых для хорошего разговора от одного живого момента к другому, как это можно услышать по ток-радио или каналам покупок в домашних условиях, это становится сложнее, чем репетируемое видео на YouTube, которое имело такую роскошь, как производство, часы в большинстве случаев. случаев. Если вы способны быстро думать на ногах, принимать входящие звонки, просматривать комментарии, вы можете преуспеть в качестве живого стримера. Мы верим в то, чтобы оставаться на связи с вашей аудиторией и слушать то, что им нужно. Сообщества создают свой собственный импульс и культуру, но они всегда приветствуют экспертов, которые служат их потребностям, особенно если они сделаны вживую. Изображения: Al Roker Entertainment, Inc. (1-е изображение: LR: Рональд С. Пруитт, младший Рей Мистерио-младший; 2-е изображение: LR: Рональд С. Пруэтт-младший, Фрэнк Голдинг, Аль-Рокер, Чарли Стеттлер, младший Фред Зайберт) Это часть серии интервью Livestreamed Livelihoods, посвященной тенденциям малого бизнеса, которая включает в себя сеансы с участием сегодняшних разработчиков и шейкеров в мире прямой трансляции. 
