Популярный интернет-мем Grumpy Cat продолжает развивать свой бренд. Кошка теперь является лицом нового напитка, Grumpy Cat Grumpuccino. Линия кофе в бутылках от Grenade Beverage LLC продается с лозунгом «Это очень хорошо». Напитки официально стали доступны для покупки онлайн в начале этого месяца.
$config[code] not foundGrumpy Cat также недавно получил некоторое признание в деловом мире, освещая обложку июльского выпуска Direct Marketing News. Кошка, возможно, не самый традиционный выбор для обложки маркетинговой публикации, но Grumpy Cat оказал влияние на мир маркетинга с момента ее появления на Reddit.com в 2012 году.
В течение последних нескольких лет такие бренды, как Wonderful Pistachios и Vitamin Water, начали сотрудничать с мемами и другими интернет-сенсациями в своих маркетинговых усилиях. И некоторые создатели мемов, такие как владельцы Grumpy Cat, даже создали успешные бренды вокруг своих мемов.
Но мему нужно больше, чем несколько репостов на сайте, чтобы достичь известности Grumpy Cat. Вот тут и приходит Бен Лэш.
Бен Лэшес: Менеджер мемов для бренда Grumpy Cat
Lashes выступает в качестве Meme Manager для бренда Grumpy Cat, а также для других онлайн-сенсаций, таких как Nyan Cat и Keyboard Cat. Поскольку это довольно новая территория для любого, ему пришлось постараться выяснить, что именно нужно для управления мемом.
Для Lashes это начинается с защиты имени и всей цифровой собственности, связанной с ним, включая домены, авторские права и торговые марки. Защита мема не обязательно означает, что другие люди не должны создавать фан-арт или создавать свои собственные мотивы. Это просто означает, что другие не будут зарабатывать деньги на меме за счет его первоначального создателя.
Продвижение мема не всегда является важной частью работы менеджера мемов, поскольку распространение на таких сайтах, как Tumblr и Reddit, может происходить так быстро. Например, фотографии Grumpy Cat были опубликованы в социальных сетях миллионы раз в течение нескольких недель после публикации. Только после того, как кошка, настоящее имя которой Tardar Sauce, стала сенсацией в Интернете, владельцы начали защищать домены, создавать бренд и нанимать менеджера по мемам.
Но Lashes может помочь создателям мемов участвовать в более масштабных проектах, таких как Grumpy Cat's Grumpuccino или в кинопрокате. Поскольку мемы, как правило, становятся популярными в массах, а не в результате попыток отдельного человека или организации, встроенная дурная слава может помочь обеспечить такие сделки. Но часть работы менеджера мемов в этих ситуациях заключается в том, чтобы помочь владельцам избежать использования преимуществ и избежать неудачных сделок.
Для некоторых существует тонкая грань между популярным мемом и тем, который стал слишком массовым. Ресницы и другие менеджеры должны найти способ держать своих клиентов в центре внимания, не подвергая их чрезмерной экспозиции. Так как Grumpy Cat уже заключил договор о продаже книг, художественных фильмов, товаров в таких магазинах, как Hot Topic, а теперь и Grumpuccino, кажется, что этот кот действительно стал маркетинговой машиной.
