Контент и сообщество - мощная комбинация. Без качественного контента люди потеряют желание делиться им, но без сообщества некому будет распространять качественный контент. Таким образом, даже если ваше тематическое исследование является чрезвычайно актуальным и информативным, и говорит непосредственно с вашей целевой аудиторией, без сообщества, чтобы прочитать его и поделиться им, это быстро не даст результата.
$config[code] not foundПоэтому, как только вы прочитаете первую статью «5 шагов для создания стратегии содержания тематического исследования» в этой серии блогов, состоящей из трех частей, разработка надежной стратегии онлайн-распространения - это следующий шаг к тому, чтобы ваше тематическое исследование было найдено, использовано и поделился.
Прежде всего, примите во внимание вашу целевую аудиторию и выберите средства массовой информации, которые они предпочитают при потреблении информации. Кроме того, держите свои цели в авангарде при определении ваших медиа каналов. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, вы можете рассмотреть вопрос о распространении оптимизированного пресс-релиза через новостную ленту, чтобы представить ваше тематическое исследование перед блоггерами и редакторами.
Сегодня малые предприятия имеют доступ к множеству стратегий медиа-каналов: они могут вести блог компании или продукта, создавать канал YouTube или распространять пресс-релизы через новостную ленту. Используя комбинацию нескольких медийных каналов для предоставления информации в нескольких форматах, ваши шансы достичь своей аудитории намного выше.
Поэтому, когда вы садитесь, чтобы выработать стратегию онлайн-распространения, рассмотрите возможность использования этой мощной комбинации из пяти медиа-каналов - веб-сайт, социальные сети, социальные закладки, новостные ленты и поисковые системы - для достижения ваших целей.
1. Сайт
Используйте возможности своего веб-сайта для привлечения трафика на ваше исследование, так как ваш сайт уже должен быть оптимизирован для привлечения вашей целевой аудитории. Создайте отдельную целевую страницу для тематического исследования, чтобы она была не только оптимизирована для поиска поисковыми системами, но и предлагала прямую ссылку для компаний для использования в их социальных сетях, обеспечения продаж, оптимизированных пресс-релизов и т. Д. на странице, включите четкий призыв к действию над сгибом, чтобы посетители могли загружать ваши примеры использования и делиться ими.
Кроме того, в зависимости от целей, сформулированных в вашей контент-стратегии, рассмотрите возможность внедрения формы запроса, которую посетители должны заполнить, чтобы загрузить пример из практики. Например, если ваша цель - привлечь потенциальных клиентов, обязательно запросите контактную информацию. Но если ваша цель состоит в том, чтобы получить освещение в СМИ, вы можете вообще пропустить ведущую форму, так как это может помешать редактору или блогеру загрузить тематическое исследование.
2. Поисковые системы
Как указано в пятом шаге «5 шагов для создания контентной стратегии», используйте приоритетные ключевые слова, чтобы оптимизировать пример и целевую страницу, чтобы найти свою целевую аудиторию. Включите приоритетные ключевые слова в заголовок, подзаголовки и основной текст вашего исследования, а также включите их в заголовок целевой страницы и метаданные. Кроме того, при размещении ссылок в социальных сетях и выпусках новостей обязательно используйте приоритетные ключевые слова в качестве текста привязки.
3. Новости Провода
Разошлите оптимизированный пресс-релиз, объявляющий и детализирующий ваше тематическое исследование по региональным или национальным новостным лентам, чтобы предстать перед соответствующими блогерами и редакторами для потенциального освещения. Новостные ленты, такие как PR Newswire или Marketwire, являются отличными инструментами для увеличения количества входящих ссылок и увеличения трафика на вашу целевую страницу. Хотя в долгосрочной перспективе это не рекомендуемая стратегия для укрепления потенциала веб-сайта, это надежный канал для СМИ, чтобы получить освещение в СМИ и вызвать интерес к вашему конкретному исследованию.
4. Социальные сети
Используйте возможности ваших социальных сетей и сообщества для распространения вашего контента. Разместите ссылку на целевую страницу тематического исследования на своей странице в Facebook и в Твиттере и используйте пример, чтобы ответить на связанные вопросы, заданные в LinkedIn.
Кроме того, обязательно пишите в блоге о содержании тематического исследования. Например, вы можете написать в блоге о том, как вы пришли к тематическому исследованию, предложить дополнительную справочную информацию или просто предложить краткий обзор тематического исследования.
5. Социальная закладка
Наконец, социальные закладки позволяют пользователям организовывать и делиться информацией, которую они находят интересной и / или полезной, а затем делиться ею со своим сообществом. Добавьте в закладки свою целевую страницу тематического исследования на сайтах социальных закладок, таких как Digg и StumbleUpon, чтобы поделиться ими со своей сетью.Если ваше сообщество профессионалов, друзей и семьи посчитают его полезным, они поделятся им со своими сетями.
Какую комбинацию медийных каналов вы используете для достижения своих целей? Поделитесь своим опытом в разработке стратегии онлайн-рассылки, комментируя здесь.
7 комментариев ▼
