Одно слово может показаться не таким уж большим. Но когда дело доходит до бренда, он может представлять всю идентичность компании. По крайней мере, так считает Андре Леви, производитель Wild Geese, небольшого независимого бренда ирландского виски.
Леви поручает ликерному гиганту Bacardi поставить вопрос о том, как использовать слово «неукротимый» (не традиционное написание) в новой рекламной кампании для рома компании. Леви говорит, что это слово слишком близко к лозунгу «диких гусей», использовавшемуся с 2012 года. Леви подал жалобу на Бакарди в Управление по патентам и товарным знакам США в связи с его новой рекламной кампанией. Он даже создал веб-сайт Bacardi-Controversial, который осуждает Bacardi за использование аналогичного слова в его новой рекламной кампании.
$config[code] not foundНа сайте Леви говорит, что «Дикие гуси» в 2011 году стали торговыми марками «Untamed» в США. Леви даже делает шаг вперед, сообщает Buzzfeed, отстаивая интересы всех малых предприятий, которые, по его словам, всегда теряют права интеллектуальной собственности на крупный бизнес. Он нанял лоббистскую фирму и встретился с членами Конгресса, чтобы найти сторонника своего дела. Он сказал Buzzfeed:
«Проблема, которая представляет предпринимателям, заключается в том, что она действительно создает сценарий дикого Запада с интеллектуальной собственностью. Поскольку они более известны, они говорят, что не будет никакой путаницы между двумя товарными знаками ».
Хотя слова не совсем идентичны, Леви считает, что потребители будут ассоциировать слово «неприрученный» или «неприступный» с Bacardi вместо «Диких гусей». По его словам, после запуска кампании более крупной компании сообщения «Диких гусей» исчезнут. Леви пишет на своем сайте против Бакарди, что термин «дикий» является синонимом виски «Дикие гуси». Потеря этой идентичности из-за того, что крупная компания просто возьмет ее на себя, представляет собой потерю лет тяжелой работы и денег. На своем сайте против Бакарди он пишет:
«Для предпринимателей их интеллектуальная собственность - или И.П. - часто их самый ценный актив. Их интеллектуальная собственность представляет их награду за многие жертвы, принесенные за многие годы, в результате того, что они рискуют всем, чтобы создать что-то ценное для себя и своих семей ».
Хотя некоторые, например TechDirt.com, обвиняют его в мстительности, Леви настаивает на том, что малые предприятия и предприниматели должны жестко бороться с крупными компаниями по вопросам, связанным с товарными знаками, или рискуют потерять свою личность и свой бизнес.
Мотивы Леви против Бакарди, вероятно, проистекают из предыдущего опыта. Не так много лет назад Леви был вынужден изменить маркировку своих бутылок в США, когда Pernod Ricard, производитель бурбона Wild Turkey, заявил, что название его виски нарушено на их торговой марке. Чтобы развеять страхи «Дикой Турции», «Дикие гуси» добавили новую фразу «Ирландские солдаты и герои». Это была ссылка на ирландских солдат 17-го века, для которых назван виски.
Изображение: Bacardi-Спорные
