Многие компании будут держаться подальше от местной платы за клик (PPC), потому что они думают, что это ограничит их определенным географическим местоположением, и они хотят охватить как можно больше людей. В теории это хорошая идея. Конечно, вы хотите охватить как можно больше людей, но вы также должны быть реалистами. Вы действительно сможете конкурировать с национальным ритейлером, у которого неограниченный рекламный бюджет? Нет; это практически невозможно. Тем не менее, вы можете конкурировать с ними на локальном поиске.
$config[code] not foundЭто в сочетании с недавним всплеском мобильного поиска делает прекрасным время переосмыслить вашу стратегию PPC, чтобы включить локальную рекламу PPC. Чтобы помочь, вот пять советов, которые ваш бизнес может использовать для местной рекламы PPC.
Используйте местные объявления PPC в ваших интересах
1. настроить
Все в вашей кампании должно быть адаптировано к вашей конкретной аудитории и сегментам поиска. Вы не хотите, чтобы обычные рекламные объявления показывались узкоспециализированной аудитории поисковиков. Одним из ваших самых больших преимуществ здесь является то, что вы знаете аудиторию лучше, чем кто-либо другой, плюс есть множество инструментов, в том числе инструмент подсказки ключевых слов Google. Сегментируйте свои объявления в зависимости от местоположения и поиска, который они выполняют: это будет лучше соответствовать их поисковому запросу. Короче говоря, если кто-то ищет «Итальянские рестораны в Чарльстоне», вам нужны объявления, соответствующие этой фразе.
Вы хотите убедиться, что целевые страницы ваших объявлений настроены на ваше местоположение и группу ключевых слов. Когда вы используете локальную PPC-рекламу, ваша реклама должна привлечь внимание искателя; Ваша целевая страница - это место, где вы участвуете и, надеюсь, конвертируете, и это целевая страница с похожим содержанием. Используя наш пример выше, вы будете использовать контент, похожий на рекламу, как только искатель попадет на страницу; например, # 1 проголосовал итальянский ресторан в Чарльстоне будет хорошим примером.
Ваша местная реклама PPC сделала вас перед нужными людьми; Теперь ваша целевая страница должна иметь соответствующую информацию, чтобы ваши клиенты могли в первую очередь узнать, для чего они пришли на ваш сайт. Люди не хотят искать на вашем сайте, чтобы найти то, о чем вы говорили в своем объявлении.
Возвращаясь к примеру с нашим рестораном, если у вас есть несколько мест, вы хотите, чтобы это объявление отправляло вас прямо к информации о вашем местоположении в Wagener Terrace. Люди не только не хотят искать на вашем сайте нужную информацию, но и не хотят. Вот почему так важно, чтобы вы настраивали свои целевые страницы в соответствии с содержанием вашего объявления. Вы можете использовать сегментацию на основе местоположения, чтобы направлять эти поисковые клики в каждое из местоположений, а не одну «общую» кампанию, отправляющую их на главную страницу.
2. Ориентация на длиннохвостые ключевые слова
Длиннохвостые ключевые слова (более 3+ ключевых слов в поиске) имеют решающее значение в любой локальной рекламной кампании PPC, но они особенно важны, если учесть, что потенциальные клиенты ищут конкретное местоположение.
Вы хотите убедиться, что вы выбрали правильные ключевые слова, чтобы помочь людям найти вас, и что именно ищет ваш целевой рынок. При выборе местных длиннохвостых ключевых фраз (итальянские рестораны в Пригород здесь) вы убедитесь, что ваше объявление показывается потенциальным клиентам, которые находятся рядом с вами. Кроме того, эти локальные длиннохвостые ключевые фразы имеют более высокую степень конверсии, отфильтровывают большое количество «исследователей» и уменьшают размер вашей аудитории, но у вас должны остаться более целевые поисковики, которые с гораздо большей вероятностью будут конвертировать.
3. Минус-слова
Если вы этого еще не сделали, вы хотите учитывать минус-слова в локальных кампаниях с оплатой за клики. Обычно вы хотите выбрать ключевые слова, которые ищут искатели, но есть случаи, когда эти ключевые слова могут включать в себя связанные ключевые слова, которые не связаны с вашей кампанией.
Допустим, ваш ресторан - это ресторан морепродуктов, но вы не подаете креветок. Тем не менее, креветка является ключевым словом для морепродуктов; следовательно, вы можете заставить людей приходить в поисках креветок, когда у вас их нет. Добавляя креветки в качестве минус-слова, вы исключаете людей, которых вы не хотите достигать, и это помогает вам не тратить свои рекламные расходы.
4. Расширения местоположения
Расширения объявлений очень важны в мире PPC, и, когда дело доходит до местных объявлений PPC, одним из лучших, которые вы можете использовать, является расширение местоположения. Это дополнительная часть вашего объявления, где вы можете указать свой адрес, номер телефона, часы и любую другую дополнительную информацию, которую вы хотите. Если в вашем объявлении включено расширение местоположения, в результатах будет показано объявление с картой, чтобы ваши клиенты могли точно видеть, где вы находитесь.
В работе с расширениями местоположения вы должны быть уверены, что ваша учетная запись Google My Business настроена и точна. Как мы упоминали ранее, все больше и больше запросов выполняется на мобильных устройствах, и, если у вас включено расширение местоположения, вы получаете право на новый «формат мобильной рекламы для бизнеса», который затем направляет вас к вашему местоположению. Если у вас есть несколько мест, вы определенно хотите убедиться, что вся информация верна для каждого из них.
5. Звонки на номера
В дополнение к добавочным номерам у вас также есть возможность включить добавочные номера, которые будут отображать ваш номер телефона в объявлении. Опять же, когда поисковики используют свои мобильные устройства, наличие вашего номера телефона в объявлении облегчает им возможность звонить вам. Кроме того, если задействован добавочный номер, появится кнопка «Позвонить напрямую». Чтобы дать вам представление о том, насколько это важно, недавнее исследование показало, что 42 процента пользователей смартфонов использовали клик для прямого вызова.
Еще одним интересным аспектом расширения вызовов является то, что у вас есть возможность либо использовать свой собственный номер телефона, либо использовать номер Google Forwarding. Используя номер Google Forwarding, вы получите более полное представление о производительности расширения. Это также дает вам возможность считать телефонные звонки как конверсии. Вы устанавливаете порог для того, как долго должен быть телефонный звонок, прежде чем он будет засчитан как конверсия.
Местный поиск Фото через Shutterstock, Изображения: Visiture
1
