Блокировщики рекламы - худший кошмар каждого онлайн-издателя. Хотя пользователям Интернета и мобильных устройств может не нравиться видеть рекламу на своих любимых сайтах, они также должны помнить ценность, которую они получают в результате.
В конце концов, реклама - это то, что платит за большую часть бесплатного контента онлайн. И по мере того, как число людей, использующих различные блокировщики рекламы, продолжает увеличиваться, проблемы, с которыми сталкиваются издатели, пытаются предоставить этот контент.
$config[code] not foundЭто касается владельцев малого бизнеса, которые ищут свою долю в индустрии онлайн-рекламы на миллиарды долларов.
Но один издатель предлагает интересное решение проблемы блокировщика рекламы.
Гигант онлайн-публикаций Forbes недавно объявил о том, что 42,4 процента его посетителей добровольно отключают свои блокировщики рекламы в обмен на рекламный опыт. В процессе, Forbes говорит, что это исправление монетизировало 15 миллионов показов рекламы, которые иначе были бы заблокированы.
Предоставление читателям опыта Ad-Light
Вот как Forbes смог решить собственную проблему с блокировщиками рекламы. С 17 декабря 2015 года небольшой процент читателей с блокировщиками рекламы получил следующее сообщение из интернет-журнала:
«Спасибо, что пришли в Forbes. Пожалуйста, отключите блокировку рекламы, чтобы продолжить. Чтобы поблагодарить вас за это, мы рады представить вам опыт ad-light ».
Остальные читатели, использующие блокировщики рекламы, стали контрольной группой сайта. Они не получили сообщение и продолжили иметь полный доступ. Тем временем те, кто отключил свои блокировщики рекламы, получили опыт без рекламы «Добро пожаловать», что некоторые читатели считают раздражающим. Они также избегали любых промежуточных видеообъявлений между веб-страницами или видеообъявлений.
Эксперимент по блокировке рекламы Forbes едва ли изолирован. Сотрудник журнала Льюис Дворкин пишет, что немецкий издатель Axel Springer ранее использовал аналогичный подход с одной из своих онлайн-газет, предлагая рекламную версию своего контента за отдельную плату.
И публикация Conde Nast GQ недавно последовала его примеру.
Изучение эксперимента по блокировке рекламы Forbes
Так что же все это значит для вашего бизнеса? Что ж, не заблуждайтесь, блокираторы рекламы - растущая проблема для каждого онлайн-издателя, который полагается на рекламу для монетизации трафика.
В отчете о блокировке рекламы 2015 года от PageFair говорится, что сегодня 200 миллионов пользователей используют онлайн-блокировщики рекламы, из них 45 миллионов в США.
С момента появления Интернета создатели онлайн-контента полагались на доходы от рекламы как один из единственных способов монетизировать продукт или услугу, которые они по сути предоставляют клиентам бесплатно.
Конечно, если вы используете свой онлайн-контент для продвижения другого продукта или услуги или, например, продвижения живых событий, возможно, интернет-реклама не является важной частью вашей бизнес-модели. Но если предоставление бесплатных онлайн-ресурсов является вашим основным или единственным бизнесом, вы почти наверняка это сделаете.
Между тем Д.В.Роркин предполагает, что эскалация между блокировщиками рекламы, издателями и рекламными площадками только возрастет. Он пишет:
«Издатели и компании, занимающиеся блокировкой рекламы (немецкая компания Eyeo - одна из крупнейших в AdBlock Plus), занимаются игрой в кошки-мышки. Блокировщики рекламы работают, блокируя список известных URL / доменов, связанных с компаниями, которые размещают рекламу (среди них лидер отрасли DoubleClick.net, дочерняя компания Google) на таких сайтах, как Forbes.com. Некоторые блокировщики рекламы будут одобрять или помещать в белый список объявления издателя, если они будут сочтены приемлемыми, но только за плату. Для некоторых это вымогательство кричит ».
Решение для онлайн-издателей состоит в том, чтобы вновь представить посетителям ценность, которую они предлагают. Подумайте над тем, чтобы узнать, заинтересованы ли ваши посетители в использовании рекламы в обмен на отключение программного обеспечения для блокировки рекламы при посещении вашего сайта.
Или дайте им возможность оплатить часть этого контента.
Изображение: Pagefair
2 комментария ▼
