КПП на условиях бренда: плюсы и минусы

«Если я уже занял первое место, зачем мне делать PPC для моей торговой марки?»

Это достаточно распространенный вопрос. Недавно я наткнулся на статью о рекламе под вашим брендом и почувствовал, что малому бизнесу нужно понимать плюсы и минусы.

Минусы рекламы на вашем бренде

• Вы тратите деньги, чтобы получить клик, который вы могли бы получить в любом случае - никто не хочет тратить деньги. Особенно малый бизнес, где каждая копейка должна работать усерднее.
• Условия использования брэндов работают значительно лучше, чем другие условия PPC, и искажают мои данные.

Плюсы рекламы на вашем бренде

• Вы занимаете больше места в результатах поисковой системы. Показывая рекламу PPC, вы увеличиваете объем занимаемой вами недвижимости, увеличивая тем самым вероятность того, что поисковый пользователь окажется на вашем сайте.
• Вы контролируете то, что говорит ваша запись: органические результаты - это здорово, но поисковая система контролирует то, что говорит ваша запись. PPC-реклама на 100% под вашим контролем, поэтому вы можете быть уверены, что делаете все возможное.
• Вы выбираете целевую страницу: когда пользователь нажимает на вашу рекламу на платной основе, он попадает туда, где вы чувствуете себя лучше всего. Это может быть текущее продвижение или домашняя страница. Дело в том, что вы выбираете, а не поисковая система.
• Вы «выбиваете» конкуренцию. Если вы не размещаете рекламу на своем бренде, конкурент может. Реклама на вашей торговой марке позволяет вам столкнуть их.
• Вы можете получить больше кликов. Если ваше объявление и обычный список на одной странице действительно увеличат ваш общий ответ, если все сделано правильно. Я не буду вдаваться в подробности, но в Search Engine Land есть статья под названием «Брэнд и каннибализм: повесть о двух испытаниях».

В итоге

По моему опыту плюсы перевешивают минусы. Если вы все еще находитесь на заборе, рассмотрите следующие аргументы:

• Первый: Возможно, вам действительно придется заплатить за несколько кликов, которые вы получили бы в любом случае, но вы сможете контролировать сообщение и перенаправлять его на нужную страницу в обмен.
• Во-вторых: Если вы поместите условия бренда в отдельную кампанию в своих учетных записях PPC, вы сможете отслеживать их отдельно от других кампаний, таким образом сохраняя ваши данные в чистоте.

Как и все усилия PPC, при тестировании и мониторинге производительности вы вскоре определите, выгодны ли эти усилия, и убедитесь, что ваши доллары PPC растягивают свой вес.

Серфинг фото через Shutterstock