КПП, или реклама с оплатой за клик, представляет собой сложную стратегию цифрового маркетинга, которая состоит из множества рабочих частей. Многие детали очень технические и требуют обширных знаний и опыта. Они, как правило, относятся к бэк-энду PPC, и многие люди, работающие с рекламой PPC, могут забыть о самой рекламе. Самая большая часть того, что ваша аудитория увидит и свяжет с вами, - это рекламный текст, и вам нужно убедиться, что вы уделяете достаточно времени и усилий для того, чтобы сделать копию максимально качественной.
$config[code] not foundС учетом вышесказанного, написание копий для рекламы PPC может быть очень трудным, особенно если вы не считаете себя качественным писателем. Не имеет значения, насколько хороши ваши целевые страницы или насколько эффективен таргетинг, если текст объявления не может привлечь внимание. Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть опытным копирайтером, чтобы придумать убийственный текст. Вам просто нужно понять свое дело, а затем сделать несколько хороших трюков в рукаве.
Элементы рекламы
В рекламе PPC есть несколько различных элементов, которые необходимо скопировать, чтобы привлечь вашу аудиторию.
Заголовок - Заголовок вашего объявления будет первым, что люди увидят в вашем объявлении. Вы хотите убедиться, что вы координируете текст в заголовке с ключевыми словами на целевой странице и в группе объявлений. Это поможет вам достичь нужной аудитории и улучшить показатель качества. Однако имейте в виду, что вы ограничены 25 символами, поэтому вы должны быть точными.
Описание 1 - Первая строка описания, которая у вас есть, - то, где вам нужно продвигать свои предложения. Расскажите аудитории все о том, что вы рекламируете. У вас есть 35 персонажей, которые заставляют их понять, что им нужен этот продукт / услуга.
Описание 2 - Вторая строка описания также ограничена 35 символами, но это то место, где вам нужно опираться на первую строку описания. В первой строке вы описываете продукт / услугу. Во второй строке вы добавляете любую другую информацию, которая, по вашему мнению, привлечет аудиторию. Здесь вы должны указать свой лучший призыв к действию.
Отображаемый URL- Отображаемый URL-адрес - это URL-адрес, который будет отображаться в объявлении, но это не обязательно тот URL-адрес, на который они будут взяты при нажатии на объявление.
Фактический URL - Фактический URL-адрес - это URL-адрес, по которому посетители будут переходить при нажатии на ваше объявление. Это не видно пользователю, и у вас нет ограничения по количеству символов.
Советы по написанию PPC Ad Copy
Знай свою компанию
Когда дело доходит до написания убойной рекламы PPC, первое, что действительно вступает в игру, это то, насколько хорошо вы знаете свою компанию и как вы можете ее продать. Подумайте о своей компании и о том, что вы предлагаете своей аудитории - что отличает вас от других. Ваша рекламная копия - время, чтобы вывести себя на рынок и продать свою компанию. Пусть аудитория знает, почему ты лучший в том, что ты делаешь. Если вы являетесь единственным розничным магазином, продающим определенные бренды или товары, сообщите об этом им. Если ваши продукты сделаны в США, добавьте это к своей рекламной копии. Убедитесь, что ваши выделяющиеся элементы представлены.
Чем больше вы понимаете свою компанию и ее ДНК, тем больше вы будете резонировать с аудиторией. Сядьте и подумайте, что вы хотите сообщить, прежде чем писать текст.
Знай своих конкурентов
После того, как вы поймете свою собственную компанию, пришло время сесть и узнать все, что вы можете о своих конкурентах. Google ваши лучшие 5 или 6 ключевых слов и посмотреть, что подходит. Ответом могут быть компании, которые вы никогда не рассматривали в качестве конкурентов. Будьте непредвзяты и посмотрите на результаты и их рекламный текст.
Обратите внимание на то, что эти компании делают в своих объявлениях. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush, чтобы увидеть, что делают ваши конкуренты. Эти результаты основаны на показах и хорошо видны вашей целевой аудитории, а это означает, что именно с этими объявлениями вам приходится конкурировать. Запишите, что вам нравится из их рекламы, что вам не нравится, и как вы можете их улучшить.
Создать убийцу CTA
Одной из главных вещей, которые должно иметь ваше объявление, является качество, вершина призыва к действию или CTA. Есть несколько вещей, которые вы можете добавить в свой CTA, чтобы он действительно выделялся среди вашей целевой аудитории.
Первое, что вы хотите включить в свой CTA, - это сильный глагол, чтобы начать его. Многие компании будут использовать старый CTA «купи сейчас». Но вы не хотите быть такими, как все, вы хотите быть креативными и выделяться. Используйте такие слова, как, магазин, заказ, подписка, узнать, как и т. Д.
Вы также хотите убедиться, что ваш CTA вызывает чувства у вашей аудитории. Хотим ли мы признать это или нет, люди - эмоциональные существа, и нам нравится, когда к нам обращаются. Если вы сможете привлечь аудиторию к своей копии, вы получите больший отклик. Например, «Купите машину своей мечты сегодня!» Или «Закажите сейчас и сэкономьте 40 процентов». Они играют на эмоциях пропуска и заставляют вашу аудиторию действовать прямо сейчас.
Также в вашем CTA вы хотите рассказать своей аудитории, почему они должны действовать. Вы должны кормить их своей уникальной торговой точкой, или тем, что делает вашу сделку самой лучшей, от которой они не могут отказаться. Это огромный кусок текста, который нельзя игнорировать. С таким большим количеством других компаний, которые борются за их внимание, вы должны создавать ценность в их глазах. Один из наших примеров в Visiture - «Звоните сейчас, чтобы получить бесплатный аудит». Это дает им действие - звоните сейчас, а также сообщайте им о нашей ценности - бесплатный аудит.
Включить рекламные расширения
И последнее, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваши объявления занимают верхнюю строчку, - это убедиться, что вы включили расширения объявлений. Расширения рекламы - отличный способ дать вашей аудитории больше информации, а также занять больше места в поисковой выдаче. Также было показано, что они увеличивают CTR на 30 процентов. Наилучшими расширениями для рекламы являются добавочные номера и адреса, особенно когда вы используете локальный PPC. Они дают вашей аудитории ваше местоположение и номер телефона, а если они находятся на мобильном телефоне, дают им возможность проложить маршрут или позвонить вам напрямую.
Заключение
Написание текста объявлений для КПП и создание лучших объявлений для КПП может оказаться непростой задачей, если вы зайдете в нее вслепую. PPC может помочь вашему бизнесу охватить ваших самых ценных клиентов с помощью таргетинга и установить связь с ними на новых уровнях. Создавая хорошее первое впечатление через ваши объявления, вы с большей вероятностью конвертируете их в клиентов. Надеемся, что эти советы помогут поднять вашу рекламу PPC до уровня убийцы.
Написание фото через Shutterstock
3 комментария ▼
