Вы, вероятно, знакомы с Vistaprint по ее маркетинговым продуктам, таким как визитки и брошюры. Но несколько лет назад компания открыла подразделение цифрового маркетинга Vistaprint Digital, чтобы помочь малому и микро бизнесу выйти в интернет.
Продукты, которые составляют линейку цифровых решений, включают полностью переработанный конструктор сайтов, почтовый маркетинг, списки локальных каталогов, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Можно сказать, что это «универсальный магазин» практически для каждого продукта, который малому бизнесу понадобится для проведения маркетинговых кампаний в Интернете.
$config[code] not foundСкотт Боуэн руководит Vistaprint Digital в качестве вице-президента и генерального директора. Он поговорил с компанией Small Business Trends по телефону, чтобы поделиться обоснованием решения компании расширить свою базовую продуктовую базу, включив в нее цифровую технику.
Цифровой натуральный аналог для печати
Боуэн рассматривает цифровую связь как естественный аналог для большинства физических продуктов.
«Визитные карточки приравниваются к доменному имени и веб-сайту в онлайн-мире, а маркетинговая брошюра становится маркетинговой кампанией в социальных сетях или по электронной почте», - сказал он. «Мы вносим дополнения в онлайн-мир в основные физические маркетинговые продукты, которыми Vistaprint наиболее известна».
По словам Боуэна, целью компании является предоставление единственной в мире многоканальной маркетинговой платформы для малого бизнеса.
«Мы считаем, что существует ценная взаимосвязь между печатью и цифровыми технологиями, которая, если ее сделать вдумчивым и убедительным образом, обеспечивает уникальную ценность для малого и микро бизнеса и помогает им заявить о себе более профессионально», - сказал он.
Боуэн привел две статистические данные, которые подлили масла в огонь цифровой печати Vistaprint:
«В мире насчитывается более 45 миллионов микропредприятий (в которых работает от одного до десяти сотрудников), 27 миллионов из которых находятся в США, и 70 процентов этого рынка - как в печатном, так и в онлайновом режиме», - сказал он.
Переработан конструктор сайтов
Главный игрок в линейке цифровых решений Vistaprint - это недавно переработанный конструктор сайтов четвертого поколения, который позволяет пользователям создавать сайты, которые легко интегрируются с печатной продукцией Vistaprint.
«Недавно мы обнаружили, что треть потребителей впервые открывают для себя малые предприятия в Интернете, но 45 процентов вряд ли будут делать покупки в магазине с плохо разработанным веб-сайтом», - сказал Боуэн.
«Чтобы выделиться на многолюдном рынке, владельцы бизнеса, которым мы обслуживаем, сегодня нуждаются в профессиональном онлайн-присутствии. Они должны быть в состоянии легко создать профессиональный, последовательный бренд для печати и цифровых технологий, и только Vistaprint может помочь им достичь этого ».
По словам Боуэна, у создателя веб-сайта есть две отличительные характеристики: плавное согласование дизайна между печатным и цифровым и система построения страниц, основанная на блоках.
«Поскольку большинство людей, которые используют конструктор веб-сайтов, уже являются клиентами Vistaprint, мы можем выставлять и интегрировать печатные активы, такие как логотип, цвета и акценты, найденные в их печатной продукции, с веб-сайтом», - сказал он. «Мы также можем сделать доступными другие печатные материалы - брошюры, фотографии, иллюстрации - через общий файловый менеджер.
Что касается построения веб-страницы, Боуэн сказал, что большинство создателей DIY-сайтов используют парадигму «чистого холста». Так было и в предыдущих версиях платформы Vistaprint. Новая версия, однако, использует архитектуру стиля «строительный блок».
«Мы используем блоки для сборки сайта», - сказал он. «Пользователи просто перетаскивают блоки содержимого для создания страницы, а затем объединяют страницы в страницы для создания сайта. Есть блоки для событий, календарей, фото и видео галерей, электронной коммерции и многого другого. Чтобы обновить медиа и текст внутри данного блока, пользователи просто указывают и нажимают ».
В дополнение к упорядочению блоков пользователи могут также изменять шрифты, верхние и нижние колонтитулы и цвета одним щелчком мыши.
Конструктор веб-сайтов поставляется с набором профессионально разработанных шаблонов, соответствующих отрасли и целям пользователя. Кроме того, шаблоны полностью адаптивны, что делает сайты полезными на мобильных устройствах.
Еще одна особенность - настраиваемые доменные имена, которые остаются свободными до тех пор, пока пользователь остается с Vistaprint Digital.
Боуэн сказал, что Vistaprint разработала конструктор так, чтобы даже начинающий, не технический специалист, мог создать сайт за час от начала до конца.
Цены варьируются от 5 до 25 долларов в месяц, при этом бесплатные пользовательские домены включены в два пакета.
Помимо создателя веб-сайта, другие цифровые маркетинговые решения, дополняющие традиционные предложения компании, включают в себя локальные списки, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, деловую электронную почту, услуги индивидуального дизайна и многое другое.
Пока не решение для автоматизации маркетинга - пока
Несмотря на то, что все эти функции повышают ценность и облегчают жизнь владельца малого и микро-бизнеса, было бы неплохо, если бы Vistaprint могла предложить полностью интегрированную платформу автоматизации маркетинга, аналогичную корпоративным решениям, таким как Marketo и Hubspot. Однако компании пока нет, сказал Боуэн.
«Некоторые очень специфические элементы интегрированы - социальный и веб-сайт, а также контакты и электронная почта - но с интеграцией еще многое предстоит сделать», - сказал он.
В настоящее время Vistaprint предлагает цифровые продукты в различных комбинациях и на заказ. Большинство продуктов стоят 10 долларов в месяц, но все они поставляются с 30-дневной бесплатной пробной версией.
Посетите Vistaprint Digital для получения дополнительной информации обо всех цифровых решениях Vistaprint.
Изображение: Vistaprint
2 комментария ▼
