И по мере того как росло поколение Me, их склонность к таким вещам заставила процветать такие бренды, как Chipotle, Subway, Pandora, Zazzle и другие - и все это основано на принципе индивидуализации.
Идея массовой кастомизации не нова, но доступность индивидуальных продуктов и услуг никогда не была такой реальной, как сегодня. И именно поэтому меня так заинтересовал обзорный экземпляр «Custom Nation: почему настройка - это будущее бизнеса и как извлечь из этого выгоду» Энтони Флинна (@YouBars) и Эмили Флинн Венкат.
От YouBar к автору
Прежде чем попасть в книгу, я бы хотел немного рассказать вам об авторах. Я думаю, что это даст вам некоторое представление о книге и тенденции настройки.
Энтони Флинн на самом деле является основателем YouBar®, компании, специализирующейся на протеиновых батончиках, которую он основал вместе со своей мамой Ava Bise в 2006 году. Они начали делать протеиновые батончики, которые были адаптированы к их личному вкусу, здоровью и энергетическим потребностям. Они думали, что для этого может быть рынок, а рынок - многомиллионный.
Вы можете спросить себя, что делает Энтони Флинна квалифицированным, чтобы написать книгу о массовой кастомизации? Окей, парень основал компанию, специализирующуюся на питании, - ну и что?
Что ж, получается, что Энтони был студентом по бизнесу и предпринимателем. Таким образом, он не только интересовался продуктом, у него было достаточно обучения и образования в бизнесе, чтобы написать, как мне кажется, действительно интересную и образовательную книгу для малого бизнеса.
В этом ему помогает его соавтор Эмили Флинн Венкат. Эмили - профессиональный журналист, написавший для некоторых из крупнейших новостных организаций в стране; особенно Newsweek а также США сегодня.
Является ли настройка опцией для вашего малого бизнеса?
Если вы похожи на меня, вы, вероятно, задаете себе вопрос - возможна ли индивидуализация для моего малого бизнеса?
Если да, то вы захотите прочитать эту книгу, потому что это очень тщательный и доступный анализ истории настройки и объяснение критических компонентов, которые могут сделать или сломать ваши усилия по настройке.
Если вы никогда не думали использовать кастомизацию как стратегию для развития своего бизнеса - вам также захочется взять эту книгу, потому что она даст вам так много идей, что ваша голова будет полна возможностей.
Бизнес CIY - почему вы хотите
Основная идея этой книги - это то, чем я очень увлечен; идея бизнеса CIY. CIY означает «Создай это сам». Другими словами, именно демократизация продуктов делает настройку доступной для всех людей, а не только для богатых.
Обычай нации написано в двух разделах:
- Первый информирует и рассказывает об истории настройки и рассказывает о том, чего хотят сегодняшние потребители и почему они хотят именно этого.
- Второй раздел называется «Стать следующим отличным настройщиком». В этом разделе описывается процесс создания бизнеса CIY с нуля, а также идеи о том, как включить компонент «Создай сам» в существующий бизнес.,
На протяжении всей книги приводятся тематические исследования и истории компаний, специализирующихся на настройке своих продуктов, которые вы найдете не только информативными, но и вдохновляющими.
Одна добавленная особенность книги, которая попалась на глаза, была Приложение в самом конце, которое содержит длинный и очень полный список компаний, у которых вы можете купить различные настраиваемые продукты. Если ничего другого, вы заметите, что их довольно много - 783, если быть точным.
И это должно сказать вам, что эта тенденция не уходит.
Зачем беспокоиться о другой тенденции, которая усложнит мой бизнес?
Вы можете подумать, что эта настройка - еще одно осложнение для вашего бизнеса и вашей жизни. И это может быть.
Но я призываю вас прочитать об этом, потому что владельцы малого бизнеса, маркетологи, а также бренд-менеджеры в различных отраслях промышленности могут оживить свой бизнес и повысить прибыльность - не говоря уже о том, чтобы выделиться среди конкурентов.
Если вы что-то узнаете из этой книги, поймите, что настройка больше не является эксклюзивной для высококлассных ниш - это будущее бизнеса.
6 комментариев ▼
