Интернет-магазинам может быть запрещено блокировать покупки в зависимости от географического местоположения потребителя в соответствии с новым предложением Европейской комиссии.
Geoblocking
По словам законодателей, все большее число глобальных ритейлеров запустили «геоблокирование» потребителей, чтобы пользователи сети могли получать доступ только к версиям своих интернет-магазинов, ориентированным на конкретную страну. В результате потребители в некоторых странах в конечном итоге платят больше за одни и те же товары и услуги.
$config[code] not foundИскоренив эту практику, крупные компании в конечном итоге могут быть вынуждены предложить одну универсальную платформу для всех пользователей континента. Но запрет также повлияет на конкретные сервисы, такие как компании по прокату, отели и места проведения мероприятий.
Новое правило геоблокировки
Чиновники поспешили указать в заявлении, что новое предложение не будет применяться к защищенным авторским правом материалам, таким как электронные книги, музыка и игры. Это означает, что потоковые сервисы, такие как Spotify и Netflix (NFLX), по-прежнему могут предлагать резко контрастирующие цены от страны к стране.
«Инициатива геоблокировки устанавливает правильный баланс между интересами потребителей, чтобы они могли совершать покупки в Интернете без границ, и обеспечивает предприятиям достаточную правовую определенность», - сказал Гюнтер Эттингер, комиссар по цифровой экономике и обществу. «Я уверен, что наш подход с должным учетом специфики определенных секторов даст правильный толчок для трансграничной электронной торговли в ЕС».
Это предложение является частью трехсторонних усилий по укреплению потенциала электронной коммерции в Европе. В дополнение к искоренению практики геоблокировки, законодатели также надеются сделать трансграничную доставку посылок более доступной и усилить защиту прав цифровых потребителей.
По мнению исследователей из ЕС, отправка небольшой посылки из одной европейской страны в другую зачастую обходится в пять раз дороже, чем внутри страны. Тем не менее, по какой-либо причине ни компании, ни потребители обычно не получают четкой корреляции с фактическими затратами, связанными с трансграничной доставкой.
«Дискриминации между потребителями ЕС, основанной на цели сегментировать рынки вдоль национальных границ, нет места на Едином рынке», - сказала Эльбьета Бешковска, комиссар по внутреннему рынку, промышленности, предпринимательству и МСП. «Благодаря более четким правилам, лучшему правоприменению и более доступной доставке посылок через границу потребителям и компаниям, особенно МСП, будет легче максимально использовать единый рынок ЕС и трансграничную электронную торговлю».
Хотя несколько крупных корпораций уже выразили обеспокоенность по поводу того, каким образом эти предложения могут несправедливо повлиять на крупные компании и их накладные расходы, защитники говорят, что правила могут в конечном итоге выровнять игровое поле для небольших компаний электронной коммерции, которые не могут позволить себе создавать и поддерживать десятки страновых компаний операции.
Вот почему Пол Тодд, старший вице-президент eBay по EMEA, заявил, что он приветствует новую инициативу.
«Европейская комиссия делает правильные вещи, помогая решать практические проблемы, с которыми сталкиваются онлайн-компании, особенно малый и средний бизнес», - сказал он Reuters.
Прежде чем предложение будет закреплено в законе, оно должно быть одобрено Европейским парламентом и различными национальными правительствами.
Фото здания ЕС через Shutterstock
2 комментария ▼
