Brands. Рассказы. Прибыль.
Рассказывать истории - это мощно. Истории помогают с брендингом, то есть производят впечатление, которое выделяется и остается в наших умах.
И компании становятся лучше при рассказывании историй с помощью контента - будь то видео или текстовая форма. Истории, которые следуют за темой бренда, можно рассказывать снова и снова.
Давайте посмотрим на некоторые из лучших историй в бизнесе и рассмотрим, как некоторые бренды делают рассказы в стиле:
$config[code] not foundТриумф над соответствием: Apple объявляет войну IBM
Apple является легендарным маркетологом, и компания продемонстрировала гениальность в рассказывании историй на ранних этапах. Тридцать лет назад, в 1984 году, Apple запустила культовое, почти кинематографическое объявление о Суперкубке, которое поразило покупателей и зрителей. Используя увлечение и мистику, реклама буквально запустила Apple в высшую лигу.
В то время IBM была доминирующим игроком в компьютерном мире. Apple, для сравнения, был маленьким игроком - чуть больше, чем стартап. Но это было после IBM.
Компания сделала это с помощью мрачного рекламного ролика в стиле научной фантастики, снятого теперь легендарным режиссером Ридли Скоттом. Это была художественная аллегория, которая даже не показывала последний продукт компании, Macintosh. Вместо этого реклама просто сказала:
«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на «1984».
Эта реклама представляла собой нападение на конфирмацию против соответствия, подыгрывающее идее знаменитого романа Джорджа Оруэлла. Он транслировался всего один раз и был невероятно дорогим, стоивший в то время почти миллион долларов. Все же это оказало влияние.
Сообщение было ясным для всего мира: Apple намеревалась взять на себя IBM - «Большого брата», который контролировал компьютерную индустрию. Apple, как личность, выступила против конформистской системы.
Nike: все зависит от отношения
Найк не продает обувь. Это продает отношение. И это еще один пример бренда с историческим подходом к маркетингу. Nike создает сообщество вокруг этих историй и вокруг своей продолжающейся темы продвижения отношения. Хотите доказательства? Зайдите на YouTube-канал компании LiveStrong, и вы увидите, как Nike демонстрирует истории людей, пораженных раком. И как это создает сообщество поддержки для тех, кто борется с болезнью.
На данный момент сообщество LiveStrong набрало более 2 миллионов просмотров на YouTube, более 1,5 миллионов лайков на Facebook и более 250 000 подписчиков. И через сообщество Nike демонстрирует, как хорошая история становится социальной и как социальные сети могут использоваться для получения поддержки и даже для сбора средств для тех, кто страдает.
Фольксваген: Сила
Что может сделать одно видео? Это может рассказать эффективную историю, конечно.
И насколько хорошо это может сделать это? Один взгляд на кампанию The Force, и вы будете вдохновлены на создание истории для своего бизнеса.
Видеоролик отлично справляется с одной функцией продукта - системой дистанционного запуска Volkswagen Passat 2012 года. Вы не можете удержаться от смеха, когда маленький ребенок, одетый в костюм Дарта Вейдера, думает, что его усилия с использованием «силы» фактически завели машину.
Помимо трансляции во время Суперкубка 2011 года, на сегодняшний день реклама получила более 58 миллионов просмотров на YouTube. Сегодня на веб-сайте Volkswagen есть «Story Board» - своего рода блог с рассказами, предоставленными как компанией, так и клиентами. Таким образом, Volkswagen пригласил автовладельцев внести свой вклад в историю.
Threadless.com: Что думают дизайнеры?
Threadless - это сообщество, созданное вокруг дизайнеров, дизайнеров, которые представляют свои творения в Threadless для печати на предметах домашнего обихода, одежде и других товарах. Это буквально бренд, построенный на историях. Не истории об избиении плохих парней, построении единства или достижении каких-то великих достижений, а реальные истории от дизайнеров, которые делятся подробностями о своей жизни, работе, вдохновении и многом другом. Истории связаны с клиентами из-за «пика», который стоит за тем, как работает компания. Видеоролики украшают реальную историю Threadless и того, как он усердно работает, чтобы производить качественную продукцию для своих клиентов.
Недавно Threadless выпустил серию мини-документальных фильмов, интервью с художниками, в которых рассказывается о людях и рассказах, которые они должны рассказать.
Лего Стори
Еще один пример хорошо проработанной истории, на этот раз рассказанной с помощью анимированных персонажей, - это «История Лего».
Само видео рассказывает историю компании не столько чтобы убедить, сколько поделиться. Это возвращает нас к истокам компании в 1932 году и дает нам представление об основателе Оле Кирке Кристиансене, а также о принципах и ценностях, которые он привнес в построенный им бизнес. Это также свидетельствует о приверженности компании развлечениям и образованию детей.
HSBC и Американский Экспресс Открытый Форум
Истории брендов не всегда рассказываются и демонстрируются через видео. Письменное слово все еще хорошо работает для некоторых брендов.
На своих глобальных сайтах HSBC курирует и публикует контент на финансовых рынках, финансовые новости, расширение глобального бизнеса и многое другое. Для некоторых избранных рынков HSBC по-прежнему публикует бумажный контент, такой как буклеты, для своих элитных банковских клиентов.
Еще один отличный пример того, как контент-маркетинг используется для имиджа бренда, Американский Экспресс Открытый Форум , которая ориентирована исключительно на предпринимательство и технологии. Он использует силу сообщества и возможности пользовательского контента для создания убедительной истории бренда для собственной линейки продуктов.
В то время как мы упомянули только крупные компании и популярные бренды и их истории, рассказывающие об успехах, это сообщение отсутствует. Любой человек, имеющий бизнес, может создать бренд и построить его, используя рассказывание историй.
Для вдохновения вы можете попробовать эти 50 брендов с удивительными историями бренда. Если вы считаете, что в B2B нет историй, которые вы могли бы рассказать, возможно, вы захотите проверить 5 торговых марок Eloqua, которые «получают» рассказывание историй.
Как малый бизнес, вы используете способность рассказывать истории? Создают ли истории влияние и ценность для брендов?
Пожалуйста, поделитесь своими идеями с нами.
Какова ваша история фото через Shutterstock
31 Комментарии ▼
