Мне часто задавался вопрос: когда вы ведете блог для SEO, для кого вы пишете? Должны ли вы нацеливать свой контент на коллег в отрасли или ведете блог для своих клиентов? Очевидно, что оба достойных подхода, но какой из них дает наилучшие результаты?
В GeoLocalSEO Стив Хэтчер недавно высказал твердое мнение о том, почему малые и средние предприятия должны вести блог для своих коллег, а не для своих клиентов. Сегодня я думал, что приведу другую сторону аргумента, потому что я думаю, что это достойное обсуждение.
$config[code] not foundТем не менее, я с уважением не согласен со Стивом. Я думаю, что для владельца малого бизнеса ваши инвестиции в блоггинг гораздо лучше потрачены на создание контента для ваших клиентов, а не для ваших коллег в отрасли.
Зачем? Ниже приведены несколько причин.
Ваши клиенты выполняют поиск.
Когда мы призываем владельцев малого бизнеса начать вести блог, мы говорим с ними об исследовании ключевых слов. Мы предлагаем им советы о том, как выяснить, какие типы запросов их клиенты вводят, чтобы понять, чего они хотят, что они ищут и какие потребности может удовлетворить бизнес. Как только вы узнаете, что нужно вашим клиентам и что они ищут, вы сможете сами решить их проблему. Например, если вы знаете, что 300 потенциальных клиентов в месяц ищут срок службы батареи имени продукта, вы можете создать контент, который решает эту проблему или проблему. Вы делаете так, чтобы, когда они ищут авторитетный контент, они находят вы , Это не наполнение ключевыми словами. Это решает проблему.
Вы должны строить авторитет с клиентами, а не коллегами.
Мы знаем, что сегодня больше блогов, чем бизнесов не ведение блога сегодня И одна из главных причин, по которой многие компании сделали такой скачок, заключается в том, что они знают о большем количестве конкурентов, большем количестве шума и более жесткой борьбе за наглядность, поэтому малым предприятиям необходимо выделиться, создав авторитетный голос на своем рынке. В то время как люди, ищущие слесаря, могут не тратить весь день на троллинг блогов о слесарях или тусоваться на слесарных форумах (они существуют, верно?), Они являются собираюсь сделать их должную осмотрительность, прежде чем нанять кого-то. Когда они получают рекомендацию от друга или когда Google показывает им ближайших слесарей в их районе, вам лучше поверить, что пользователь выполнит свою домашнюю работу и проверит веб-сайт компании, блог, учетную запись Twitter и т. Д. Это происходит, Вот как мы сейчас проверяем компании. Создавая этот авторитет через свой блог, вы ставите себя в лучшую позицию для привлечения этого клиента.
Вы хотите начать разговор с клиентами, а не с коллегами.
Стив делает в своем посте достойное замечание, когда говорит, что люди, которые комментируют его блог SEO, - это другие эксперты по SEO, а не люди, которые ищут услуги. И это часто имеет место в мире SEO и интернет-маркетинга, но когда вы рискуете далеко из этого круга я бы сказал, что он меняется.
- Знаете ли вы, кто комментирует блоги, связанные с кулинарией и рецептами? Люди, которые интересуются готовкой и, возможно, покупают вашу кулинарную книгу.
- Знаете ли вы, кто комментирует блоги активного образа жизни? Люди, которые могут быть на рынке для нового каяка или палатки с шестью людьми.
- Кто комментирует в блогах об автомобилях и автомобильных проблемах? Люди, которые любят автомобили и часто проводят выходные, работая на своих.
Те из нас, кто живет в мире маркетинга, живут в очень инцестуозном пузыре. Но «нормальные люди» этого не делают.
Ваши клиенты проверяют ваш пульс, никто другой.
Интернет меняет поведение покупателей. Сегодня клиенты самостоятельно посещают исследовательские компании, прежде чем пытаться связаться с ними по поводу своего продукта или услуги. Когда они делают это, они ищут признаки пульса - признаки того, что вы можете дать им то, что им нужно, но также и то, что ваша компания человечна и уважаема. Одна из замечательных вещей, которые SMB смогли сделать через свои блоги, это рассказать свои истории и показать свою человеческую сторону аудитории, которая ждет этого. Они смогли рассказать о том, как они начали, поделиться тем, что движет их страстью, и представить своих клиентов людям в своей команде. Это помогло им найти клиентов и дифференцировать себя от всех остальных в вашей отрасли. Вашим коллегам, вероятно, все равно, почему вы любите то, что вы делаете или что заставляет вас вставать каждый день. Ваши клиенты абсолютно уверены.
Как владелец малого бизнеса, есть много разных подходов к ведению блога, которые вы можете использовать. Вы можете вести блог для своих клиентов, людей, которых вы пытаетесь привлечь на свой сайт. Или вы можете вести блог своим коллегам. На мой взгляд, ваше время лучше потратить на обращение в первую группу. Это люди, которые ищут вас, оценивают вас и заходят на ваш сайт (и страницы результатов поиска) в поисках помощи в решении проблем. Поговори с ними.
Как насчет вас? Кто ваш содержание блога нацелено на?
Ещё в: контент-маркетинг 11 комментариев ▼
