Сеть жаждет мгновенного удовлетворения - по крайней мере, именно это заставило нас поверить исследования.
Такие статистические данные, как «правило 10 секунд» GrowthHackers для веб-страниц, дают представление о том, что мы должны разрабатывать короткий, быстрый и конкретный контент, иначе мы рискуем потерять интерес потребителей и стать неактуальными. Тем не менее, новое исследование предполагает прямо противоположное. Фактически, Google поощряет бренды, которые публикуют исчерпывающий, авторитетный и подробный контент.
$config[code] not foundПреимущества длинного контента
Более высокий рейтинг поиска Google
Недавно Backlinko проанализировала миллион результатов поиска Google, чтобы узнать больше о лучших практиках SEO сегодня. К удивлению многих маркетологов, контент с длинными формами неизменно занимает более высокое место в результатах поиска Google - значительно!
Среднее количество слов в результатах Google на первой странице составляет 1890. Это очень далеко от небольших кусков контента, которые мы пытались упаковать с ключевыми словами для оптимизации. Более длинный контент работает лучше в Google каждый раз. Вероятно, это связано с тем, что он генерирует больше социальных ресурсов, чем краткий контент, и повышает релевантность вашего бренда. Google ранжирует сайты в зависимости от уровня их авторитета; длинный контент помогает установить сферу вашего влияния.
Больше власти бренда
Написание исчерпывающего контента, в котором подробно рассматривается тема, означает ваш бренд как лидера в отрасли. Он генерирует больше трафика на сайте и привлекает людей, желающих узнать больше о теме, и он останется важным источником информации в будущем. Вечнозеленый контент, как называют этот тип материала, демонстрирует ваше понимание предмета и представляет ваш бренд в лучшем свете. Вместо того, чтобы казаться поверхностным и чрезмерно заинтересованным в извлечении прибыли, вечнозеленый контент позволяет вам давать реальную, долгосрочную ценность для потребителей. В свою очередь, ваши клиенты вознаградят ваши усилия устойчивой лояльностью к бренду.
Большая Достоверность
Вопреки мнению многих маркетологов контента, контент в длинных формах - это мощный инструмент, который бренды могут использовать для повышения доверия, завоевания уважения потребителей и получения большего от кампаний контент-маркетинга. На насыщенном контентом онлайн-рынке менеджеры веб-сайтов ломают голову над тем, как выделиться из толпы. Лучший способ оказать положительное влияние на ваших потребителей - это доказать, что ваш бренд является надежным источником соответствующей информации. Заслуживающие доверия бренды завоевывают доверие потребителей.
Больше успеха в социальных сетях
Кварцевый редактор Кевин Делани предлагает брендам публиковать короткие короткие статьи, содержащие не более 500 слов, или длинные аналитические статьи, содержащие не менее 1200 слов для достижения максимальной эффективности в социальных сетях. Он заявляет, что все публикуют статьи в диапазоне 500-800, а статьи, которые выделяются, избегают этого клише. Глубокие тематические статьи генерируют больше акций в социальных сетях, больше посещений и больше трафика, чем короткие статьи - рецепт создания «вирусного» эффекта.
Более низкие затраты на входящий маркетинг
Длинный контент может показаться большим вложением времени и денег, но отдача того стоит. Оптимизация ваших усилий по входящему маркетингу с использованием длинного контента экономит деньги вашего бренда в долгосрочной перспективе. Согласно отчету HubSpot, компании экономят в среднем 20 000 долларов в год, вкладывая средства во входящий маркетинг. Полноразмерный вечнозеленый контент отделяет ваш бренд от конкурентов и генерирует бизнес-лидеры на более длительный период времени, максимизируя потенциальную отдачу от инвестиций.
Больше обратных ссылок и органический трафик
Бэклинкинг - один из лучших способов повысить ваш рейтинг в поиске Google и генерировать органический трафик сайта. Когда авторитетный веб-сайт ссылается на часть вашего контента, вы сразу же получаете выгоды от привлечения новых потребителей в своей отрасли. Поскольку алгоритмы Google продолжают подвергаться серьезным обновлениям, бренды сталкиваются со штрафами за размещение на своих сайтах обратных ссылок с низким уровнем доверия. Компании с трудом находят авторитетные источники информации для включения в свой контент для улучшения SEO. Вы можете быть этим авторитетным источником для брендов в вашей отрасли, создавая убийственную длинную форму.
Более устойчивый контент
Вы можете утверждать, что контент в длинных формах является более дорогостоящим вложением, чем контент краткосрочного характера, и вы не ошибетесь. Тем не менее, контент в длинных формах обеспечивает устойчивость, которую не может сделать его более короткий собеседник. Например, рассмотрим статью Search Engine Land «Что такое SEO / поисковая оптимизация?». Когда вы вводите «Что такое SEO?» В Google, появляется первый результат - не потому, что это самый последний источник, а потому, что это имеет самый авторитет в этом вопросе.
Большая ценность
Основной вывод здесь состоит в том, чтобы предоставить потребителям полную информацию в форме. Не просто помещайте больше слов на страницу, чтобы достичь более высокого значения и ожидать получения прибыли. Длинный контент работает, потому что он снова и снова дает ценность вашей аудитории. Ваша главная цель контента всегда должна состоять в том, чтобы обеспечить ценность, независимо от того, насколько длинны или коротки ваши работы.
Краткое содержание всегда будет иметь место в развитии бренда. Тем не менее, компании, которые исключают контент в длинных формах, теряют бесчисленное количество возвратов публикации длинных частей. От более высокого рейтинга SEO до лучшего бизнеса контент в длинных формах - слишком большой ресурс, чтобы его игнорировать в современной конкурентной маркетинговой индустрии.
Letterpress 8 Фото через Shutterstock
5 комментариев ▼
