Ландшафт локального поиска может сбивать с толку, особенно для владельцев малого бизнеса, у которых мало или совсем нет времени для навигации по нему. Локальный поиск отличается от общего органического поиска несколькими способами.
- Отсутствие лидера рынка, который доминирует в пространстве
- Несколько типов локальных поисковых платформ
- По-разному поисковики используют эти платформы
- Правила, которые сгибаются легче
- Быстрые изменения доли рынка в связи с изменениями партнерских отношений
Из-за этих различий малому бизнесу очень трудно решить, куда инвестировать свой бюджет интернет-маркетинга и чего ожидать от локального поиска в целом. Вот 5 вещей, которые вам нужно сделать, чтобы получить максимальный результат от локального поиска:
1. Держите вашу онлайн бизнес-информацию точной и актуальной
Это то место, где должны начинаться ваши локальные поиски. Ваш бизнес не может расти, если ваша бизнес-информация отправляет потенциальных клиентов по неправильным адресам. Кроме того, люди не очень хорошо реагируют на неработающие номера телефонов.
Плохая вещь о локальном поиске заключается в том, что никто никогда не позаботится об этих проблемах для вас, только вы можете сделать это. Хорошая вещь об этом - то, что это не очень сложно. Это может быть достигнуто путем систематического исправления деловой информации в более важных локальных поисковых платформах, таких как Google Local, надежных провайдерах данных, таких как InfoUSA и на любом другом сайте, который люди могут использовать для поиска информации о местных компаниях.
2. Сделайте свой сайт как можно лучше
Самоочевидно или нет, ваш сайт должен работать в лучшем виде. Без этого вы всегда рискуете получить почти ничего от локального поиска. Это важно по многим причинам, но я остановлюсь только на двух.
Большая часть трафика, генерируемого локальными поисковыми системами, такими как Карты Google, или желтыми страницами в Интернете (сайтами IYP), такими как SuperPages, попадет на ваш сайт. Нет смысла делать бизнес вездесущим в локальном поисковом пространстве, если его веб-сайт не может конвертировать трафик для клиентов.
Вторая причина проста. Большинство людей все еще используют общие поисковые системы, такие как Bing или Google, чтобы найти информацию о местных компаниях. Каждый посетитель, который не нажимает на карты на страницах результатов универсальной поисковой системы, но щелкает обычные результаты поисковой системы, может попасть на ваш бизнес-сайт.
Наличие удобного для навигации, заслуживающего доверия и удобного для поисковых систем сайта крайне важно.
3. Будьте вездесущи
Локальное пространство поиска очень фрагментировано. Кроме того, люди по-разному используют сайты IYP, общие поисковые системы и локальные поисковые системы - даже ожидая разных результатов при поиске информации о местных компаниях.
Быть вездесущим в местной поисковой индустрии означает иметь сильное присутствие и быть заметным среди множества различных поисковых платформ, которые люди используют, чтобы найти информацию о типичном бизнесе.
Для владельца малого бизнеса это означает:
• Веб-сайт, который занимает очень хорошие позиции по широкому кругу местных поисковых запросов • Высокий рейтинг во всех основных локальных поисковых системах (таких как Google Maps или Yahoo Local) • Быть заметным на важных сайтах IYP
Ваши отраслевые каталоги, местные бизнес-сайты и местные гиды - все это места, где вы должны разместить свою деловую информацию. Это важно по двум причинам: Вы не должны бросать деньги в каждую местную поисковую систему или сайт, которые вас привлекают только потому, что они утверждают, что они идеально подходят для вашего бизнеса. Эмпирическое правило здесь - если они вас просят, они не так хороши. Но обязательно воспользуйтесь бесплатными профилями и рассмотрите платные варианты обновления для самых популярных. 4) Создавайте локальные профили, чтобы представить вашу компанию впечатляюще Имея неполные профили, с плохо написанными описаниями, отсутствием изображений, видео и других сигналов, которые повышают ваш авторитет (например, хороший рейтинг вашего членства в BBB) - все эти недостатки говорят о вашем бизнесе. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших бизнес-профилей, убедитесь, что они: Имейте в виду, что оптимизация ваших профилей на сторонних сайтах также играет важную роль в том, сколько может генерировать локальный поиск для бизнеса. Хорошо оптимизированные профили и списки на сайтах с высоким авторитетом имеют тенденцию очень хорошо ранжироваться. 5.) Получить отзывы Только небольшая часть владельцев малого бизнеса когда-либо делала что-то, чтобы побудить людей пересмотреть свой бизнес. Почему отзывы важны? Люди используют отзывы и рейтинги как один из самых важных факторов при принятии решения, с кем связаться и где что-то купить. Отзывы также важны, когда дело доходит до вашего локального рейтинга поиска. Отзывы являются сильным фактором ранжирования в двух крупнейших локальных поисковых системах, и одной этой причины должно быть достаточно, чтобы что-то сделать, если у вас есть местный бизнес, но нет отзывов. Поиск концепции фото через Shutterstock
