Как использовать рекламу с оплатой за клик для вашего малого бизнеса

В то время как поисковая оптимизация является важной маркетинговой стратегией для всех предприятий, наибольший успех получают крупные бренды и компании, поскольку они занимают более высокие позиции в поиске по широким ключевым словам.

Google не часто показывает малые предприятия и небольшие бренды на первой странице результатов. Поскольку пользователи Google, как правило, не удосуживаются переходить по второй странице своих результатов поиска, сейчас настало время для малых предприятий увеличить свою экспозицию с помощью рекламы с оплатой за клик (PPC). Если вы владелец малого бизнеса, который готов улучшить стратегию цифрового маркетинга вашего бизнеса, попробуйте следующие способы создания вашей кампании PPC.

$config[code] not found

Что такое реклама с оплатой за клик?

PPC реклама - это маркетинговая стратегия, где компании разрабатывают рекламу и делают ставки на конкретные фразы. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление компании, компания платит небольшую плату поставщику поисковой системы. Люди видят рекламу PPC в результатах поиска и различными способами в социальных сетях Facebook, Twitter и Instagram. С PPC компании платят, когда люди нажимают на их веб-сайты или целевые страницы.

Выберите из следующих платформ:

Google - Google AdWords. Google, безусловно, является самой популярной поисковой системой и платформой PPC; это позволяет компаниям и рекламодателям искать оптимальные ключевые слова, чтобы компенсировать плату за клик.
Bing - Как вторая по популярности поисковая система, объявления Bing обычно стоят дешевле, чем реклама Google, и отображаются в поисковой системе Yahoo.
facebook - В качестве социальной медиа-платформы для кампаний PPC Facebook является наиболее популярным.
щебет - Twitter может быть полезным инструментом для продвижения сделок, обмена контентом и повышения узнаваемости компании всего за 160 символов.
Instagram - Если ваш малый бизнес может создавать визуальные образы для демонстрации важного сообщения, Instagram может стать отличной платформой для вашей кампании PPC.

Разработайте свою стратегию

Выберите лучшие ключевые слова. Ключ к хорошей кампании PPC состоит в том, чтобы использовать ваше понимание вашей целевой аудитории, чтобы выбрать релевантные ключевые слова и фразы, которые наиболее вероятно достигнут их. Поскольку алгоритмы используют ключевые слова, которые вы выбираете, чтобы показывать свои объявления людям, лучше всего провести исследование ключевых слов, чтобы определить оптимальные слова для вашей кампании. Существует несколько инструментов для исследования ключевых слов, включая SEMrush, Google Keyword Planner и Ahrefs Keywords Explorer.

Помимо релевантности вашей аудитории, выбранные ключевые слова должны быть напрямую связаны с вашими продуктами или услугами.Выбор ключевых слов с высокими коммерческими намерениями, что означает, что поисковик должен совершить покупку, является отличным способом получить максимальную отдачу от вашей кампании PPC. Например, если вы адвокат по уголовным делам, вам лучше выбрать конкретные фразы, относящиеся к вашему региону и вашим услугам, например «адвокат по уголовным делам в Лос-Анджелесе», а не широкую фразу «адвокат по уголовным делам». также хочу включить основанные и скрытые семантические ключевые слова. Имейте в виду, что эти ключевые слова могут со временем меняться, поэтому важно регулярно проводить исследование ключевых слов, чтобы ваша кампания приносила наилучшие возможные результаты.

Оптимизируйте свои целевые страницы

Если пользователи нажимают на ваше объявление, оно перенаправляет их на целевую страницу, поэтому крайне важно, чтобы ваша целевая страница стимулировала зрителей к действию. При разработке целевой страницы просмотрите следующие советы:

Создайте целевую страницу с четким призывом к действию, будь то планирование встречи, покупка продукта, подписка, вызов на консультацию или начало бесплатной пробной версии. Спросите себя, что в идеале вы хотите, чтобы зрители делали после просмотра вашей страницы, и проясните это. Если вы хотите, чтобы зрители загрузили бесплатную пробную версию, включите призыв к действию, который гласит: «Загрузите бесплатную пробную версию сегодня!»
Используйте свою целевую страницу, чтобы рассказать зрителям о том, что делает вас и ваш бизнес особенными, и убедить их выбрать вас в конкурсе.
Статистические исследования показывают, что 47% потребителей ожидают загрузки веб-страницы за две секунды или менее, а 40% зрителей покидают веб-сайт со временем загрузки более трех секунд. Поэтому убедитесь, что ваша страница загружается в течение одной или двух секунд, чтобы не упустить потенциальный бизнес.

Будьте в курсе вашего показателя качества

Если вы используете Google AdWords, проверка показателя качества и постоянное стремление к его повышению могут помочь вам повысить ценность вашей кампании PPC. Google определяет вашу плату, а также то, какую рекламу она показывает и где она показывает, исходя из показателя качества вашей рекламы. Таким образом, реклама с более высоким показателем качества приносит меньшие затраты на клик и более высокие показатели воздействия. Google оценивает эти оценки с оценками от 1 до 10 и учитывает рейтинг кликов, релевантность текста объявления и ключевых слов, релевантность и качество целевой страницы и предыдущее поведение AdWords.

Повышение показателя качества позволяет вам получать более высокую цену за клик по объявлению и улучшенный показ, поэтому регулярное отслеживание своего показателя и перенастройка ключевых слов для улучшения результатов - это отличный способ получить доступ к этим преимуществам и получить преимущество над своими конкуренты.

Фото через Shutterstock