Вы используете пресс-релизы как часть вашей маркетинговой и PR-стратегии?
Пресс-релизы отлично подходят для онлайн видимости. Когда вы распространяете его с помощью службы распространения пресс-релизов, она отправляет ваш релиз на десятки новостных и нишевых веб-сайтов. Подумайте обо всех местах, где ваш релиз будет жить онлайн.
Вот мои лучшие 10 советов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших пресс-релизов:
1. Начните с захватывающего заголовка. Заголовки - это то, что привлекает читателей. Если ваш не будет интересным и увлекательным, он будет пропущен. Но с другой стороны, если это что-то, что останавливает вас в ваших следах, например «Необычное нижнее белье: доступ к почтовому ящику рядом с вами» (заголовок, который я только что восполнил для притворного онлайн-магазина нижнего белья), вы получите клики.
2. Используйте ключевые слова. Вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз был найден, когда люди ищут определенные ключевые слова, которые относятся к тому, что вы делаете. Используйте инструменты, такие как Ключевые слова Wordtracker, чтобы узнать, какие ключевые слова в вашей отрасли ищут люди. Попытайтесь включить слова, которые не имеют слишком высокого уровня конкуренции, но все еще получают достаточное количество запросов. Используйте их в своем пресс-релизе (но убедитесь, что вы используете их естественным и не принудительным образом).
3. Включите основы. Вспоминая грамматику второго класса, помните, кто, что, когда, где, почему и как. На эти вопросы вы должны ответить в первом параграфе вашего релиза. Предположим, что люди читают не что иное, как первый абзац. Он должен предоставить все основные детали, которые они должны знать о ваших новостях.
4. Используйте цитату. Люди любят цитаты. Я не знаю почему. Но наличие отточенной цитаты, в которой не сказано «Я так взволнован новостями о бла-бла», может улучшить ваш выпуск. Включите цитату из главы компании или кого-то, кто участвует в новостях. Попробуйте предоставить что-нибудь полезное (кроме их реакции на новости). Мы знаем, что они думают, что это здорово. Расскажите нам что-нибудь еще.
5. Используйте шаблон. Люди думают, что писать пресс-релизы намного сложнее, чем есть. Билл Столлер, The Publicity Guy, имеет отличную информацию о том, что должно войти в релиз. Просматривая его или другие шаблоны, помните, что вы будете вводить его в систему распространения, такую как PRWeb, поэтому она не будет выглядеть так. Вы можете увидеть, как выглядят пресс-релизы на PRWeb на этом снимке экрана:
6. Включите контактную информацию. Кажется, это легко и просто, но вы будете удивлены тем, сколько существует выпусков без веб-ссылок, электронных писем, телефонных номеров или ссылок в социальных сетях. Включите все из них.
7. При рассылке релизов сосредоточьтесь со вторника по четверг. Никогда не отправляйте пресс-релиз по электронной почте в понедельник или пятницу. Причина в том, что в пятницу люди выходят рано, поэтому у них нет настроения читать ваш релиз. В понедельник они восстанавливаются после выходных и не в настроении читать ваш релиз. Стремитесь к середине недели, между 10:00 и 2:00, чтобы получить наилучшие шансы на чтение.
8. Никогда, никогда не вложения электронной почты. Прикрепление вашего релиза к электронной почте журналисту равносильно самоубийству пиара. Никто не любит получать вложения от людей, которых они не знают. Я даже не фанат рассылки всего пресс-релиза. Вместо этого я даю краткое описание того, о чем идет речь, и ссылку на него. Если они хотят прочитать вложение, они могут нажать.
9. Проверьте свою статистику. Можно легко зайти в Google Analytics или любую другую аналитическую программу и посмотреть, с каких сайтов люди нажимают. Вы должны быть в состоянии легко идентифицировать те сайты, на которых размещался ваш релиз. Посмотрите, сколько трафика посылают ваши релизы, и определите, стоит ли встраивать их в долгосрочную стратегию.
10. Держите импульс. Я рекомендую распространять один выпуск в месяц. Один выпуск не приведет к увеличению трафика и продаж на вашем сайте, но со временем он поможет вам получить больше видимости в Интернете и получить больше трафика.
5 комментариев ▼
