Как?
Как владелец малого бизнеса, разработка личного бренда может помочь вам и вашей компании следующими способами.
Вы становитесь экспертом.
Хорошо это или плохо, но ты тот, о ком говорят люди. Если вы не предпримете шаги по формированию своего собственного бренда, кто-то может прийти и помочь «вылепить» его для вас. И это не всегда может быть положительным. Создавая личный бренд, вы помогаете людям узнать вас именно за то, что вы хотите быть известным. Активность в вашем блоге или сообществе сайта, использование социальных сетей и принятие мер по владению Google 10 - все это можно объединить, чтобы дать кому-то убедительную картину того, кем вы являетесь в ходе исследования. Клиенты хотят ассоциировать себя с людьми, которым доверяют, и являются экспертами в своей области. Говоря и представляя себя в качестве эксперта, вы помогаете подняться на новый пьедестал и создать социальный капитал.
Вы становитесь доверенным.
Ну, конечно, вы, вероятно, скажете. Если вы эксперт, значит, люди вам доверяют! Но в социальных сетях мы не говорим об этом типе доверия. Мы говорим о построении отношений и доверия друзей. Мы говорим о создании бренда вокруг себя, который позволит людям чувствовать, что они знают вас - что они будут доверять вашим рекомендациям, а не только тому, что вы знаете, о чем говорите. Я думаю, что это самая сильная составляющая того, почему владельцы малого бизнеса должны создавать личные бренды. Потому что это берет вас от владельца бизнеса к другу. Люди не обязательно покупают у экспертов. Они покупают у своих друзей и людей, которым доверяют, на личном уровне. Создание бренда вокруг вас разрушает эту холодную третью стену и позволяет людям почувствовать, что они уже знают, о чем вы.
Ваше сообщество становится информационным центром.
Создавая личный бренд, вы также укрепляете сообщество своего сайта. Если вы эксперт, то предполагается, что ваше сообщество также является авторитетом. Довольно скоро вы станете основным центром для вашей конкретной темы. Это поможет вам получить подписчиков блога, привлечь новых клиентов и создать отличные дискуссии на сайте, чтобы построить свое сообщество. Чем больше авторитета вы можете принести своему сообществу, тем больше будет передаваться вашим услугам и тем больше людей захотят иметь с вами дело.
Вы становитесь частью своей истории.
В какой-то момент личный брендинг становится повествованием. Через ваш бренд вы даете своим клиентам что-то, за что можно держаться. Вы привносите их в свою историю и, благодаря ассоциации, делаете вашу компанию намного более интересной в их глазах. У Джонатана Филдса вчера была отличная статья о бизнесе, брендинге и искусстве рассказывания историй, которое, я думаю, очень хорошо здесь пересекается. Я бы посоветовал вам прочитать его. Мы видим, что все больше и больше предприятий применяют этот исторический подход к маркетингу. И они делают это, потому что это невероятно эффективно. Люди хотят вести бизнес с компаниями, с которыми они имеют отношения. Когда вы вовлекаете их в свою историю, вы вкладываете их в то, что предлагаете.
Вы выделяетесь.
Создание личного бренда помогает сделать вас незабываемым. Это выделяет вас среди других местных компаний, которые делают то, что вы делаете, и дает людям повод прийти к вам. Запоминающийся бренд легче найти и вспомнить в нашем мозгу. Это компания, в которую мы идем, когда мы находимся в крайнем случае и ищем кого-то, кто мог бы удовлетворить потребность. Это дает вам шаг против всех остальных.
Это несколько причин, по которым я считаю, что владельцам малого бизнеса так важно проявлять инициативу в создании своих личных брендов. Каков ваш опыт работы с брендами, когда вы создавали свои собственные или взаимодействовали с брендами других?
14 комментариев ▼
