Локальные расширения Google в AdWords были любимой платной рекламной техникой для владельцев малого бизнеса с момента ее выпуска в 2009 году. С помощью местных расширений владельцы бизнеса могут напрямую прикреплять соответствующую деловую информацию (например, свой адрес, номер телефона и ссылку на инструкции). к своей рекламе, упрощая тем, что поисковики могут действовать, увидев, что бизнес появляется в результатах поиска. В прошедшие праздничные выходные было объявлено, что Google внесет небольшое изменение в систему. С владельцев бизнеса теперь будет взиматься плата, когда пользователь нажимает на ссылку направлений в своем объявлении, точно так же, как они платят, когда пользователь нажимает на свой заголовок или на свой номер телефона (подсказка к поисковой системе).
$config[code] not found
Если изменение стало неожиданностью, это, вероятно, не должно происходить. Google немного показал себя, когда начал сообщать о том, как пользователи взаимодействовали с этими расширениями в начале этого года. Во-первых, Google дает вам метрики, чтобы вы могли видеть, насколько ценно что-то; тогда они находят способ монетизировать это. Неплохая стратегия. Вы также должны задаться вопросом, означает ли это изменение что-либо для мобильной рекламной сети Google, и будут ли эти расширенные функции играть там большую роль. Придется подождать и посмотреть.
Если вы не хотите получать оплату, Google просит вас удалить расширение местоположения, связанное с вашей кампанией AdWords. Google, однако, предостерегает вас от этого, отмечая, что эти адреса предоставляют ценную информацию о вашей компании местным клиентам. И Google прав - они делают. Если вы заметили много кликов в этих областях, это хороший знак, что вы должны быть оптимизация вашего сайта вокруг этой информации.
Взгляните на свой сайт. Насколько легко для искателя найти ваш служебный адрес, номер телефона, направления и карту вашего магазина? Пока мы говорим о мобильных устройствах, есть ли у вас мобильная версия вашего сайта, на которой эта информация заметно представлена? Если это то, что ищут искатели на ходу (и ваша собственная аналитика скажет вам, если это так), то вы хотите убедиться, что вы облегчаете поиск, используете ли вы локальное расширение Google в Adwords или нет.
В целом, это изменение не должно сильно влиять на платные рекламные бюджеты владельцев малого бизнеса, но вы должны знать об этом изменении, если вы используете Local Extensions как часть своей кампании AdWords.
5 комментариев ▼
