Атланта, Джорджия (ПРЕСС-РЕЛИЗ - 16 августа 2009 г.) - В сегодняшней сложной экономике мелкие франчайзеры сталкиваются с непреодолимыми препятствиями для роста. В обычное время от 75 до 100 франчайзеров разоряются каждый год, что составляет от 3 до 5 процентов всех действующих франчайзеров.
Есть множество управленческих и маркетинговых причин этих неудач. К последним относятся неспособность конкурировать с устоявшимися брендами; трудности с привлечением квалифицированных специалистов; неэффективные PR / маркетинговые стратегии; и ослабление бренда посредством децентрализованной рекламы.
$config[code] not foundНесмотря на эти препятствия, у небольших франчайзеров сегодня гораздо больше возможностей преодолеть барьер признания имен для роста. По словам Майкла Хиггинса, президента Design Coup, расположенной в Атланте маркетинговой / дизайнерской фирмы: «Ключ к развитию системы франчайзинга - это выглядеть и вести себя как национальный бренд. Современные инструменты и технологии делают это проще, чем когда-либо ».
Компания Design Coup Inc. разработала систему B.I.T.S., специально разработанную для перемещения небольших франчайзеров вверх по лестнице. B.I.T.S. расшифровывается как бренд, идентичность, технологии, социальные медиа / PR. «Мы думаем о Б.И.Т.С. как «сверла» в нашем комплекте инструментов для маркетинга », - объясняет Хиггинс. «Вам нужен структурированный подход для преодоления маркетингового барьера».
BRAND - это больше, чем логотип и цветовая палитра. Она включает в себя историю более крупного бренда - как была создана компания, личную историю основателя и преимущества, которые компания приносит миру. «Для многих молодых компаний история бренда приходит позже, - объясняет Брюс Миллер, руководитель Design Coup, - но на практике история формирует основную ДНК для всех маркетинговых усилий. История бренда (думаю, Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) является частью корпоративной мифологии, которую франшизы хотят купить ».
Для Wing Zone, одной из самых быстроразвивающихся цепочек доставки на дом в стране, Design Coup превратил историю основателей в легенду. Жадные до альтернативы доставке пиццы, студенты Флоридского университета Мэтт Фридман и Адам Скотт начали с того, что приготовили настоящие крылышки Баффало на кухне их братства и доставили их другим студентам. История теперь играет заметную роль во всех их маркетинговых усилиях.
IDENTITY включает в себя визуальный внешний вид и обмен сообщениями всех маркетинговых материалов. Ключ заключается в создании шаблона идентичности, который создает капитал бренда и может быть легко применен к рекламе, вставкам и промо-материалам. «Вы не увидите столько заметок на кассе в крупной сети», - говорит Хиггинс. «Это уровень внимания к деталям, необходимый для поддержания постоянного опыта бренда».
Франчайзи строят локальные кампании, которые соответствуют корпоративным стандартам бренда, извлекая из онлайн-каталога элементы, которые формируют идентичность - фотографии продуктов, файлы дизайна, логотипы, печатные материалы, настраиваемые телевизионные ролики и т. Д. Это также сводит к минимуму большие корпоративные ресурсы, традиционно необходимые для продвигать бренд на нескольких рынках.
ТЕХНОЛОГИЯ - отличный эквалайзер. С хорошим дизайном, компания любого размера может передать присутствие «большой компании» в Интернете. Франчайзерам нужно как минимум:
* Потребительский веб-сайт - здесь мы видим бренд в действии - со смелыми сообщениями, анимацией и отношением. * Веб-сайт по франчайзингу - размещение истории франчайзинга на отдельном URL-адресе позволяет франчайзинговым компаниям представлять потенциальным партнерам деловое послание. * Электронный маркетинг - программы лояльности, удержание клиентов и электронные рекламные акции стоят недорого, но вам нужны эффективные методы регистрации для получения адресов электронной почты клиентов. * SEO или поисковая оптимизация - Перспективы поиска в Интернете инвестиционных идей. Вы хотите гарантировать, что ваша возможность франшизы видна через SEO, онлайн-PR и социальные сети. * Онлайн цифровые активы - давайте франчайзи создадим маркетинговые материалы с унифицированной последовательностью бренда.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА / PR - это наращивание присутствия СМИ Design Coup сотрудничает с No Limit Media Consulting, чтобы повысить узнаваемость бренда через социальные и традиционные медиа. «Традиционные медиа - это идеи для историй», - объясняет Ник Паулс, президент No Limit Media Consulting. «Социальные сети - это создание шума. Мы работаем над тем, чтобы внедрить бренд клиента в мир Интернета и в более широкий диалог с потребителями. Блоги создают присутствие в Интернете и повышает рейтинг в поисковых системах; социальные медиа формируют лояльность к бренду. Мы также проводим мероприятия, рекламные акции и раздачи подарков, чтобы создать волнение и быть замеченными основными СМИ ». Суть в том, что целью является развитие бизнеса. «У нас было двадцать пять устройств, когда мы начали наши усилия по созданию бренда», - объясняет Мэтт Фридман, президент Wing Zone. «Дизайн Coup смог дать нашему бренду жизнь, которая помогла нам вырасти до почти 100 единиц сегодня. Я особенно ценю тот факт, что все наши маркетинговые компоненты органично вписываются в наш общий бренд ». О Design Coup Design Coup, базирующаяся в Атланте маркетинговая фирма, создает маркетинговые / дизайнерские коммуникации для ведущих корпораций, систем франшизы, организаций и новых деловых предприятий. Design Coup находится в Атланте, штат Джорджия (Декейтер), с 1998 года. Для получения дополнительной информации о Design Coup посетите веб-сайт
