Мимы стали сенсацией … в Интернете и за его пределами. Они передают идею просто и так, чтобы ее можно было легко повторить и улучшить
Они также стали важным маркетинговым инструментом. Создайте продукты или услуги вокруг мема, и у вас может быть неудержимый бренд.
$config[code] not foundДавайте посмотрим на некоторые из самых важных мемов сегодня и посмотрим, какие маркетинговые идеи мы можем извлечь из них, чтобы помочь в нашем собственном бизнесе. Проверьте это.
10 уроков по маркетингу мемов
1. Ваш мем должен иметь немедленное обращение
Для тех, кто не знает, Grumpy Cat стал популярным онлайн-мемом, созданным вокруг изображения кота по кличке Тартар Соус.
Комичная внешность кошки, включая то, что кажется вечным хмурым взглядом, является ключом к ее привлекательности.
Легко представить некоторые вещи, которые эта кошка могла бы иметь в своем уме, и перевести эти сварливые мысли в сварливые цитаты.Мы все знаем, конечно, что соус Тартер не действительно сердитый.
Она просто необычно выглядящая кошечка с необычной внешностью, которая делает ее смотреть сюда.
Тем не менее, мы не можем получить достаточно.
2. Интеграция онлайн и оффлайн усилий важна
Сердитый Кот сделал больше, чем просто покорил Интернет. У каждого любимая капризная кошечка теперь тоже появляется личность.
Например, посетители культового фестиваля SXSW Interactive в этом году в Остине стояли в очереди часами, чтобы сфотографироваться с не менее культовой кошкой.
Как можно больше в своем маркетинге, ищите способы прикоснуться к вашей аудитории через несколько каналов … в том числе и в реальном мире.
Хотя онлайн-каналы имеют решающее значение для распространения многих мемов, всегда ищите другие возможности для взаимодействия.
3. Всегда ищите способы построить на ценности вашего бренда
Фотографии восхитительно раздраженной кошечки, конечно, ужасно милые. Но как вы можете создать бренд на них.
$config[code] not foundИ, возможно, не менее важно, как вы повышаете ценность для своей аудитории, сохраняя их интерес и привлекая их участие.
Присоединение ценных продуктов и услуг к вашему бренду - это еще один способ привлечения бренда.
Например, имя Grumpy Cat и запоминающееся лицо в настоящее время используются для продажи нескольких продуктов. Теперь доступно все: от кофейных напитков Grumpy Cat до тематического премиум-приложения Grumpy Cat для смартфонов.
4. Не позволяйте вашему маркетинговому сообщению стагнировать
Мимы должны быть простыми, но все же учитывать эволюцию своего послания. Ищите способы развивать свой мем с течением времени, чтобы он никогда не становился устаревшим.
Например, другой необычный мем о котенке породил бесчисленное количество видео-коллажей, постоянно поощряя других вносить свой вклад в сообщение и сохранять его свежим.
Встречайте оранжевого кота, играющего на клавиатуре, по имени Fatso (на фото ниже). Кошка изначально была записана на видео в 1980-х годах ее владельцем Чарли Шмидтом, который разместил видео на YouTube в 2007 году.
В 2009 году популярное видео на YouTube сопоставило Keyboard Cat с кем-то, падающим на эскалатор. После этого создание видеороликов, в которых играющий на клавиатуре кот появится после неудачного события, стало вирусной сенсацией. Клавиатура Cat, которая, к сожалению, умерла задолго до того, как стала знаменитостью, теперь представлена на различных товарах - от футболок до кружек и наклеек на бампер.
5. Расскажите убедительную историю
Многие популярные мемы имеют убедительное повествование. Аналогично, стратегия повествования бренда должна быть частью вашего более крупного маркетингового плана. Плетение убедительной истории вокруг вашего бренда помогает вдохновить людей рассказать об этом и поделиться историей со своими друзьями. Если ваше маркетинговое сообщение рассказывает историю, есть больше шансов, что оно сработает.
Подумайте об истории Джареда, парня из метро. Джаред Фогл, студент из колледжа, страдающий ожирением, использовал продукт сэндвич-сети для решения гораздо более неотразимой проблемы, чем то, что нужно иметь на обед. Эта проблема заключалась в том, как сбросить лишние килограммы. В результате родилась невероятная маркетинговая кампания. Вот что такое захватывающее повествование. Поэтому убедитесь, что у вас есть что рассказать. Это будет тем более убедительно, если история проистекает из опыта клиентов.
6. Получите право на маркетинг в социальных сетях
Мемы, и мы говорим о популярных здесь, продолжают использовать социальные медиа до предела. Если бы не было социальных сетей, мы бы не писали статью о Grumpy Cat и уроках маркетинга, которые можно извлечь из ее популярности. Большая часть ваших маркетинговых усилий должна быть сосредоточена на использовании социальных сетей для взаимодействия с вашими клиентами.
Если вы хотите сделать свой бизнес вирусной сенсацией, он должен быть в социальных сетях. Создайте отличный контент для бренда и делитесь им со своими подписчиками.
7. Не сосредотачивайтесь на контенте, который мгновенно станет вирусным
Мем, известный как Nyan Cat (или Pop Tart Cat), никогда не создавался с идеей развития вирусной сенсации. Анимационный котенок обладает невероятным телом популярного угощения для завтрака для детей и радужным хвостом, который, кажется, продвигает его в космосе. Nyan Cat является творением иллюстратора Кристофера Торреса, которому принадлежит сайт LOL-Comics.
Но только после того, как один фанат добавил популярную поп-песню к ролику анимированного кота, Nyan Cat стал сенсацией в Интернете как на Tumblr, так и на YouTube.
Сосредоточьтесь на создании контента, который может резонировать с вашей аудиторией и позволить им делать все остальное. Подумайте о По, известной анимационной звезде «Панда» из серии фильмов «Кунг-фу Панда» (на снимке выше). Как икона он сейчас стал более популярным, чем фильмы, в которых он снимался.
8. Сделайте свое маркетинговое сообщение легким для понимания
Вспомните подонка Стива, карикатуру на неудачника-подростка, которого многие помнят в старшей школе.
Одна из причин популярности Scumbag Steve заключается в том, что если вы прочитаете все эти заголовки мемов с точки зрения Стива, вы сможете мгновенно установить связь. Вот что делает этот мем феноменом поп-культуры - простой обмен сообщениями. Убедитесь, что ваше маркетинговое сообщение является простым и понятным.
9. Забудьте о лояльности к бренду
Даже подонок Стив (на фото выше), несмотря на всю ненависть, направленную на этот мем, имеет преданную группу последователей. Используйте маркетинг, чтобы пробудить любовь к своему бренду, а не просто как способ распространения информации.
Во-первых, создайте идею, с которой ваши целевые клиенты могут идентифицировать. Затем используйте маркетинг как способ создания дополнительного интереса. Подумайте о том, как Apple использовала свой бренд для повышения лояльности к своим продуктам. Клиенты Apple не просто потребляют продукты компании. Они увлечены ими.
10. Заставьте людей говорить о вашем бренде
Дайте людям повод рассказать о вашем бренде и поделиться своим контентом с друзьями. Вот как интернет-мемы становятся вирусными.
В этом вам поможет креативное видео на YouTube или привлекательная контент-стратегия. Попробуйте сделать что-то, что уводит вас из вашей зоны комфорта.
Знание, почему и как изображение стало мемом, позволяет вам внедрять такое же мышление в вашей маркетинговой кампании. Что вы думаете?
10 комментариев ▼
