Кажется, что каждый год вспыхивает, по крайней мере, одно противоречие из-за рекламы, которая отклоняется за Суперкубок. Но предприятия узнали, что вам не нужно даже показывать рекламу во время большой игры, чтобы получить рекламу. Сеть с социальными сетями, видео и блогами стала самостоятельным каналом, позволяющим использовать ее различными способами.
С рекламой Super Bowl стоимостью 4 миллиона долларов отклонение вашей рекламы может дать рекламному «крючку» продвижение рекламы в Интернете. Особенно для опытных небольших компаний это не совсем плохой результат. Вы экономите 4 миллиона долларов, которые вам не нужно платить за эфирное время. Тем не менее, вы все равно получаете видимость, потому что ВСЕ хотят видеть эту отклоненную рекламу.
$config[code] not foundВ этом году спор был сосредоточен вокруг двух разных рекламных роликов, одного для SodaStream и одного для Daniel Defense.
SodaStream: первое объявление отклонено, но выходит в сети
SodaStream, продукт для производства газированных безалкогольных напитков в домашних условиях, был отклонен из-за использования четырех маленьких слов. В конце рекламного ролика реклама упоминает двух конкурентов по имени. Фокс, который в этом году транслировал «Суперкубок», попросил компанию опустить последнюю строчку актрисы Скарлетт Йоханссон «Извините, Кола и Пепси». В блоге SpeakEasy Wall Street Journal говорится, что изменение было запрошено, потому что Пепси была спонсором показа в перерыве.
Конечно, версия с дополнительными четырьмя словами теперь везде на YouTube. Интернет-аудитория и домашняя аудитория, вероятно, проводили больше времени, обсуждая эти 4 слова, чем если бы реклама не была отклонена.
Даниэль Дефанс: реклама отклонена, но сообщение получено
В этом году было также отклонено объявление Дэниел Дефанс, производителя оружия, потому что НФЛ запрещает рекламу огнестрельного оружия. Тем не менее, объявление со вкусом. На нем изображен ветеран морской пехоты, который возвращается домой и хочет защитить свою семью. В объявлении нет оружия:
Марти Дэниел, президент и генеральный директор Daniel Defense, в интервью на сайте NRA указал, что его компания пыталась работать в соответствии с рекомендациями НФЛ. Но объявление все равно было отклонено. Слово распространяется через блоги, форумы и социальные каналы. «Эта цензура является лишь симптомом попытки заставить владельцев оружия замолчать и удержать оружие от покупки, но на самом деле произошло обратное», - сказал Даниэль.
Даниэль Дефанс, Инк. Была основана в 2000 году как хобби-бизнес, согласно веб-сайту компании. Как говорится на его веб-сайте, это «история успеха, которую можно рассказать только в Америке».
GoDaddy: делает 180
Между тем, по крайней мере, одна компания, которая в прошлом была автором плаката для техники «отклоненной рекламы», имеет новую стратегию.
В те дни, когда его основателем по-прежнему был Боб Парсонс, GoDaddy сделал себе имя с помощью яркой рекламы с участием сладострастных девушек GoDaddy. За эти годы компания отклонила более 3 десятков объявлений для большой игры. Укротительная версия будет транслироваться во время игры, но только после того, как по крайней мере одна из расистских версий будет выделена из сети.
В последние годы GoDaddy перешла под новое управление благодаря выкупу заемных средств. Мудрая реклама - это история. GoDaddy теперь рассматривает малые предприятия на Мэйн-стрит, многие из которых принадлежат женщинам, своей основной целевой аудиторией.
В этом году реклама GoDaddy, показанная во время Суперкубка, показала Гвен Дин, 36-летнего инженера-механика в реальной жизни, которая бросила свою работу во время рекламы, чтобы полностью посвятить себя своему кукольному шоу-бизнесу, создав новый веб-сайт. используя GoDaddy. Она действительно бросила свою работу во время видео (она также отправила письмо об отставке). Дин сказал: «Я пошел по стопам моего отца и деда и провел 18 лет в мужской индустрии. Я служил в береговой охране в течение восьми лет … Я горжусь тем, что я сделал, и очень, очень рад, что преследую свою мечту превратить свою страсть в бизнес ».
По словам GoDaddy, это была «преобразующая» рекламная кампания для компании, поскольку она ориентирована на малый бизнес и изображает женщин умными и успешными. Блейк Ирвинг, генеральный директор GoDaddy, сказал: «Гвен -« пример »для клиентов, которых мы обслуживаем». Вот реклама GoDaddy:
$config[code] not found(Эндрю Шотланд (Andrew Shotland) из Local SEO Guide интересуется, реальна ли Гвен. Мы связались с GoDaddy, и они подтвердили, что она настоящая. Ее выбрали из более чем 100 претендентов на возможность показа в рекламе Суперкубка. Эндрю справедливо указывает, что ее локального онлайн-маркетинга сегодня не хватает. Нам кажется, что Гвен страдает от неполного рабочего времени владельца бизнеса. Если у вас есть дневная работа и вы работаете неполный рабочий день, у вас никогда не будет достаточно времени, чтобы заниматься Интернет-маркетинг - без посторонней помощи. Это, вероятно, было ключевым моментом за рекламой.)
История за рекламой
Даже для рекламы, которая не отклоняется, хэштеги позволяют легко переносить обсуждение на социальные сайты. В этом году было 54 объявления Суперкубка. Большинство (57%) показали хэштеги, согласно Marketing Land.
Это больше не только само объявление. В нем также рассказывается о том, как сделать ваше объявление вирусным, чтобы люди рассказывали о его истории или о каких-то спорах вокруг нее. Хотя вы, возможно, в ближайшее время не будете тратить 4 миллиона долларов на рекламу Суперкубка, подумайте, как перенести эту «историю за рекламой» в другие рекламные кампании для вашего бизнеса.
