Цель маркетинга - достичь нужных людей, с правильным предложением, в нужное время. Я не помню, где я впервые услышал это, но это был мощный девиз для меня.
Утверждение очень простое, но глубоко верное. У вашего бизнеса уже должен быть продукт или услуга, которая отвечает потребностям определенного набора клиентов. Это правильные люди, будь то нынешние клиенты или потенциальные клиенты.
$config[code] not foundВаше предложение должно решить проблему, которая у них есть, или удовлетворить потребность. Это оставляет нам правильное время для показа объявлений с оплатой за клик.
Правильное время
Даже если вы обратитесь к нужным людям с правильным предложением, вы можете потерпеть неудачу, если время не подходит. Подумайте о предложении о браке. У вас может быть подходящая девушка или парень и правильное предложение, но вы не собираетесь делать предложение на первом свидании. Время имеет решающее значение.
Ваши маркетинговые усилия одинаковы. Я собираюсь показать вам, как использовать свой аккаунт AdWords, чтобы определить, когда лучше всего показывать объявления с оплатой за клик.
Когда лучше всего показывать объявления с оплатой за клик?
Одна из замечательных особенностей маркетинга с оплатой за клик (PPC) заключается в том, что у вас есть очень точные данные. Нигде это не так очевидно, как в AdWords, и мы можем многому научиться на вкладке «Размеры». Поскольку мы заинтересованы в том, чтобы знать лучшее время для показа рекламы на платформе PPC, мы хотим посмотреть именно на это.
Вот что вы ищете в интерфейсе:
Как видите, мы хотим выбрать раскрывающийся список «Вид», а затем выбрать «Время»> «Час дня» (опция «День недели» также выделяется, потому что это еще один хороший вариант). Этот отчет покажет нам все наши показатели эффективности для этой кампании по часам дня.
Вот данные для моей кампании:
Я отсортировал это по столбцу «Час дня», чтобы дать вам хронологическое представление. Как видите, объем кликов и показов довольно типичен для большинства действий в течение часов с 5 до 8 часов. Имейте в виду, что эта учетная запись относится к тихоокеанскому времени, поэтому большая часть этого трафика в 5 часов утра, вероятно, приходится на жителей восточного часового пояса, а в 8 часов утра - восточный.
Вы можете видеть, что есть пара сладких пятен в течение дня; 7 утра до 8 утра и 4 вечера до 6 часов вечера Есть также некоторые реальные мертвые времена в 3 часа ночи и 9 часов вечера.
Принятие мер
Теперь, когда вы знаете, какие времена дня хороши, плохи и безобразны, когда приходит время показывать объявления с оплатой за клик, вот как вы поступаете с этой информацией. Перейдите на вкладку «Настройки» своей кампании и выберите «Расписание рекламы».
Здесь вы создадите расписание объявлений для наших «сладких мест», например:
Как только это будет сохранено, вы добавите модификаторы ставок, например:
Вы можете делать ставки вверх или вниз за любой час дня или за любой день недели, основываясь на данных, которые вы нашли на вкладке Измерения. Это мощное и конкретное действие в отношении подробных данных.
Время фото через Shutterstock
6 комментариев ▼
