Разве не было бы полезно узнать, какие публикации будут освещаться в течение года, чтобы вы могли предложить идеи для историй, которые будут связаны с этими темами? Целью, конечно же, будет популяризация вас или вашего бизнеса.
$config[code] not foundВы можете не осознавать этого, но во многих случаях эта информация легко доступна в форме Редакционный календарь.
По словам Эрика Хилла, исполнительного вице-президента по продажам и маркетингу MyEdcals, около 7000 публикаций в США и Канаде публикуют редакционные календари. Новые и маленькие журналы часто не имеют редакционных календарей.
В редакционных календарях перечисляются темы и специальные редакционные материалы, которые будут включены в каждый выпуск.
Как правило, редакционные календари можно найти в рекламных комплектах. Темы календаря включены, чтобы рекламодатели могли связать свои объявления с темами, описанными в публикации. Иногда вы можете найти Редакционный календарь в разделе рекламы на веб-сайте публикации. Если вы не можете найти его там, свяжитесь с отделом маркетинга / продаж издания и попросите его выслать его вам.
Как использовать редакционные календари, чтобы добиться гласности
Опытные владельцы малого бизнеса сочтут Редакционные календари чрезвычайно полезными при создании идей для историй, так что вы можете связать свои идеи с этими темами.
Вот несколько советов, чтобы максимально использовать возможности вашей истории:
- Исследуйте публикацию. Поймите суть публикации и то, как может вписаться ваш продукт или услуга. Если вы сможете связать ожидающуюся возможность редактирования календаря с идеей сюжета, у вас будет гораздо больше шансов получить освещение.
- Убедитесь, что темы редакционного календаря по-прежнему актуальны. «Более 50% публикаций с редакционными календарями будут менять эти календари в течение года», - отмечает Хилл. Так что уточняйте темы, посоветовавшись с отделом рекламы или воспользовавшись бесплатной пробной версией сервиса MyEdcals.
- Предложите идеи истории с достаточным временем выполнения заказа. Время подготовки публикаций варьируется и может достигать шести месяцев и более. Если вы не уверены в сроках, предположите, что от трех до шести месяцев.
Пример создания угла сюжета с использованием темы редакционного календаря
Вот пример того, как это может работать. Допустим, вы посмотрите на Редакционный календарь журнала Entrepreneur Magazine и увидите, что в октябре 2009 года появится статья о серийных предпринимателях.
Поскольку вы основали несколько предприятий, вы будете считаться серийным предпринимателем и сможете давать советы другим.
Вы подтверждаете, что эта тема по-прежнему актуальна, а также узнаете, что срок публикации составляет 3-6 месяцев.
Вы рассказываете историю, которая связана с вашим опытом советами по изменению текущей экономической ситуации и, в конечном итоге, освещается в редакционной статье. Успех!
Так что помните - вы можете увеличить свои шансы на освещение в СМИ, используя Редакционные календари. Требуется немного работы, но результаты того стоят!
* * * * *
Об авторе: Марги Зейбл Фишер - президент Zable Fisher Public Relations, компании по связям с общественностью малого бизнеса, а также основатель WBO American Dream Program. Она предлагает бесплатные отмеченные наградами советы по связям с общественностью на сайте www.zfpr.com.
25 комментариев ▼
