Так почему же тогда, в такие времена, кто-нибудь захочет платить тысячи долларов за простое доменное имя? Ответ прост: потому что эти простые домены (часто называемые премиальными доменами) могут иметь значение.
ВОЗРАСТ ДОМА ПРЕМИУМ
Премиум-домен - это домен, который был зарегистрирован ранее и возвращается на рынок для перепродажи (это похоже на подержанный автомобиль для доменных имен, но стоимость этих предметов не обесценилась - на самом деле, ситуация совершенно противоположная).
Видите ли, сегодня во всем мире зарегистрировано около 76 миллионов имен точек. Это означает, что шансы найти очень присущий точечный ком (shopping.com, flowers.com) невелики. Эти имена были раскуплены много лет назад, но теперь эти ранние владельцы доменов все чаще готовы расстаться со своими дорогими доменными именами за разумную цену. Некоторые из этих продаж идут на дурную славу (например, Pizza.com, которая была продана за 2,6 миллиона долларов в 2008 году, или Business.com, которая продалась за 7,5 миллиона долларов в 1999 году), но средняя цена премиального домена варьируется от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.
ТАК ЧТО МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ДОМЕННОЕ ПРЕМИУМ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА?
- Влияние мгновенного онлайн-бренда: Прежде всего, простое доменное имя дает вашему онлайн-бизнесу мгновенный бренд. Премиальные доменные имена, как правило, легко запоминаются, легко вводятся и мгновенно ассоциируются с продуктом или услугой (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Владельцу бизнеса не нужно много инвестировать, чтобы помочь потенциальным посетителям понять, что они могут ожидать найти на таких сайтах. Сам домен создает мгновенный онлайн-бренд, который продолжает определять ваш онлайн-бизнес до тех пор, пока он у вас есть.
- Больше трафика от прямой навигации: Ваш мгновенный бренд будет генерировать трафик от прямой навигации. Как ни удивительно это может показаться тем из нас, кто использует Google несколько раз в день - некоторые интернет-пользователи просто вводят то, что они ищут, в адресную строку своего интернет-браузера (Shoes.com), если ваш сайт находится в таком несущественном домене, как этот вы будете пользоваться преимуществами так называемой «прямой навигации» (клиенты переходят непосредственно на ваш сайт, потому что они ввели ваш домен непосредственно в свой веб-браузер), не тратя один доллар на маркетинг вашего сайта.
- Увеличение SEO рейтинга: Ваши доменные имена влияют на ваш рейтинг в поисковых системах, поэтому чем проще и проще связать ваше доменное имя с продуктом или услугой, которые ищут потенциальные клиенты, тем выше вероятность того, что вы попадете на первое место в результатах поиска. (Просто введите отели в строку поиска Google, и я уверен, что Hotels.com - одна из первых возвращенных ссылок).
Около 80% взрослого населения США находятся в сети (такую аудиторию трудно охватить с помощью традиционного офлайн-маркетинга). Более того, бренд, который вы создаете в Интернете, может продолжать работать на вас даже после того, как ваш каталог или самая последняя информация о флаере была удалена.
Итак, суть в том, что то, что на первый взгляд может показаться необычайно дорогим, на самом деле не так уж и странно, учитывая преимущества, которые вы можете получить от правильного доменного имени.
Мой совет для малого бизнеса - не подсчитывать ваше доменное имя, когда вы планируете свои маркетинговые расходы. Сравните отдачу, которую вы можете получить, с другими вашими маркетинговыми усилиями (онлайн и офлайн) и проведите небольшое исследование, чтобы увидеть, доступно ли подходящее доменное имя для вашего бизнеса. (Register.com - и другие регистраторы доменов, такие как мы, - имеют инструменты поиска, которые помогут вам понять, какие домены доступны для наилучшего представления вашего бренда). В то время, когда каждый доллар имеет значение, премиум-домен может быть лучшим способом заставить ваши маркетинговые доллары работать на вас.
* * * * *
