Многие компании используют Facebook как часть более широкой маркетинговой стратегии. Но Венди Гэвински использовала это, чтобы продать ее бизнес почти исключительно.
Ее компания Divas SnowGear занимается розничной торговлей женской одеждой и аксессуарами для снегоходов. Так как снегоходы долгое время считались спортом, в котором доминировали мужчины, Divas SnowGear предназначался для женщин, которые хотели бы иметь ленивое снаряжение вместо большого и громоздкого.
$config[code] not foundИменно из-за отсутствия женских опций Гавински основал компанию. Но это было то же самое препятствие, которое заставило ее обратиться к Facebook для ее маркетинговых усилий.
Гавинский объяснил далее CNN Money:
«Это был единственный способ достичь своих целевых клиентов. Если я размещу рекламу в отраслевом журнале или рекламный баннер на форуме, то читатели для обоих - мужчины ».
Гавински потратила 30 000 долларов на свои собственные деньги, чтобы запустить Divas SnowGear в 2010 году. Сегодня компания прибыльна, во многом благодаря своей странице в Facebook, которая в настоящее время насчитывает более 43 000 лайков.
Гавински использует целевую региональную рекламу сайта, чтобы охватить женщин в возрасте от 20 до 50 лет в районах, расположенных рядом с более чем 500 местными магазинами, в которых продаются ее товары.
Для таких компаний, как Divas SnowGear, Facebook предлагает уникальную возможность для таргетинга на очень определенную группу клиентов. В этом случае отдельного средства массовой информации для женщин-сноубордистов, где Divas Snowgear могла рекламировать, не существовало. Но у Facebook очень много пользователей во многих демографических категориях. Существуют группы для сноубордистов и сноуборд-страниц, не говоря уже о возможности ориентироваться на пользователей, которые посещали определенные сайты.
И есть много других предприятий, которые могли бы потенциально извлечь выгоду из этого таргетинга. Малые предприятия становятся все более и более специализированными. Таким образом, их целевая аудитория становится все меньше и конкретнее. Если для вашей целевой аудитории нет конкретного средства массовой информации, есть Facebook.
Каждый бизнес и ситуация разные. Но в случае с Гавински у нее была очень специфическая проблема, которую нужно решить с помощью маркетинга. Facebook оказался решением как из-за количества клиентов, которых достигает платформа, так и из-за того, как он позволяет маркетологам ориентироваться на конкретные сегменты этой аудитории.
В этом случае трудно представить платформу, которая позволила бы точно ориентировать таргетинг на такого конкретного типа клиентов.
Изображение: Divas SnowGear
Ещё в: Facebook 6 Комментариев ▼
