Вы хотите быть осведомленным о вашем присутствии в социальных сетях. Вы знаете, что не должны игнорировать свой блог для Facebook, но вы достаточно умны, чтобы полностью не списать его со счетов. Поэтому каждый день вы заходите и публикуете обновление статуса Facebook, которое, как вы надеетесь, вдохновит ваших поклонников посетить ваш сайт. Есть только одна проблема - никто на самом деле видя ваш статус обновляется.
$config[code] not foundКогда вы публикуете сообщение в Твиттере, этот твит будет автоматически отображаться в ленте тех, кто хочет подписаться на вас. Вам не нужно делать ничего особенного, чтобы убедиться в этом. Тем не менее, Facebook работает немного по-другому. Facebook использует алгоритм EdgeRank, чтобы решить, какие из ваших обновлений будут отображаться в новостной ленте пользователя. Если бы они показали все, вы, вероятно, были бы завалены. Вместо этого был создан алгоритм для оценки важности определенных обновлений. На этот алгоритм влияют три вещи:
- Оценка сходства между двумя пользователями (как часто они взаимодействуют, просматривать профили друг друга)
- Тип взаимодействия (комментарий против лайка)
- Свежесть контента.
Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша аудитория следила за вашими обновлениями, вам нужно постоянно создавать новый контент, предназначенный для реакции.
Вот несколько советов, которые помогут вам сделать это.
Прекратите автоматизировать это
Каждый раз, когда вы автоматизируете часть своего участия в Фейсбуке, сообществу становится все сложнее поверить в то, что вы там, чтобы взаимодействовать и общаться с ним. Это означает, что даже если вы ежедневно обновляете свой статус, если большая часть вашей страницы выглядит как лента RSS, вам будет трудно установить отношения. Пользователи не хотят взаимодействовать с брендами и компаниями, которых на самом деле нет. Прекратите автоматизировать свое присутствие в социальных сетях. Вы просто стреляете себе в ногу.
Задавать вопросы
Мы знаем, что чем больше людей будет взаимодействовать с вашим контентом, тем больше будет у него «преимуществ» в Facebook, и тем больше вероятность того, что обновление появится в новостных лентах ваших клиентов. Как вы привлекаете людей? Задайте им вопросы!
Если вы являетесь развлекательным веб-сайтом, спросите пользователей, что они думают об эпизоде Glee во вторник (офигенно!) Или о прическе Lady Gaga. Если вы местный механик, спросите, где клиенты будут ездить на своих машинах в эти выходные, или наименьшее, что они помнят, когда-либо было бензина. Смысл в том, чтобы задавать вопросы как способ привлечь внимание и не допустить, чтобы ваши обновления стали также дождем, которого никто никогда не видит.
Опросы
Следствием задаваемых вопросов является использование опросов сайта для получения отзывов пользователей. Вчера Тамар Вайнберг рассказал о том, как использовать Facebook для бизнеса и маркетинга (отметьте это!), И привел пример того, как Ben & Jerry's использует опросы для стимулирования взаимодействия. Производитель мороженого просто спросил людей, как им нравится их мороженое, и, более 800 лайков и 250+ комментариев позже, вы можете быть уверены, что обновление появилось в новостной ленте пользователей, чтобы создать настроение и заставить пользователей посетить страницу. Запрашивать у людей мнение - отличный способ зажечь огонь и сделать их более заинтересованными в вашем бренде.
Попросите их «понравиться» заявлениям, с которыми они согласны
Иногда заставить кого-то «полюбить» что-то так же просто, как попросить его сделать это. Например, на этих выходных попросите людей понравиться обновление вашего статуса, если у них была замечательная мама, которая изменила их жизнь. Или попросите, чтобы они Понравились ваше обновление, если они соглашаются, что колготки не штаны. Обновления типа «согласен» или «не согласен», как правило, наводнены не только лайками, но и комментариями, потому что они заставляют людей встать на сторону вопроса. Даже если «проблема» - это спор о том, у кого была самая лучшая мама или насколько ужасно, когда девушки выходят на улицу без штанов. Обновления заявлений - действительно интересный способ выманить людей из уголков, в которых они обычно прячутся.
Проводить конкурсы
Вы управляете местной пекарней и пробуете новые вкусы кексов - почему бы не позволить своим клиентам назвать их? Проведите соревнование с помощью своего обновления статуса, попросив людей предложить свои лучшие имена кексов на основе сочетания вкусов. Победитель конкурса получает бесплатную партию кексов, и вы получаете столько лайков и комментариев, что у Facebook нет иного выбора, кроме как показать ваше обновление на домашних страницах клиентов. И, конечно, если они будут вовлечены, обновление также будет отображаться на всех страницах людей, с которыми они наиболее активно взаимодействуют. Какой отличный способ рассказать о вашей местной пекарне. Я имею в виду, кто не любит кексы?
Настройте их на конкретные группы
Если мы что-то знаем о социальных сетях, то именно таргетинг является ключевым. И это правило относится и к вашим обновлениям на Facebook. К счастью, теперь Facebook дает вам возможность настроить конкретное обновление для любой группы, которую вы хотите. Это позволяет создавать более убедительные обновления с более жесткими призывами к действию.
Например, если вы являетесь местным ветеринаром, возможно, вы сможете создать обновление, специально предназначенное для пользователей с собаками и комментариями о новом парке для собак на улице. Вы знаете, что эти пользователи будут больше заинтересованы в новом парке и, следовательно, с большей вероятностью будут любить или комментировать обновление. Люди с собаками также обычно общаются с другими собаками, которые увидят, что они прокомментировали обновление, и будут приглашены посетить вашу страницу. Поскольку вы можете ориентировать обновления на определенные группы друзей, обновления могут быть более точными для горячих кнопок и уровней интереса. Чем больше вы сможете отточить конкретные интересы человека, тем лучше вы сможете создавать контент, с которым он захочет работать.
Худшее, что вы можете сделать, это посвятить время созданию присутствия на Facebook, которого никто никогда не видит! Когда вы создаете контент, убедитесь, что вы нацелены на людей, которые, скорее всего, будут сторонниками того, что вы говорите, и что вы размещаете контент, который люди захотят комментировать или поддержать. Чем больше взаимодействия вы можете стимулировать, тем больше глаз вы увидите на своей странице.
20 комментариев ▼
