Создатели контента знают, что не все их сообщения будут получать одинаковое количество трафика или участия. Может быть только несколько сообщений, которые получают большое количество просмотров. Возможно, эти посты были нацелены на низко конкурентные ключевые слова, или тема была в тренде. Какой бы ни была причина, вы должны максимально использовать возможности, перепрофилируя этот контент для создания более популярных.
Как определено Hubspot: «Когда вы меняете часть содержимого …, вы делаете одно из двух (или оба): изменение формата содержимого и / или изменение целевой аудитории для содержимого». Например, это может повлечь превращение обычного блога в инфографику.
$config[code] not foundЭто важно, чтобы дать этим топ-постам второй шанс получить больше просмотров и привлечь больше внимания. С другой стороны, вы можете повторно использовать контент, который не получил столько просмотров, сколько заслужил, чтобы дать ему новый шанс набрать обороты. Обратите внимание, что часть контента не должна быть плохой, чтобы работать плохо. Это может просто означать, что он должен отображаться в другом формате, например.
Прежде чем перечислять эффективные способы перепрофилирования старого контента, давайте рассмотрим преимущества, которые может принести эта стратегия:
- Дайте менее успешному контенту второй шанс добиться успеха - Иногда речь идет не о контенте, а о контексте, в котором он был представлен. Возможно, это был не удачный пост в блоге, но его можно превратить в интересное видео на YouTube или серию постов в Instagram, где отображаются только основные идеи.
- Получите повышение SEO -Повышение SEO - одно из главных преимуществ. Если вы переназначаете разные фрагменты контента на одну и ту же тему, вы можете получить дополнительные возможности для таргетинга по определенному целевому ключевому слову, что может привлечь больше трафика на ваш сайт.
- Достичь большей аудитории - Да, возможно, ваша электронная книга не вызвала ожидаемых загрузок. Однако представьте, что может произойти, если вы превратите его в блог, в котором вы будете постепенно раскрывать информацию? У вас будет больше шансов достичь вашей целевой аудитории. Кроме того, если вы публикуете его с помощью других средств, таких как YouTube, Facebook, Instagram или Twitter, ваш контент может охватить больше людей, и он также может послужить катализатором для загрузки вашей электронной книги.
- Максимизируйте свое время - Изменение содержания также означает экономию времени, поскольку вам не нужно вкладывать средства в создание новых идей. В то же время вы поддерживаете качество, которое всегда должно характеризовать ваш бренд, и вкладываете свои усилия в работу над новыми маркетинговыми идеями, которые могут помочь развитию вашего бизнеса.
- Усилить ваше сообщение - Как однажды сказал писатель Андре Жид: «Все было сказано раньше, но так как никто не слушает, мы должны продолжать возвращаться и начинать все сначала». Повторение имеет чрезвычайно важное значение, если кто-то хочет, чтобы его послание впиталось. Нам всем нужны повышения когда дело доходит до покупки продукта, следовательно, почему кампании ремаркетинга работают. Повторное использование вашего контента поможет вашей аудитории запомнить его.
Теперь, когда мы узнали о преимуществах, которые может принести перепрофилирование контента, давайте сосредоточимся на том, как эффективно выполнить эту задачу. Используйте эти семь полезных советов, чтобы начать!
Советы по перепрофилированию контента
1. Переформатировать контент для разных социальных сетей
Если у вас есть контент, который вызвал большую заинтересованность и который вы считаете ценным, переформатируйте его по-разному - с учетом различных каналов социальных сетей - это путь. Например, вы можете использовать другое изображение в Facebook, чем в Instagram, и изменить заголовок в соответствии с платформой. Instagram может иметь больше хэштегов и быть короче, в то время как Facebook может иметь более длинный формат. Это также поможет вам достичь пользователей на разных каналах.
2. Проведение вебинаров или видео на YouTube
Не всем нравится читать. Некоторые люди предпочитают потреблять информацию, просматривая видео. К счастью, у нас есть возможность перепрофилировать письменный контент и превратить его в вебинар или видео на YouTube. Выполнение этого действия сделает ваш контент привлекательным для значительной части нашего общества, которая была обусловлена получением большей части информации с помощью изображений. Ниже приведен скриншот того, насколько привлекательными могут быть видео:
Обратите внимание, что Facebook даже отдает предпочтение и помогает охватить больше пользователей.
3. Создать инфографику
Если вы не собираетесь быть перед камерой, вы всегда можете разбить ваш ценный контент на легко усваиваемые фрагменты информации. Инфографика - отличный способ поделиться своим контентом с помощью изображений (что нравится большой части каждой аудитории) без необходимости проходить через все хлопоты, которые подразумевает видеопродукция. Spark - удобный инструмент для создания инфографики, не требующий никакого предыдущего опыта. Это позволяет вам создавать изображения, которые уже установлены на желаемой платформе социальных сетей.
4. Создайте аккаунт Pinterest
Многие бренды делают ошибку, только создавая контент для Instagram, когда дело доходит до социальных сетей. Это правда, что Instagram является самой быстрорастущей платформой в настоящее время, и это огромная часть продвижения бизнеса. Однако ограничение только публикацией контента через эту платформу лишает нас возможности охватить невероятно большую аудиторию, которую представляют Facebook, Twitter, Snapchat и Pinterest. Pinterest является идеальной платформой для размещения инфографики. Так как он полностью основан на изображениях, ваш хорошо продуманный контент будет высоко оценен его пользователями.
5. Отправить новостную рассылку
Как упоминалось ранее, может быть, вы написали пост около шести месяцев назад, который вызвал большую заинтересованность, и вы хотите поделиться им снова. Информационные бюллетени очень полезны для распространения контента, поскольку они доставляют его непосредственно в соответствующие почтовые ящики желаемой аудитории. Придумайте умную тему, которая заставляет получателей интересоваться и удивляться, что находится внутри, и снова обновлять ваш старый контент! Чтобы отправлять информационные бюллетени, я настоятельно рекомендую использовать MailChimp. Он предоставляет вам очень полезную аналитику по рейтингу открытых мест, рейтингу кликов и сравнивает его со средним числом открытий и кликов, которые отправляются по электронной почте из той же области интересов, что и ваша. Ниже вы увидите среднее количество открытий и кликов по отрасли. Если вы хотите увидеть остальные цифры, нажмите здесь.
6. Обновить старые сообщения
Здесь мы говорим об повторной отправке и повторной публикации старых успешных постов. Тем не менее, важно перечитать эти сообщения, прежде чем отправлять их в бюллетене. Возможно, есть части информации, которая устарела или просто не имеет отношения к настоящему моменту. Крайне важно отредактировать, заменить или просто избавиться от этих разделов, чтобы поделиться информацией, которая имеет отношение ко всей ее полноте. Одно предложение устаревшей информации может повредить целый блог относительно мнения его читателей. Внимание к деталям имеет первостепенное значение здесь.
7. Опубликуйте вопрос на Quora
Создайте интересный вопрос, связанный с тем контентом, который вы хотите повторно использовать. Пользователи начнут отвечать и комментировать. Тем не менее, некоторые захотят прочитать «реальный ответ», а не только комментарии. Включите ссылку на ваш пост, и тогда начнутся клики.
Теперь вы знаете, что делать, когда дело доходит до старого ценного контента, который не нуждается ни в чем, кроме повышения, некоторого обновления или просто смены изображения. Начните работать над перепрофилированием вашего контента и оставьте комментарий ниже, чтобы я знал, как он работает
Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
