Контент-маркетинг - все о генерации трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.
Тем не менее, за последние пару лет наблюдается рост числа маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более легкий путь для повышения эффективности торговли, производя и продвигая так называемую «кликбэйт».
При умелом и экономном использовании кликбейтинг может быть эффективным маркетинговым инструментом, но вы должны действовать осторожно. Чаще всего кликбэйт - это рецепт катастрофы.
$config[code] not foundЧто такое Clickbait?
Вы видели приманку для кликов повсюду, даже если вы не всегда об этом знаете.
Проще говоря, clickbait - это контент, который намеренно переоценивает или искажает информацию, чтобы привлечь пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно захватывает пользователей с быстрым, сенсационным заголовком - например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», - но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.
Один из наиболее популярных типов контента clickbait заключается в создании «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь более широкий круг пользователей на один сайт.
Статьи Clickbait, как правило, содержат не более 300 слов и обычно не содержат оригинальные идеи или контент. Вместо этого они представляют собой краткие описания более длинных историй или встроенных видеороликов, которые можно найти в других местах, и при осмотре они не обязательно соответствуют их заголовкам или заголовкам.
Многим владельцам малого бизнеса и маркетинговым агентствам нравится использовать clickbait, потому что это сверхбыстрый способ генерирования веб-трафика - и он может генерировать результаты. В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытаясь собрать информацию для себя. Последующее увеличение трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие поисковой системы сайта. Вообще говоря, это беспроигрышный вариант.
Трудно сказать, напрямую ли этот трафик приводит к более высоким показателям конверсии и увеличению продаж. Но если компании чрезмерно полагаются на кликбэйтинг, он часто может сильно их укусить.
Почему вы должны быть осторожны, используя Clickbait для продвижения вашего бизнеса?
Проблема заключается в том, что кликбэйт завышает и недоставляет, поэтому большинство ваших потенциальных клиентов стараются избегать этого всякий раз, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится чувствовать, что их обманули или потратили впустую свое время - и поэтому, если вы начнете слишком часто публиковать или рекламировать клик-приманку, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потраченного времени.
Что еще более важно, вы могли бы стрелять себе в ногу с точки зрения SEO.
Поисковые системы, такие как Google, учитывают множество критериев в своих алгоритмах при создании страниц результатов для пользователей, и одним из таких факторов является качество веб-контента. Каждые пару месяцев Google выпускает ряд обновлений, предназначенных для отслеживания кликов, дублирования контента и фальсификации новостей, а затем наказывает за страницы и сайты, связанные с этим некачественным контентом, толкая их вниз по страницам результатов.
Еще один фактор, который ищут поисковые системы при ранжировании различных сайтов, - это показатель отказов веб-страниц. Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и немедленно «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей отскакивают от вашего бессмысленного контента, тем больше страдает ваш сайт.
Facebook тоже предпринял шаги против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей представил новое обновление алгоритма, которое идентифицирует клик-приманку, публикуемую компаниями, и впоследствии предотвращает показ этих сообщений в новостных лентах пользователей.
Принимая это во внимание, стоит подумать дважды, прежде чем размещать приманку для кликов на веб-сайте вашей компании или делиться ею в социальных сетях. При экономном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может поддержать ваше присутствие в Интернете. Этот расширенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.
Но слишком сильная зависимость от кликбейта - это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и бросить тень на ваш бренд. Таким образом, вы действительно должны действовать осторожно. Иногда это приносит дивиденды, чтобы не подпрыгнуть на подножку - и если вы не являетесь уверенным маркетологом, это означает, что вы просто можете избежать кликбайтинг.
Рыбалка приманка фото через Shutterstock
Ещё в: Что такое 6 комментариев ▼
