«Мужчины становятся больше похожими на женщин, дети хотят быть подростками, и мы все проводим больше времени в наших домах - это три из десяти« мегатенденций », которые формируют будущее нашего общества потребления».
Эта цитата из шотландец, пишущий о лучших 10 потребительских тенденциях, которые сформируют 2005. Статья написана с точки зрения Соединенного Королевства. В нем приводится обширный отчет «Глобальные тенденции для потребителей» от исследовательской фирмы Datamonitor.
$config[code] not foundКаковы 10 ведущих мировых потребительских тенденций по версии Datamonitor?
- Возрастная сложность
Дети действуют и думают старше. Любой с детьми знает, что дети кажутся более зрелыми, а подростки ведут себя как подростки. А взрослые ведут себя как дети (ты тоже это знал, верно?). Что это значит для бизнеса, так это то, что вам придется обратиться к подростковым атрибутам для детей и показать подростка всем нам, взрослым.
- Гендерная сложность
Метросексуальность - мужчины ведут себя больше как женщины, а женщины ведут себя больше как мужчины. Ну, это правда если Вы придерживаетесь традиционных взглядов на поведенческие различия между мужчинами и женщинами. Вот наблюдение за шотландец статья: «Женщины переехали во многие традиционно« мужские »сферы занятости и зарабатывают больше. Есть также больше женщин, получающих высшее образование, и они выходят замуж позже или остаются одинокими. Питьевые привычки женщин также радикально изменились. *** В то же время мужчины становятся более феминизированными, поскольку они принимают активное участие в воспитании детей, становятся более ориентированными на моду и развивают режимы красоты, включая выбор в пользу пластической хирургии ».
- Сложность жизни
Медленная семья (отец, мать и дети) медленно движется по пути динозавра? В отчете приводятся существенные семейные изменения. Все больше людей живут одни, не женятся или вообще не имеют детей.
- Сложность дохода
Группы с высоким доходом тратят на «анти-роскошь» (то есть, покупают скидки), в то время как группы с более низким доходом тратят деньги на предметы роскоши. Ищите дисконтные торговые точки, чтобы расти, в то же время премиальные товары и услуги также растут.
- Индивидуализм
Индивидуализм всегда был в некоторой степени американской чертой, но сейчас эта тенденция становится все более заметной в Европе, Латинской Америке и Азии - даже на Ближнем Востоке. Для маркетологов, ритейлеров и производителей потребительских товаров это означает, что бренды должны четко говорить о своих целях. Продукты должны иметь любое количество вкусов, стилей, цветов и вариаций на любой вкус.
- самонаводящийся
Faith Popcorn сделала эту концепцию известной, придумав термин «коконирование». Потребители проводят больше времени дома. В свою очередь, это приводит к росту бизнеса, ориентированного на потребителей дома, включая домашние развлечения (например, продажа кабельного телевидения и DVD), а также еду и напитки ресторанного качества для дома. Datamonitor также сообщает, что во всем мире большее количество и разнообразие рабочих будут работать из дома.
- связь
Технологии (мгновенные сообщения, мобильные телефоны и электронная почта) поддерживают нас всех на связи. Люди также имеют повышенное желание принадлежать к большему сообществу. В дело вступили даже производители, предлагающие продукты, способствующие разрушению льда, такие как этикетки для пивных бутылок Molson Twin Label, которые заставляют людей разговаривать друг с другом.
- Сенсорные впечатления
Люди ищут более интенсивные переживания. Экстремальные виды спорта, насыщенные выходные, ароматерапия, аутентичные этнические блюда, даже безалкогольные напитки - все это отвечает нашим потребностям в ощущениях и ощущениях.
- удобство
Люди едят на ходу, посещают магазины и покупают продукты, которые предлагают больше удобств. Ищите самонагревающиеся банки и быстро охлаждающие напитки.
- Здоровье
Здоровье и благосостояние гораздо важнее в сознании людей, так как продажи здоровых, снятия стресса и самолечения быстро растут. Продукты, которые пересекают тенденции - например, сочетающие в себе здоровье и удобство - также будут большими. Удобная пища, которая воспринимается как здоровая, является одним из примеров.
Примечание редактора: это пятая в нашей серии статей о прогнозах тенденций на 2005 год. Мы сравниваем и противопоставляем прогнозы тенденций из разных источников, чтобы дать вам всестороннее представление о тенденциях, которые можно предвидеть и использовать на рынке малого бизнеса. Смотрите наш индекс тенденций 2005 года для получения дополнительной информации.
