В четверг я выступил с презентацией в формате RSS для Группы независимых практикующих здесь, в Кливленде, штат Огайо. Я был поражен восторженным интересом к RSS со стороны этой группы специалистов по маркетингу и связям с общественностью.
RSS вряд ли заменит электронную почту в ближайшее время. Но это имеет огромный потенциал с точки зрения маркетинга. Каждый специалист по маркетингу должен знать, что может делать RSS.
$config[code] not foundОднако, прежде чем RSS станет более широко распространенным, придется изменить две вещи.
Во-первых, мы должны избавиться от технического языка, запутывающего RSS. Например, если вы пытаетесь заманить новичков, чтобы попробовать канал, вы не можете сделать это очень хорошо по ссылке, которая говорит «Синдикат этого сайта». Я помню, как я был озадачен, когда впервые столкнулся с этой фразой. Почему, я подумал, я хотел бы синдицировать чей-то сайт? Что именно я должен был делать, «синдицируя» чей-то сайт? Что было в этом для меня?
Принятие RSS будет двигаться быстрее, когда мы все научимся использовать язык, который передает преимущества RSS пользователю.
Во-вторых, нам нужно расширить наше понимание того, для чего может использоваться RSS. RSS - это гораздо больше, чем просто перегореть, пытаясь потреблять сверхчеловеческие объемы RSS-каналов через программы чтения новостей. (Возможно, Роберт Скобл может читать 500 каналов в день - больше возможностей для вас, Роберт - но это не то, как я планирую проводить свое ограниченное время на этой земле.) Лично я считаю чтение контента через сегодняшние агрегаторы незначительной привлекательностью.
Да, я использую агрегаторы - каждый день. Я использую их для своих бизнес-исследований и для того, чтобы узнать, что нового на моих любимых блог-сайтах. Я использую онлайн-сервисы, особенно Bloglines, который, на мой взгляд, является лучшим из них.
Самое большое преимущество, которое я получаю от онлайн-сервисов RSS, - это их поисковые системы и оповещения. Я захожу на Bloglines, чтобы узнать, кто ссылается на мой сайт и в исследовательских целях. То же самое касается Technorati.
Но чтобы заниматься чтением, я предпочитаю посещать отдельные сайты сами. Сухие строки текста одна за другой в окне программы чтения ничего не делают для меня. Мне нравится видеть контент таким, каким его хотел представить автор. Посещение сайта является частью всего пользовательского опыта.
Реальное преимущество RSS для бизнеса придет, когда все больше крупных корпораций и малых предприятий обнаружат, как использовать RSS для маркетинга и бизнес-коммуникаций. RSS может использоваться для распространения информации о пресс-релизах, анонсах продуктов, новостях компании, информационных бюллетенях и других сообщениях. Он даже может быть использован для отображения новостей с одного сайта на другом сайте.
Недавно я пробовал несколько новых инструментов RSS. Я люблю изучать инструменты маркетинга и PR. Маркетинг и PR - вот где происходят интересные вещи. Вот два инструмента, которые я считаю полезными:
- Синдикат IQ:
Этот сервис отслеживает количество подписчиков на мои различные каналы. Он сообщает мне, сколько читателей подписались на мои каналы, сколько на самом деле смотрят мой контент, когда они смотрят на него, и много другой подробной информации.
Статистические данные, которые я показываю здесь, являются лишь некоторыми из многих статистических данных, которые он дает мне. Те, кто знаком со службами почтового маркетинга, которые отслеживают статистику читателей, поймут ценность Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked предоставляет размещенный сервис, позволяющий легко создавать RSS-каналы для веб-страницы - отдельно и отдельно от страницы блога. Это ценно, поскольку не каждое деловое общение вписывается в сообщения в блоге. И я думаю, что новый каталог Nooked для корпоративных RSS-каналов - блестящая идея. Если у вас есть корпоративный канал RSS, я призываю вас перейти и отправить его в каталог Nooked.
