Его книга Хакерский маркетинг, гибкие практики, чтобы сделать маркетинг умнее, быстрее и инновационнее, исследует правильные идеи в управлении MarTech.
Бринкер - редактор и руководитель блога маркетолога, где он освещает новости и тенденции, связанные с MarTech. Он также является программным председателем MarTech Conference, а также соучредителем и генеральным директором Iron Interactive, компании по разработке программного обеспечения для маркетинга, которая считает Dell, Dun & Bradstreet и General Mills своей клиентурой.
Что такое хакерский маркетинг?
Взлом Маркетинга продвигает философию, направленную на то, как управлять разработкой программного обеспечения, которая влияет на ваш продукт или бренд. Это не рабочая тетрадь, как утверждает Бринкер. Он предлагает уникальную возможность помочь владельцам малого бизнеса сделать это самостоятельно и более согласованно управлять приложениями, чатами и веб-сайтами.
Бринкер проводит первые главы, посвященные тому, как протокол разработки программного обеспечения стал частью маркетинговой среды. Вот пример того, почему автоматизация маркетинга важна и как разработка программного обеспечения проникла в каждый кусочек маркетинга.
«В течение многих лет маркетологи в основном заботились только о дизайне веб-сайта своей компании - о том, как выглядят отдельные страницы, - и о содержимом, вставляемом в страницы, в основном статическом тексте, фотографиях и иллюстрациях. Но сегодня веб-сайты зачастую намного сложнее. Они включают функции, позволяющие клиентам размещать заказы, делать индивидуальные запросы на обслуживание и проверять состояние своих учетных записей ».
В следующих главах описывается мыслительный процесс Бринкера о том, как маркетинг связан с технологиями. Он объясняет, как автоматизация маркетинга является программированием, и дает представление о том, как команды должны управлять информацией и ресурсами с учетом гибкого маркетинга и тактики разборок.
Он также отмечает примеры проблем руководства, связанных с современной технологической практикой.
Что мне понравилось в хакерском маркетинге
Что мне понравилось Взлом Маркетинга в том, что Brinker упрощает каждую главу, чтобы читатель понимал, как технологические процессы помогают их работе. Это помогает сделать текст - с его акцентом на гибком маркетинге и повышении роли программного обеспечения в бизнес-стратегии - менее ориентированным на жаргон, в то же время объясняя основные термины, которые маркетолог будет видеть и слышать от команд разработчиков.
В результате Бринкер обрисовывает в общих чертах самые важные для своих читателей блюда на вынос. Например, в главе 11 он подчеркивает важность создания бизнес-сайта с приращениями.
«При запуске веб-сайта вы, возможно, захотите создать начальную версию - ваш первый шаг - со скромным объемом контента… В последующих приращениях вы затем добавите больше контента, больше разделов, более продвинутые функции и т. Д.»
Многие из советов основаны на гибком управлении. И Бринкер мудро обрисовывает в общих чертах плюсы и минусы каждого, чтобы помочь бизнес-лидерам извлечь выгоду каждого из них для их собственных ситуаций.
Бринкер также рассказывает о тенденциях, связанных с ростом разработки программного обеспечения в маркетинге. Возьмите интерактивный контент - средства массовой информации, предназначенные специально для поощрения участия аудитории - например.
«Исследования показали, что интерактивный контент более эффективен, чем пассивный контент, для дифференциации маркетинга компании, просвещения потенциальных клиентов и превращения их в потенциальных клиентов и клиентов… Это подталкивает участников к более захватывающему повествованию вокруг бренда».
Мне также понравилось представление текста Бринкером в виде рабочей тетради, а не руководства. Он правильно понимает, как реализация разных маркетинговых подходов будет отличаться для каждого бизнеса. Таким образом, читатели уйдут с осмысленным содержанием, а не с техническими идеями, подобранными черри.
Что можно было сделать по-другому?
Мне очень понравилась книга в целом, поэтому трудно придираться или желать чего-то другого. Если бы мне пришлось предложить какое-нибудь место, где книга могла бы использовать дальнейшее развитие, это могло бы быть тем, где Бринкер обсуждает трудности в назначении ролей. Но эта книга хорошо читается опытными владельцами бизнеса, которые хотят превратить свои рабочие команды в нечто действительно особенное.
Зачем читать хакерский маркетинг?
Каждое предприятие испытывает давление, чтобы внедрить программное обеспечение в свою деятельность, но многие борются с тем, как и где его лучше всего внедрить. Маркетинг, безусловно, выделяется.
Бринкер обсуждает хаки, чтобы помочь менеджерам переосмыслить разработку программного обеспечения в рамках бизнеса. С Взлом МаркетингаБринкер показывает, как лучше быстро построить правильные процессы - это нужно учитывать перспективным маркетологам при создании бизнес-модели.
1 комментарий ▼
