Игра изменилась! Есть ли у вас что требуется?
Вот пять основных характеристик, которые необходимо использовать в качестве маркетолога в современном мире:
Рисковый - Интернет позволил «каждому» стать интернет-маркетологом. Благодаря этой эволюции количество ваших конкурентов увеличилось в геометрической прогрессии, а ваши конкуренты стали намного разнообразнее, квалифицированнее и опытнее, чем когда-либо прежде. Чтобы ваша маркетинговая деятельность была заметна среди множества сообщений, вы должны быть немного смелыми. Если вы не хотите пробовать что-то новое, чувствовать себя немного некомфортно и рисковать, вы утонете в море похожих маркетологов, похожих сообщений и простых идей.
Рекомендация: Проведите день, мечтая о большем. Позволь своему разуму блуждать. Придумайте способы получить мгновенную информацию о вашем бизнесе. Не позволяйте никаким ограничениям мешать. Затем сузьте это до чего-то реалистичного, но сумасшедшего, и продолжайте делать это. Веселиться.
Злой ученый - Риск должен быть сбалансирован с логикой. Это где Безумный Ученый входит. Признайте, что я сказал «Безумный» Ученый, а не просто ученый. Маркетинг всегда был частью науки и искусства. В прошлом научная часть была менее заметна и менее доступна для масс. Теперь, благодаря Google Analytics, Оптимизатору веб-сайтов, маркетингу по электронной почте (с отчетами об открытых и кликах) и многим другим инструментам, отслеживать ваши маркетинговые активности - как успехи, так и неудачи - очень просто. Эти инструменты приносят науку маркетинга на любой компьютер в любой точке мира. Если вы не из тех, кто любит экспериментировать, проверять гипотезы, настраивать эксперимент и тестировать снова - снова и снова и снова - тогда вам, возможно, не суждено стать современным маркетологом. Но если вы любите пробирки, титрование и масс-спектрометрию, самое время превратить ваши навыки в научном методе в ваш метод определения того, что работает в маркетинге.
Рекомендация: Читать все, что вы можете на MarketingExperiments.com, Учитесь на чужих открытиях и получайте идеи для собственных экспериментов.
Geeky Analyst - Эксперименты это одно. Но анализ данных впоследствии - это совсем другая история. Требуется другой набор навыков - другой вид искаженного ума - чтобы сидеть и смотреть на результаты через каждую возможную линзу, чтобы определить причину и следствие, определить существенную переменную и, в конечном счете, определить, что данные на самом деле говорят вам. Если ваш внутренний фанат увлечен нарезкой и нарезкой чисел и отчетов, то маркетинг может стать вашей специальностью.
Рекомендация: Читать Веб-аналитика Avinash Kaushik 2.0, Это не для слабонервных, но в этих холмах есть определенное золото.
Код Обезьяны - Для сегодняшнего маркетолога требуются общие знания основ веб-дизайна и программирования. Зачем? Потому что вы не можете придумать эксперимент, если не знаете, что можно проверить. Вам не нужно знать, как написать Java-апплет, но вы должны понимать основы HTML и CSS, а также ограничения сценариев на стороне сервера и на стороне клиента. Вооружившись этим знанием, Безумный ученый в вас может приступить к работе, разрабатывая всевозможные схемы для проверки всего под солнцем. Удостоверьтесь, что аналитик внутри вас держит Безумного Ученого под контролем. Слишком много данных может быть плохо.
Рекомендация: Запустите сайт WordPress, с которым вы можете связываться. Затем используйте встроенный редактор для редактирования темы. Поиграйте с ним, поэкспериментируйте, измените цвет шрифта, размеры, стили и т. Д. Познакомьтесь с основными тегами HTML и стилями CSS.
Копирайтер - Каждый хороший маркетолог должен иметь возможность написать убедительную копию (или, по крайней мере, узнать ее). Убедительная копия не всегда такая милая, смешная или умная, как вы этого хотите. Вот почему Безумный Ученый проверяет все. Но приличные навыки копирайтинга могут ускорить процесс тестирования, начав с проверенных идей. Нет необходимости становиться писателем мирового уровня, но понимание психологии написания мощной копии является обязательным.
Рекомендация: Изучите Джона Карлтона Простая система письма, Читать Влияние: психология убеждения Робертом Чалдини и всем, что вы можете найти у Гари Халберта, Джея Абрахама и других классических копирайтеров и маркетологов.
Я не претендую на звание эксперта в какой-либо из этих областей (за исключением, может быть, «Безумной» части «Безумного ученого»), но я постоянно нахожусь в поиске знаний в каждой из этих областей, чтобы стать лучшим маркетологом. Как это сочетается с тем, что вы видите? Есть ли другие характеристики, которые вы считаете необходимыми? Дайте мне знать, комментируя ниже.
9 комментариев ▼
