Twitter только что объявил о партнерстве с Nielsen, чтобы предложить брендам возможность проводить исследования узнаваемости бренда и эффективности рекламы в Twitter. Партнерство позволит рекламодателям создавать краткие собственные опросы для распространения среди целевых пользователей в их сети Twitter.
Измерение влияния бренда на Twitter предназначено для того, чтобы помочь брендам понять и проанализировать данные о его взаимодействии с пользователями на сайте, которые погружаются глубже, чем обычные показатели Twitter, такие как количество подписчиков, лайки и ретвиты.
Опросы брендов будут отображаться в виде твитов из @TwitterSurveys в пределах временной шкалы пользователя в настольных и мобильных версиях Twitter, аналогично тому, как появляются продвигаемые твиты. Твиты приглашают пользователей принять участие в коротком опросе, который можно заполнить в самом твите, поэтому пользователям не нужно переходить на новую страницу, чтобы давать ответы.
Бренды могут использовать эту функцию для измерения таких факторов, как узнаваемость бренда, намерение покупки или эффективность их рекламных или маркетинговых кампаний.
Кроме того, опросы могут быть нацелены на определенные типы пользователей Twitter так же, как и на продвигаемые твиты, чтобы бренды могли обращаться к клиентам, которые, скорее всего, дадут полезную информацию о своей отрасли.
Эта инициатива направлена на то, чтобы помочь брендам, которые используют Twitter, взаимодействовать с клиентами, предлагая более существенный метод исследования рынка, не заставляя потребителей прыгать через обручи, чтобы предлагать идеи. Хотя бренды всегда могли легко задавать вопросы тем, кто находится в их сети, а также измерять влияние с помощью определенных метрик Twitter, таких как ретвиты и лайки, эти быстрые опросы могут упростить для брендов расчет и количественную оценку результатов в реальных полезных данных.
В настоящее время Twitter работает с небольшой группой рекламодателей, чтобы протестировать функцию опроса, которую он планирует сделать более доступной для рекламодателей в 2013 году.
3 комментария ▼
